B站纪录片发布会,发布的不只是纪录片

百家 作者:刺猬公社 2021-11-14 15:16:52 阅读:175

纪录片对B站而言,意味着什么?

文 | 佳璇
编 | 石灿


“这场发布会,真的只有纪录片吗?”
 
11月13日,在B站首届纪录片发布会开始前,不少人这样问B站副董事长兼COO李旎。对于这样一个冷门内容领域,外界似乎很难相信,要打造一场专门的发布会,来宣推纪录片项目。

B站副董事长兼COO李旎


根据发布会片单,B站将继续推出之前已经打响知名度、斩获大量奖项的系列IP作品《人生一串3》《但是还有书籍2》,同时上线与海外纪录片厂牌合作、刘慈欣深度参与的科幻题材纪录片《未来奥德赛》,国内首档心理学实验纪录片《心灵密码》,还有聚焦音乐、舞蹈、杂技、戏曲等中国传统舞台艺术的《舞台上的中国》等等。

B站纪录片片单 部分项目
 

在这场发布会,纪录片是唯一的“主角”。


李旎强调了纪录片在B站的重要地位:“纪录片是B站知识内容的旗帜,是B站内容价值观的体现,更是B站作为文化品牌的核心拼图。”


为什么B站开始加大对纪录片内容的宣传力度和扶持投入?纪录片对于B站OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)生态,意味着什么?


纪录片不冷门
 
上线3000部纪录片,出品106部纪录片,获得107个国内外奖项。
 
这是2017年截止今年9月B站的纪录片内容成果。

李旎表示:“以纪录片为头部内容的学习和知识视频从B站兴起,意味着Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化。”
 
作为相对小众的内容形式,纪录片在主流视频平台上通常定位为一种内容补充,很难“叫好又叫座”。然而,这一情况在B站却有所不同。事实上,除了让B站“起家”的二次元题材之外,纪录片是B站长期强势的内容品类。
 
2016年纪录片《我在故宫修文物》在B站上线,不到几个月收获播放量数百万,也捧红了纪录片中的几位文物修复者。这一成绩曾让整个行业都十分惊讶,甚至一定程度上打破了业内对于纪录片受众群体的认知。

纪录片《我在故宫修文物》
 
2018年,B站参与出品的纪录片《人生一串》上线。两个多月,这部作品收获超4000万播放量,稳居B站纪录片排行榜第一名,豆瓣评分8.9,荣获第24届中国纪录片最佳网络人气作品奖等多个奖项。
 
冷门的纪录片,在B站却成为了年轻观众们的“宠儿”。
 
如果在B站搜索“纪录片”,用户会找到丰富多样的内容。哔哩哔哩纪录片的官方账号会每日推送纪录片视频,不少UP主也会对优质纪录片进行盘点,向用户分享和推荐。比如,影视区UP主“看不见的罗杰”发布的视频《看完后能改变你人生的纪录片TOP10:提升自我,改变人生轨迹》数百万播放量,数千弹幕,全站排行榜最高第10名。
 
B站用户们更不会错过视频评论区。他们不仅会主动当“课代表”总结UP主视频中的推荐作品,还会在评论区分享自己心目中对人生有重要影响的优质纪录片。很多高口碑低人气的“宝藏”纪录片,就这样被B站的年轻人挖掘出来。
 
用户对纪录片内容的大量需求和高频互动,为B站在OGV内容上发力提供了前提和基础。2019年B站已成为中国最大的纪录片出品方之一,参与投资和出品许多专业机构制作的精品纪录片,补充并赋能用户的PUGV(Professional User Generated Video,专业个人用户视频)生态。B站在放映厅分区里设置了专门的纪录片分类,集中展示这些OGV纪录片内容。比如《紫禁城》《第一餐》《小城夜食记》等等。

 B站纪录片热播榜

“对于很多90后、00后的年轻用户来说,他们其实希望把时间花在学习上。因为他们希望看了一个东西之后,能有所收获。”B站董事长兼CEO陈睿曾这样解释年轻人喜欢纪录片的原因。
 
而截止2021年6月,B站知识内容在PUGV视频总播放量中,占比达到了49%,其中科学科普类内容同比增长达到了1994%。过去一年,有1.83亿用户在B站学习,是中国在校大学生数量的近4.5倍。其中,B站纪录片累计观看人数已经达到了1.3亿,累计时长超2.5亿小时。


知识类的内容,是B站增长最快,占比最高的内容。而喜爱知识类内容的B站用户,也在呼唤更多优质纪录片的出现。
 
OGV内容“多点开花”
 
