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太卷卷卷卷了！麦当劳出猫窝，网友炸了

百家 作者：营销通 2021-12-08 20:12:06
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

昨天
麦当劳
一连冲上好几个热搜！

点开这些话题
全都与一款“汉堡盒”相关


这个让网友欲罢不能的“汉堡盒”
就是麦乐送猫窝
有一说一
小编对这款猫窝
也是期待已久

早在11月29日
麦当劳联合江小白
发布了《郑重声明》
预告了全新周边
勾起了大众的好奇心


在声明里
麦当劳还提到
这次出猫窝的原因
是因为网上盗版泛滥
严重影响品牌声誉

况且肥水不流外人田
于是麦当劳决定自己做周边
“官方逼死同人”


这款周边不需要单独购买
只要在麦当劳APP/饿了么APP
购买麦乐送指定套餐
就可以随机获得一款限量猫窝


想必消费者都心知肚明
表面上猫窝是赠品
其实是套餐的最大卖点

当然这也不影响
广大铲屎官掐着秒表
给猫咪抢购汉堡盒

抢到猫猫盲盒的网友
立刻开始“整活”
在社交平台刮起猫窝旋风


有的网友晒出
猫咪玩起了躲猫猫
（字面意思）


还有些大胖猫
胖到卡不进去汉堡盒
自嘲自黑的玩法
惹来了广大网友的怜爱



更有些个捣蛋鬼
生命不止、拆家不停
瞬间就把主人辛苦抢购
亲手组装的猫窝
变成了一堆废纸壳

广大养宠人士
可以说共鸣满满了



相爱相杀的小猫咪
为了占领汉堡盒打了起来


为了在“猫咪通胀”的流量池
占据一席之地

不少奇怪的生物乱入
和猫咪抢房子


有的网友创新玩法
大盒 VS 小盒
跨次元联动
强烈反差萌出新高度


还有网友
拉来了不同款式的猫窝
进行“拉踩”

从结果来看
对于猫咪来说
金窝银窝
都不如它的快递盒！



萌即正义
强势吸睛
 
beauty美女
beast动物
baby婴儿
广告营销的三大法宝

作为beast的猫猫狗狗
备受年轻一代消费者的喜爱
成为了品牌social营销的
不二法门


同样的套路
麦当劳还用在麦咖啡上
买大杯咖啡
送猫猫狗狗盲盒蛋白糖

吸引喜爱萌宠的消费者
纷纷前去打卡


而这次的猫窝营销
精准狙击爱猫人士
从目标受众到创意策划
仅仅围绕猫咪展开

用汉堡盒猫窝
构建萌宠与品牌的关联
无形之中增加消费者好感
确实喵（妙）啊


宠物盲盒
吊足胃口

三款猫窝的设计
灵感来自麦当劳的明星单品：
吉士堡、巨无霸和麦香鱼
三款汉堡的外包装


这款汉堡盒
配色靓丽、造型激萌
加上汉堡作为创意核心


兼具
美丽的外表&有趣的灵魂
收获了一众猫主子的喜爱


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汉堡猫窝里
还附赠一块猫抓板
考虑十分周全

把爱猫人士的实际需求

拿捏得死死的



加上麦当劳这款猫窝
组件需要亲手组装
为消费者制造了“参与感”

在其中投入的心血
让消费者忍不住在社交平台
分享自己的“战斗成果”
充分调动用户传播力


限量发售
饥饿营销

麦乐送猫窝套餐
于12月7日早上10点
开启发售
全国限量10万份

根据官方海报
活动一直持续到12月21日

然而不到半天时间
10万就猫窝被一抢而空


而且此次赠品
设计成了盲盒的形式
燃烧起抽人盒的胜负欲

三款猫窝各具萌点
让猫主子恨不得全部拥有


各种buff叠加
使得活动的火爆程度
甚至超过官方预期


社交符号
引爆流量

左手汉堡
右手撸猫
如此人生赢家的设定
成为互联网社交界的硬通货

养猫变成了一种潮流
不仅吸引了主人子
还引来众多“云养猫”、
“云吸猫”的网友前来围观


麦当劳这次活动
还与饿了么梦幻联动
来了一回“猫狗双全”
解锁话题互动新姿势


撬动萌宠领域KOL
带动网友发散创意


宠物自带“萌”的特质
为品牌赢来了
曝光量和美誉度
可谓妥妥的流量密码

但宠物营销
不是简单的元素露出
就能够爆火出圈

从前年炒出天价的
星巴克猫爪杯
到如今的疯抢一时的
麦当劳猫窝

很显然
在扎堆的宠物营销中
“社交属性”
才是打造爆款的关键词

麦当劳此番以“汉堡”猫窝为原点
激发网友们的分享欲和传播欲

而网友脑洞大开
有梗有料的二次创作
促使相关话题
在社交平台不断发酵
品牌流量随之滚滚而来

汉堡猫窝
这才真正红起来

如今萌宠营销
方兴未艾
未来还有什么惊喜
值得期待！


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