iQOO 9开年亮剑:从破局者到破圈者

百家 作者:懂懂笔记 2022-01-07 19:34:55


    撰文 |懂懂   编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记

Preface


iQOO冲刺高端吹响的号角



苹果的市场已经破3万亿美元,成为全球首家市值破3万亿美元的公司,又创造了一个历史节点。可以说,苹果这一轮再次上涨,跟手机市场的变化关系很大。


前几年中国军团崛起,分食了苹果不少市场。但自从华为受阻之后,中国军团的其它企业还没能快速补位,特别是高端市场,这让苹果再次成为受益者,吃下更多的市场,也吃下更多的利润。


当然,中国军团各大品牌这两年也在不断上探,逐步在高端市场建立品牌认知,或许在2022年将有更大的突破。


在诸多上探的品牌中,iQOO表现比较抢眼。其iQOO 8系列占稳4500元以上价位段市场后,时隔5个多月又快速推出iQOO 9系列,既是乘胜再添一把火,也是在2022年开年向高端市场发起强攻的标志。


iQOO


     
全面且高能,瞄准热血新生代
 
    
    

    



iQOO系列双子座一直是各有个的光芒。其中iQOO数字系列坚持做“最强直屏旗舰”,树立与众不同的旗舰标杆,满足对极致电竞娱乐体验有要求的人群需求,性能强悍、玩家最爱成为其标签。而iQOO Pro系列坚持做行业中敢为人先的创新旗舰,持续创新突破,将最新科技带给用户,满足高端用户群体需求,逐渐在用户心中形配置最佳、有高端气质、品质设计、科技创新的认知。


iQOO作为一个仅三年的新品牌,已经成功树立起“探索之悦”的品牌调性。所以,用户对于每一代iQOO产品的发布,都会充满期待:iQOO 9还会带来哪些潮流?


首先值得一提的是屏幕。几个月前iQOO 8 Pro就配备了一块行业天花板级屏幕,而此次iQOO 9 Pro更进一步,配备了一块6.78英寸OLED双曲屏,分辨率3200*1440,100% P3色域覆盖,10bit色深,HDR10/10+认证,新一代E5发光材料不仅带来了全局1000nit,局部峰值1500nit的超高亮度,相比上代E4材质功耗还降低了25%,经过了出厂前屏幕校色,还支持色温传感器加持的自适应环境色温功能。可以说,2K、E5、超视网膜屏依然是行业天花板,引领了屏幕的新潮流。


其次是作为一直以性能强悍为立足之本的品牌基因再次得到强化。iQOO 9系列采用了4nm制程的全新一代骁龙8移动平台,配以三星增强版LPDDR5+三星超频版UFS 3.1,对比上一代的骁龙 888“性能铁三角”,它不仅让CPU的性能提升了20%,功耗降低了30%,还能带来更快的应用调取与缓存速度。重要的是,在性能芯片之外还搭载了一颗游戏芯片:独立显示芯片 Pro,这使得iQOO 9系列具备提升帧率和高帧低功耗两大模式,玩游戏更爽。


还有就是影像。影像是用户对于智能手机的刚需,也是所有品牌技术的角力点,这也是vivo的长赛道之一。iQOO因为品牌定位,在初期的产品并不是特别突出影像能力,从iQOO8系列将vivo最强的影像能力引入到iQOO系列,这个品牌开始向全能方向演进,全面冲击高端。如今iQOO 9 Pro再次向前跨越了一大步:主摄首发5000万像素三星GN5大底传感器,配置微云台2.0打造出“暗夜最稳主摄”;第二颗5000万像素主摄则采用150°鱼眼超广角镜头,支持自动对焦、鱼眼微距、恒定地平线2.0等模式,带来了丰富的广角拍摄效果,运动场景下表现同样优秀;第三颗为1600万像素长焦人像镜头。这样的配置,可以让用户拍照更加自由,无论是暗光,还是运动中,随时可以真实记录当下的心情。


可见,iQOO系列全面且高能,瞄准热血新生代用户发力。在开年iQOO抢发新品,一方面是强化优势,iQOO三年时间不断进化,赢得用户认可,通过全面且高能的产品实现破圈。另一方面也是乘势而上,再向前迈进一步,对高端市场正式喊话,品牌上攻。


iQOO


     
持续惊喜之源:以用户需求出发
 
    
    

    



iQOO是一个面向新生代用户的品牌,它自己也是一个落地不到三年的“新生代“。我们知道,2010年之后,中国智能手机军团开始崛起,华米OV逐渐替代中华酷联,代表了中国新一代手机品牌。


iQOO诞生于2019年,那时候市场已经向几大头部品牌集中,小众品牌几乎都被挤出市场,似乎没有新品牌的生长空间,并且市场上也有一些专门的游戏手机存在,一直不温不火。iQOO能不能成功,当时市场是存疑的。但是三年下来,我们看到一系列不断进化的产品,也看到一个不断拉升的品牌,iQOO无论是在销售上还是品牌认可度上,都得到了市场的验证。


iQOO的成功是因为它能持续给用户带来惊喜,带来惊喜的成功密码就是紧贴目标用户的需求。iQOO团队是一群年轻人,他们自己就是目标用户,同时他们每天会有很多时间和精力在社交平台上与用户交流,倾听他们对iQOO的意见和建议,iQOO手机上很多好用的功能也都是来自用户的创意和想法。年轻人懂年轻人,年轻人做出来的手机才是年轻人真正需要的手机。


