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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
虎年将至，年的味道越来越浓。虽然疫情仍在蔓延，但回家过年依然被不少人提上了日程。回家纵有亲人团聚的美好，但也不得不面对一些“烦恼”瞬间，比如如何向亲朋好友介绍自己的职业？据我观察，几乎每个年轻人过年回家时基本会遭遇人生三大终极问题：对于这样的送命题，估计很多人都会一时语塞，无言以对。既使何同学过年回家也会遇到这样的烦恼。前几天，百草味联合B站百大UP主@老师好我叫何同学发布了新年第一支年味视频，短片中何同学就经历了向各路亲朋好友解释啥叫“up主”的尴尬时刻。众所周知，小何可以在任何人的视频里出现，就是不在自己视频里出现。正如何同学的科普视频总能给大家带来惊喜一样。《何同学回家过新年》同样惊喜感满满，不过不同于以往何同学在自己的科普视频中给大家带来脑洞大开的震撼，这一次何同学给大家带来的是一场感同身受的大型社死现场。在一派热闹的过年氛围中，何同学陷入了各路亲戚的“围追堵截”，平时各种科技难题都能给粉丝们科普的明明白白，这次却怎么也解释不清楚到底啥是“UP主”。奈何爷爷只听说过“关东煮”、“卤煮”，“阿扑煮是什么煮？”着实让何同学无言以对。“压力大不大？”、“工资高不高？”“别人家的孩子”也逃不掉亲戚三连问的尴尬！和库克的对谈，在舅舅嘴里变成了与篮球明星库里的切磋，真是让人哭笑不得。你不用纠结为啥爷爷和舅舅舅妈会在一起过年，在令人捧腹的热闹过年场景中，此时在用力解释啥叫“UP主”的何同学是不是像极了过两天就要回家过年的自己？你是不是已经在思考过几天该如何向七大姑八大姨解释自己的职业。和亲朋好友解释自己的职业，最大的苦恼莫过于“没人懂我”，在热热闹闹的氛围中极易陷入一种永远打不破次元壁的尴尬对聊。对于此时的何同学来说，内心的OS一定是：要是你们像我的粉丝一样懂我就好了。好在当妈妈说“世杰分享的是科技知识”，让何同学似乎看到了曙光。于是当何同学卖力的解读“AR眼镜”的时候，亲戚们立马磕起了百草味。并以大舅一句：“没懂，但我觉得很有道理”终结了社死。按耐不住的爷爷说道：“世杰，大过年的你跟我们分享点懂的呗？”于是，何同学心领神会的拿出了百草味国家宝藏礼盒送给爷爷和舅舅。这猝不及防的广告直接引发了一拨弹幕高潮，网友纷纷表示“小何你要是被绑架了就眨眨眼”。有人说，把广告做成有观看价值的内容，才是广告的最高境界。按说用最猝不及防的转折，做最“硬”的广告一般会引起大众的反感，但在何同学的这支广告片中，这种“硬植入”反而变成了一个风格。因为它在契合这支短片本身的幽默特质之外，也十分契合B站的文化。某种程度上来说，正是这种“硬植入”的反差感戳中了网友的嗨点，造成了戏剧效果。新年是什么？新年就是高高兴兴的氛围感。某种程度上来说，那些解释也解释不清，亲戚们听也听不懂的关于职业的话题本身构成了年味的“佐料”。一家人在一起边吃坚果边聊天，这是过年的欢聚氛围，也是我们每个人渴望的。正如何同学在短片末尾对大家说的：你看，这不就是年的味道吗？当然，百草味所营造的年味并没有单纯停留在何同学回家过年的短片里，而是融入到了多元化的场景里。在网易云音乐，百草味首发贺岁歌曲《百草味年的味道》，改编自新年金曲《恭喜恭喜》，用说唱形式再现春节过年回家的各种场景，从背上行囊坐上火车到回到家亲戚们唠家常.....让大家「听到年味」。同时，百草味还将定制「年味」香卡礼盒和支付宝红包封面，让大家「闻到年味」并「分享年味」。值得一提的是，百草味年货节礼盒再次如约而来。推出全新款「年的味道」定制礼盒和迎合年轻人的「超有礼」系列礼盒外。今年的“超有礼”系列包含了“喜笑颜开”、“洪福齐天”和“乘风踏浪”三款礼盒，创意均源自国人熟知的神话故事和人物，结合国人最喜爱的寓意，给予新的一年最好的祝福。正如大家在何同学广告片中看到的，百草味还再度联手国家宝藏推出了「福星高照」、「九州聚宝」等国潮礼盒。通过对中国人独特年味场景的还原，为消费者打造具有浓浓中国味的国民年货礼盒。从2013年开始，百草味就开始围绕“年的味道”进行品牌IP的打造。过程中，百草味不断将传统文化、习俗的美好寓意搬进产品中，赋予年礼深厚的文化内涵，深挖传统年味。春节作为最能代表中国传统文化的节日，送礼是每一位国人都会遇到的场景，年礼作为中国人沟通情感的纽带，送出去的不仅是人情味，更是中国味。虽然大众对春节的理解各有千秋，但始终离不开“回家”“团圆”的关键词。经过9年沉淀，百草味“年的味道”IP不断在传统文化里汲取灵感，从视觉到内涵重新定义了中国新年味，与当代年轻人建立了全新的文化链接。此次与何同学的合作，无不在当代年轻人语境里演绎出了新的年味。正如何同学所说，“这是我第一次参演广告片，从这次拍摄中最大的收获，就是见识到了专业的演员和制作团队是如何工作的，还吃了很多好吃的坚果。非常感谢百草味给了我这次机会。如果你过年回家也会遇到各种窘境，希望这个视频对你有点帮助！”所以，这个新年面对各路亲戚制造的“窘境”，你想好如何应对了吗？关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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