双十一再见,我不玩了!

百家 作者:新闻日日睇 2021-11-10 22:39:38 阅读:202

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“凑单计算已经成了一门玄学。”

“没点奥数功底都不好意思过双十一。”

“剁手依旧,但羊毛越来越难薅。”

……

以上是你最近的心情写照吗?



在十一月这个特殊的时节

如果你想要摧毁一个脆弱

又控制不住自己下单的剁手党

只需要跟他说四个字—— 

“你买贵了。”


历经12年发展的双十一狂欢

不仅仅是一场财力的洗礼

更是一次脑力的考验


复杂规则

“羊毛”不好薅


各种不同的满减优惠、定金规则、大额红包、组队游戏,都是这场考验的必考科目。消费者们翻阅各个平台的购物攻略,仿佛是在接受课外辅导。


买东西本来是一件快乐的事

但是双十一却给很多人

增添了莫名的焦虑感

越来越多的人被双十一累惨了


曾经依靠“集中促销”、“降价优惠”而名声大噪的双十一购物节,收到消费者越来越多的吐槽,其中火力最为集中的一点便是:双十一的羊毛,越来越难薅了。


“近两年平台领红包的入口越来越难找,各类平台VIP提供的大额满减券使用规则受限,游戏越来越注重拉新帮点,平台的满减凑单总是算不清。”——双十一资深玩家们,这样吐槽双十一优惠的变味。


网友回忆曾经双十一的“半价”优惠


网友回忆曾经没有套路的双十一


让更多消费者头疼的是

优惠规则的变化疲于应付

最终反而被“套路”


“凑单计算是门玄学,用计算器算账凑单的后果,是付款时发现热门产品被抢完。规则越变越复杂后,近几年的双十一永远不能买到最便宜的那一拨,最后总差个几块钱至几十块钱不等



11.11
双十一狂欢节

今年的淘宝天猫店铺满200元减30元,普通店铺满199元减25元,如果想不放过任何一笔满减羊毛,最后凑单时需要分批计算。


预售产品支付尾款通常时间为00时30分,而非预售的商品有时会下发限量福利,诸如前1000名赠送小样等活动,在零点抢限量福利意味着需要与预售产品的尾款错开支付,则又要分批计算凑单额度。此外,同一个品牌在不同的电商平台价格会存在浮动,这也需要考虑跨平台凑满减。



而每年累积“友谊债”的天猫游戏

不论最后瓜分到多少红包

似乎都会劝退玩家们

参与下一年游戏的热情



“第一次参与天猫双十一游戏时,每一个规则都遵守,每天定时定点搞活动、拉新人。甚至一次在电影开场后仍紧盯朋友催着他们帮点助力。虽然最后开出了50元的大红包,但也因此欠下了近60位朋友的‘友谊债’。对比其他同样认真游戏却开出6.66元红包的玩家,现在更愿意将更多的时间与精力投放在制定购物攻略上。”——来自一名双十一资深玩家的回忆


钱包不够用

脑子更不够用


“没有那么早开始,不用加购付定金付尾款,不用计算各种能用不能用的优惠券,也不用费劲巴拉计算各种优惠叠加……”



现在的双十一,套路越来越多、也越来越复杂。每年都有不同的满减规则、定金规则、红包和津贴规则。对于消费者们来说,双十一并不仅仅是十一月十一日,而是一场长达两个月的持久战。


不得不提前凑满减和抢红包,每到这个时候早已对奥数无感的消费者们,又开始重燃希望的灵感之光。这个时候大家才明白,为什么说“兴趣是最好的老师”“学好数理化,走遍天下都不怕”。



11.11
双十一狂欢节

知乎有网友直接用了列出了一套计算公式,即“入手价格=原价-超级红包-店铺/商品优惠券-购物券-满减折扣-品类券-津贴”。


然后像是演算数学题一样
不断地计算如何组合
才能拿到最低的优惠
但其实凑满减只是
双十一的入门把戏
即使凑到了最低的满减
也不代表你买的价格就一定合适


进阶的玩家的玩法:为了搞清楚产品究竟值不值得入手,会提前几个月就开始记下来每个产品的日常价格。


有的网友,甚至对想买的产品做好了全套的笔记。产品的日常价格、双十一价格、到手价格、产品规格和赠品,什么都要面面俱到。有的人还用上了自己的office三件套,用ppt展示给网友,用word做笔记,用excel对比价格……


