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黑人牙膏官宣改名，网友：太山寨了！

百家 作者：营销通 2021-12-18 23:35:16
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

叫了88年的“黑人牙膏”
居然要改名了？！


前几日
黑人牙膏官方微信公众号
宣布启动品牌焕新计划


其中第一点就提出
旗下产品DARILE黑人牙膏
将启用公司创始中文名字“好来”
代替“黑人”名称


全新的品牌标志中
文字暗藏这一个笑脸
体现出保持微笑的设计概念


“好来”名称和LOGO
扑面而来的盗版、山寨既视感
引来众多网友纷纷吐槽



让人不禁想起
著名山寨货
“黑妹牙膏”


有网友表示
这个新名字
怎么碰瓷“好利来”



还有网友
免费帮黑人牙膏
取了新名字
“好笑”、“好运来”、“西人牙膏”......





为了更好地诠释
#美好因笑容而来#的品牌理念

高露洁发布了一则概念短片



高露洁公司表示
改名是为了升级品牌定位：
“更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。”

实际上
“黑人牙膏”因种族歧视问题改名
并不是第一次

1933年
宁波严柏林、严中立兄弟
在上海英租界创办好来化工
开始生产黑人牙膏


1985年
美国的高露洁公司
以5000万美元收购其一半股份
黑人牙膏由此传到了欧美国家

然而在欧美市场
黑人牙膏被消费者铺天盖地投诉
还一度登上禁止出口名单



1989年
迫于舆论压力
高露洁CEO瑞本·马克公开道歉
着手改良“黑人牙膏”宣传策略

一是将包装上的黑人头像
换成了去种族化的平面图案

二是将品牌英文名称
含有“黑鬼”内涵的“Darkie”
改为“Darlie”


1990年
黑人牙膏重返中国大陆
标志性的名称和LOGO沿用至今
给广大消费者留下深刻印象

直到2020年
弗洛伊德事件
引发了全球反对种族歧视浪潮

这一浪潮
波及了不少大众熟悉的国际品牌
其中就包括黑人牙膏

高露洁就此作出回应：
“公司正在就是否改名等事宜，重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌——黑人牙膏”

除了“黑人牙膏”
其他“涉黑”品牌也相继做出改变

雀巢旗下哥伦比亚糖果
黑人妇女的吻 Beso de Negra 
直接暂停生产该产品


百事公司旗下的桂格燕麦
因其商标被认为是奴隶身份的黑人女佣
停用130多年历史的
杰米玛阿姨 Aunt Jemima 品牌商标


玛氏旗下的本叔叔大米 Uncle Ben
同样因为品牌形象
“看起来像酒店的搬运工”
被指有刻板印象与种族歧视之嫌



美国加州圣塔芭芭拉
创建于1957年的桑波餐厅也宣布改名
原因是这个名字很容易让人联想到
《小黑人桑波》这本儿童故事书


美妆护肤国际大牌
也没有躲过这股浪潮

许多品牌为了赢取社会好感
选择“改头换面”表明品牌价值观

针对有人批评：
“露得清 Neutrogena 和可伶可俐 Clean＆Clear，标榜白皮肤更胜原本的肤色。”

强生公司发布声明澄清：
“这绝非我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。”

为了体现公司的反种族主义立场
强生公司还宣布提供
匹配不同肤色的创口贴


同样遭到抵制的法国欧莱雅
宣称旗下护肤产品
将停用“美白”、‘亮白’、“白皙”等广告语



但是
就诞生于上海的黑人牙膏而言
不少人认为此番改名之举
确实存在矫枉过正




使用黑人形象做广告
原因是在国人的普遍认知里
黑人的牙齿又整齐又白净
侧面凸显了黑人健康自信的形象

而且“黑人”这一称呼
放在中文语境中
并没有歧视性含义



包装和名称是黑人牙膏
极其重要的品牌资产

中国消费者称呼黑人牙膏
已成为一种习惯

朗朗上口的两个字
就将牙膏的效果突显出来
改名之后未必能被大众记住


也有一部分网友认为
新的名字还不错
产品好用就行




对于黑人牙膏改名
大家怎么看？
欢迎在评论区分享你的观点！


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