上美影画出水墨版“麦当劳”，这个新春营销中国味够足！

每年新春佳节正式到来前，各种品牌CNY营销早已炒热了新年氛围。

尤其是最近两年文化自信和国潮风起，消费者开始越来越注重“年味”，各种回归传统年味，借势传统文化、习俗的国风营销更是轮番上场。

而今年，第一个惊艳了007的，绝对是麦当劳联手上海美术电影制片厂（简称上美影）打造的这支水墨版动画。

说起上美影，那可真是陪伴了一代又一代人成长的文化“厂牌”。

从《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》再到《天书奇谭》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等等，随便数出一两个都是经典，不管是在“Z世代”还是“上一辈”中，都有极高的影响力。并且上美影的动画尤其擅长以中国画技法讲述中国故事，其中以《小蝌蚪找妈妈》为代表的水墨动画，更是开创了一个流派和一种时代回忆。

现在，麦当劳这支新春动画又将上美影的水墨绝技重现，谁看了不感叹一句“爷青回”？

感动之外，007基于营销人视角，再看一遍这部动画，发现在这个满屏都是“年味”、“中国风”、“国潮流行”的营销节点上，麦当劳中国风营销之所以能够广泛激发大众共情，可不仅仅是因为合作了上美影这个“情怀”大IP，更是因为在IP合作共创中，真正抓住了中国文化内核，塑造出了属于自己的中国魂，才让不少人觉得这个品牌“真有中国味”。

//  创意新  //

以传统水墨技艺

演绎“中西合璧”美食文化

什么才是真正的“中国风”？不是品牌粗浅地借用祥云图纹、梅兰竹菊、诗词歌赋这些传统元素，就能被称为中国风。

让大家真正感受到“中国风”的，是意象元素背后的中国文化。而麦当劳作为餐饮品牌，最直接的文化切入点就是中国美食文化。

但本身麦当劳的汉堡、烤翅又是属于“外来美食”。因此，这次创意中，麦当劳进行了一个全面的“中国化”。

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