比如,iQOO品牌落地时定位极客群体,以电竞玩家为核心用户,从第一代产品开始就成为了KPL职业联赛的官方比赛用机。在此后的升级中,除了自我的优化和调教,iQOO手机还拥有众多职业选手的调教和反馈。这些来自专业玩家的声音让iQOO手机在游戏体验方面越来越突出。再比如,影像是vivo的长赛道,在这条赛道上如何做的更好,vivo是不断与摄影师、行业人士、导演密切沟通,收集各种专业意见与需求,然后将这些需求转化为创新的方向。


现在很多高端手机的标志是高配。其实我们都知道高配不等于好用,用户的需求是好用、易用,在不同场景中都有最适合的体验。iQOO 9系列在强悍的配置之外,iQOO从用户需求出发有很多体贴的功能设计。


芯片的能力决定手机性能,但本质上用户需求是流畅的体验,而不是跑高分。所以,iQOO 9 Pro配备的Multi-Turbo 6.0,让它在被使用36个月后,存储性能依然能保持在99%以上,达到五级抗老化性能要求。


快充是用户的刚需,但用户并不希望因为快充而有“负担”,iQOO 9 Pro随手机附赠全新120W 超快闪充迷你充电器,与上代相比体积缩小26%,重量轻至135g,更重要的是“一头充万物”,家里不再堆积,出门也更轻松。


指纹技术已经在手机中广泛被采用,但是指纹的录入、识别能力等限制,体验并不是非常快捷。iQOO 9 Pro还配备了目前业内最先进的屏幕指纹技术——超声波3D广域指纹,录入的时候一次搞定,解锁的时候可以在更大的面积内识别,“抬手触屏即可解锁”的体验让用户更“爽”。


让懂懂最喜欢的是从锁屏界面就能快捷调出健康码、微信/支付宝扫一扫、微信/支付宝付款码和乘车码等功能。健康码是当下最常用的应用之一,每次调用都需要四五步,现在解锁即可用,这样会大大减少很多场所排队的现象。


当然,以上这些都只是iQOO 9系列当中的一部分。懂懂想说的是,技术创新是为了让用户更简单、更便捷,iQOO所有的出发点都是用户需求,这正是其快速成功的密码。


iQOO


     
乘势而上,从破局到破圈
 
    
    

    



iQOO在2019年那样一个巨头林立的时代落地,在外人看来胜算并不多,三年时间是如何破局的呢?


iQOO产品定位是生而强悍,目标群体是服务好新一代互联网人群。在外界看来,当时的iQOO更像是一款游戏手机,但iQOO自己非常清楚,这绝不局限于游戏,而是从电竞这个专业领域切入、面向广大年轻互联网用户的产品。这样的定位,如果一开始就做一个面向广大年轻用户的手机,在当时机会并不大,必须需要一个特色鲜明的产品来破局,所以iQOO以足够的产品差异化——打造大众旗舰市场顶级竞技游戏体验来切入。


因为产品的特色,首款旗舰产品就获得了顶级游戏行业的权威认可,iQOO数字系列初代开始至今一直都是KPL独家官方比赛用机,通过了KPL最严苛的比赛机测试认证,并与腾讯电竞共同推动研发与电竞标准制定。当然,我们也知道电竞对手机性能要求极高,iQOO通过持续与KPL合作强化了产品特征,在用户心中建立了“性能怪兽”的认知。


聚焦且特征鲜明,让iQOO这个新生品牌得以快速切入市场,顺利破局,在巨头环伺中找到新的市场空间。


破局之后,就是破圈,iQOO需要覆盖更多的年轻用户。首先,游戏是当下最主流手机应用,用户基数非常大。根据中国音数协游戏工委等发布的产业报告,近两年在疫情的影响下,宅经济呈现明显增长,游戏就是代表性产业之一。2021年,中国游戏用户规模达6.66亿人,保持稳增态势。因为跟KPL的合作,在专业上获得认可,越来越多的普通游戏用户开始选择iQOO。


同时,iQOO自身也不局限于电竞,年轻人的爱好很广,iQOO就跟着年轻人的兴趣走。比如其数字旗舰机型从iQOO 5系列开始成为BMW MMotorsport的全球顶级合作伙伴,推出了“传奇版”、“赛道版”这种足够差异化的顶级性能IP跨界设计,在性能之外逐渐树立用户对于iQOO数字旗舰高端化的认知。再比如2021东京奥运会期间成为中国国家队赛艇队与皮划艇队的官方赞助商,也让iQOO历经了两大优势赛事“夺金摘奖”的全过程,品牌面向更多人群的“破圈”效果明显。


有了这些铺垫,在iQOO8系列全面升级,打造“没有短板”的产品。用户对于iQOO8反应很热烈,刷新了iQOO数字旗舰最好的关注热度与首销数据,并且在双11中大促中iQOO 8 Pro在天猫11.11当天拿下4500元以上价位段安卓手机销量冠军,这样看出iQOO在高端市场已经获得认可。


可以说,iQOO品牌经过三年打磨已经到了从破局到破圈升级的关键节点。iQOO 8是破圈、冲刺高端的大胆试探,取得了成功。2022年初,iQOO 9就是要乘势而上,进一步夯实iQOO在更大年轻用户群体中的认知以及在高端市场的地位。


【结束语】


3万亿美元市场证明苹果是一家非常成功的企业。但是,健康的市场需要给用户多样化的选择,高端市场需要更多的新生力量。在华为退场后,谁能扛起中国军才高端的大旗?iQOO或许可以算是一个。年初抢发iQOO 9系列,也是iQOO冲刺高端吹响的号角。




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