B站OGV内容的发力节奏,是跟着PUGV走的。
 
这一发展策略背后的逻辑是:B站追求的本质是社区,而非平台。用户喜爱的内容决定了社区的本质,也让B站OGV内容的发展思路和大众普遍熟悉的平台思路不同。
 
视频平台的内容布局通常从影视剧集等主流品类出发,以收获最多的用户群,以覆盖成本赚取收益。而B站OGV内容则是以国创为起点、纪录片“弯道超车”、影视剧集精准契合用户需求、综艺节目主打差异化的节奏推进。
 
B站的第一发力点是国创,这源于B站的早期用户多为“二次元”爱好者。在海外ACGN产业相对成熟的情况下,国创是B站的初心,也是梦想。
 
作为国内核心二次元社区的B站,是网友们为国产动画高声呼喊的重要阵地。2017年至2019年,B站在国创品类上发力:设立国创专区、举办国创发布会、推出主导出品的动画作品和扶持计划。李旎曾预言,2022年国创的产量和数量将数倍于日本番剧,成为动画市场、电影市场的主流。“用比较形象的话说,到那一天,如果有年轻人和你说他喜欢看动画,你的第一反应是观看和消费国创内容。”
 
而对B站而言,2020年是一个新的节点。
 
首先是国创的突破。2020年,国创区月活大幅度领先日本番剧区,成为B站专业内容拉新的TOP1,来自2020年国创内容的付费会员订单同比增长了450%。今年上线的《天官赐福》《时光代理人》等国创作品,在年轻人中引发广泛讨论,弹幕、评论、二创内容极为丰富。作品的热度和口碑,再一次向大众证明了国创的潜力和未来。

国创《时光代理人》
 
而自制综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》的成功“破圈”,标志着B站OGV内容开始走向全面布局。
 
相比主流视频平台,B站推出剧集和综艺的步伐十分谨慎,但风格类型却又非常大胆。
 
综艺方面,过去B站从未有过制作大型综艺的经验,而推出说唱节目的时机也显得“不合时宜”。在大众已经对说唱审美疲劳,好的说唱选手也被挖了个遍的情况下,《说唱新世代》以豆瓣9.1分和多个微博热搜收官,该节目也成为B站预判并推动用户审美改变的典型案例。

综艺《说唱新世代》
 
综艺爆款的背后依然是B站的社区逻辑:用户决定内容,PUGV决定OGV。
 
通过对B站PUGV内容和用户审美的捕捉,创作精品OGV内容,推动PUGV的兴起。《说唱新世代》从音乐区内说唱视频的增长趋势、从“万物皆可鬼畜”到“万物皆可说唱”、从用户们对于社会公共事件的关注和积极发声,B站抓住了年轻人渴望表达的本质和说唱形式的潜力,打响了自制综艺的“第一枪”。
 
有了第一个成功案例,2021年B站开始在综艺上采取多元化发展的策略。《90婚介所》《我的音乐你听吗》《屋檐之夏》《舞千年》涵盖了婚恋、音乐、代际、文化舞蹈等多个维度,反哺长期以来B站社区内不断繁荣的PUGV生态。
 
比如,B站副总裁、《90婚介所》总策划杨亮曾告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe):这档节目的灵感本就源于B站员工社区的相亲贴。节目播出后,不仅参加节目的“试恋者”通过创作VLOG为B站带来了新的内容,那些有相亲交友需求的B站用户也纷纷在评论区留言。B站的OGV与PUGV内容形成共振,出现了以“年轻人婚恋”为关键词的内容生态。

综艺《90婚介所》

剧集方面,B站也并非采取大批量引入版权的传统模式,而是精准采买和深度参与。
 
2020年,《风犬少年的天空》证明了B站这一策略的可行性。一股扑面而来的沙雕气息,酷燃、中二、温暖的少男少女,充满幻想和激情的青春,让B站用户对这部片子展现出了极大的热情。2021年,B站在剧集领域继续加码,开始深度参与剧集出品。今年《突如其来的假期》《双镜》两部女性题材剧集的诞生,与B站PUGV生态中女性内容的大幅增长密切相关。

剧集《突如其来的假期》
 
作为一家综合性视频社区,从国创与纪录片,到综艺与影视剧集,B站的OGV内容“多点开花”,逐步对各个内容品类与形式实现了更为全面的覆盖。海量的PUGV主内容,7000多个文化圈层,是B站在主流市场中发出更多声音最强有力的支撑。
 
B站“OGV式扩张”不能没有纪录片。在B站内容生态的“领地”上,纪录片牢牢插着一面旗帜。
 
在发布会上,李旎表示,纪录片是B站的终身事业。她分享了一个故事。在纪录片《但是还有书籍》开播时,一位B站用户在看完第一集后,用大半天时间,截一百多张图,只为了做一件事:整理出主人公身后出现过的所有书。
 
B站不会放弃纪录片,因为年轻人不会放弃渴求知识。

END

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