“青年良品”魅蓝回归,能否在巨头夹缝中求生?

百家 作者:飞象网 2021-11-08 19:40:49


在这样一个以规模论英雄的时代,魅族手机最终还是选择了重启“魅蓝”杀回千元机市场。



11月5日,魅蓝官方发布一则公告宣布魅蓝手机即将回归。在经历过了一系列市场与人事的调整后,魅族希望通过魅蓝手机重新找回往日在千元机市场的“地位”。


但眼下的中低端市场竞争更为激烈,红米、Realme、iQOO已经成为高性价比品牌的新势力,魅族此时此刻再战千元机市场,又能否重新获得消费者的青睐呢?


阔别三年,“青年良品”曾红极一时


魅族于2014年,推出了魅蓝产品线,主打年轻人性价比市场,魅蓝一代以599元起售,号称“百元新标杆,够用党的福音”,同年8月份推出魅蓝2号称“致敬经典,做智能机时代的经典”。


在4G普及浪潮的助推下,“青年良品”获得了年轻消费群体的认可。



2016年,魅蓝开启了机海模式,魅蓝Note 3、魅蓝3、魅蓝3S、魅蓝E、魅蓝U10、魅蓝U20……几乎月月有新机,靠着快速产品迭代,魅蓝销量迎来高速增长期,根据官方数据,魅蓝手机3年时间一共卖出了5000万台,逐渐在中低端市场与当时的红米、荣耀呈现出“三分天下”的态势。


然而,任何事物都有着两面性,魅蓝的低价策略就像一把双刃剑,既可以是“风口”中取胜的利器,也可能是“寒市”里自毁的武器。


此后的魅蓝产品由于利润低和库存压力,黄章最终选择了退出千元机市场,放弃魅蓝手机,魅蓝6T也成为了魅蓝的“收官之作”,此后魅蓝再也没推出过后续机型。


魅族为何此时重启魅蓝?


魅族砍掉“魅蓝”原本是要一心一意做高端市场,但事与愿违,魅族的高端之路走得并不顺。


自魅族17系列开始,魅族放弃了中低端市场,全面向高端市场进发,但整个市场的需求开始更加细分,功能差异化成为厂商产品定位的重要考量,尤其进入5G普及后,高端市场成为技术“硬”实力的较量,而魅族单纯依靠供应链整合很难突破头部厂商的“天花板”。



魅族也曾需求高端产品的差异化,今年推出的魅族18系列就打出了“三零手机”(零广告、零推送、零预装)的口号,但现实狠狠地给了魅族一巴掌,三零手机并没有成为打动消费者的亮点。


因此,近期魅族官宣,魅族18系列会坚持三零政策,但后面推出的机型会加入广告。


显然,魅族已经意识到,高端市场没有“空中楼阁”,需要市场量的积累,有量供应链才有话语权,有量才能让更多消费者能够接触到品牌,进而培养用户认可度。


主攻中低端市场,仍然面临诸多挑战


在魅蓝回归宣言中这样写道:“在高价旗舰你方唱罢我登场的光鲜亮丽之余,在更广大消费者正在使用却不太被关注的千元机乃至百元机市场中,设计和体验鲜有谈及。在能用和好用之间,价位段似乎还是一道绝缘优秀设计和品质体验的默认壁垒。”


从官方发布的长文来看,魅蓝手机的如以往一样,定位千元机及百元机,而且将着重发力该价位段手机的设计和体验。


根据此前网上曝光,魅蓝回归的首款新品为魅蓝10,该机采用了水滴屏+矩阵相机造型,搭载骁龙778G芯片,采用6.67英寸120H刷新率OLED屏,置6400万三摄,内置4300mAh电池,支持30W快充。



不难看出,魅族看到了细分市场的机会,但要想站稳脚跟难度依然不小。


目前,中低端市场基本被头部厂商字品牌所占据,Redmi、realme、iQOO等品牌打得火热,每个价格段位都有数款产品厮杀,几乎没有给其它品牌留下一点的空间。


除此之外,国内手机行业早已摆脱了“供应链时代”。


千元机市场也不仅仅是打供应链成本优势,各家品牌在系统、影像、定制核心元器件、乃至外观设计上都玩出了新花样。


所以,魅蓝要为魅族打开局面,仍将面临诸多挑战。



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