也只有这个时候上班族才会发现,赖以生存的office三件套,不仅仅可以用来挣钱,还能用来花钱。而自己的工作技能,原来在生活里也这么好用。


每一个真情实感参加过双十一的人都一定会感慨,双十一真的是对于脑力最强大的消耗。明明应当是“购物狂欢”,但是唤醒的却是大家在学校里做题的回忆。



从价格直降到到预售付尾款

双十一优惠力度逐年缩水



11.11
双十一狂欢节

以前的双十一:这瓶精华原价998,现价598。


现在的双十一:这瓶精华官方价1288+定金50抵150+店铺满300-20+跨店满200-30+20元直播间红包+赠送30ml小样……



如上述美妆护肤类的优惠,好些都被分流至实体店铺,双十一电商平台的吸引力在下降。直播间美妆护肤类品牌单品羊毛的可薅性并不强,大多捆绑销售,以套装为主,再赠送大量的随机小样。在电商平台的冲击下,不少实体店为了生存,抓住线上店铺不大幅打折降价的特点,在520节日或者是中秋、国庆期间,会有低至5折的优惠,有些还送积分、免费做护理等活动。



“这么多年来,大家可能已经产生了双十一淘宝平台的活动是全年全平台最便宜的思维定势,但往往真正的羊毛存在于日常。不紧盯价格的变化,很容易被双十一的部分商家反薅。”——来自资深玩家的反馈


明降暗涨的现象依然存在
如果你平时对价格不够敏感
双十一还可能反被商家
打着“促销”的旗号薅羊毛


“购物节”太多,消费力分流


在电商平台内部
双十一也要面临诸多“购物节”
和促销活动的内卷竞争

618、99大促、双十一、双十二以及女神节等等,几乎每隔两三个月,商家就会打着各种旗号和名目来一波促销,时不时还伴有各类返场活动,这使得往年集中在双十一囤货消费力被分流至全年。

除了对双十一的热情下降
部分双十一玩家对淘宝天猫店铺的
依赖程度也在降低

此外,随着一些返利软件的普及,以及羊毛产业链专业化的发展,“薅羊毛”不再是双十一的专属活动。这些软件可以在淘宝、京东、拼多多等多个平台使用,复制不同平台的商品到软件上,可以找到更多商家的隐藏优惠券,还会有商品返利。几乎一个月可以节省200元,一年就是2400元。此外,羊毛群里还会整理出各类清单,或是放出羊毛消息,比其他平台上晒出的经验帖更及时。


某返利软件的省钱以及收益情况


直播间成“羊毛党”的新战场


看直播已经变成了这两年双十一期间薅羊毛的主流玩法。直播间主播留住粉丝的玩法层出不穷,福利花样并不固定,比如在三四个链接中不定时穿插福利发放或是抽取大奖。目前购物节薅羊毛的优先级顺序几乎变成了——主播带货的直播间优惠力度大于双十一期间线上店铺的直播活动,再大于线上店铺自身的降价活动。



网友和朋友拼单的产品在直播间的价格



在今年双十一的第一波预售日,李佳琦、薇娅直播间累计观看量共近5亿,累计交易额分别达107亿元、83亿元


10月20日,李佳琦、薇娅淘宝预售直播数据。


由此可见如今的双十一
直播间或是“羊毛党”的新战场


这才是双十一的购物攻略


不管你想或不想
大概都不太可能逃过
来自双十一的信息“轰炸”
“买买买”的氛围无处不在
双十一该不该跟着大促“玩”?

今年,中消协发布“双十一”六点注意事项,提醒消费者不可迷信“低价”、看清促销规则、谨慎囤货、保持冷静、及时维权等。


中消协网站截图


文末送大家消费四大原则:
不买立省100%;
缝缝补补又三年;
捡个秤砣都当金元宝;
聚沙成塔……

诚然,当我们的消费方式发生变化,不再单纯的思考“买或不买”,这便意味着我们开始思考,自己究竟想要什么样的生活。


来源:广州广播电视台综合中国新闻网、澎湃新闻等

编辑:张帆

责编:郭子桃


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