叶茂中离世!他的一生就是一部传奇广告

百家 作者:首席营销官 2022-01-15 14:47:57 阅读:212


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 作者  | 李东阳      来源  |  席营销官


昨夜突闻叶茂中老师离世的消息,万分震惊!


我虽然与叶老师并不相识,但他却是我行业的引路人,或者说启蒙老师。
 
当年阴差阳错大学进入广告专业,起初对广告不了解,也没什么兴趣。
 
后来在学校图书馆偶然翻到《叶茂中的营销策划》这本书,虽然现在看来专业性不强,但趣味性和可读性极好,可以说给当时的我以极大的震撼,也让我对广告逐渐产生了兴趣。
 
后来在《商界》杂志也总是看到叶老师的文章,每每读来也都受益匪浅。
 
也正是这样的缘故,之后的很多年,每次看到叶茂中的相关新闻信息总是倍感亲切。
 

所以昨晚看到叶老师离世的消息心情久久不能平复。
 
网络上,不少同行、网友也讲述了叶茂中对自己的影响,读来感慨万千。


在中国广告史上,一直都流传着“北有叶茂中,南有张默闻”的传说。
 
其中,叶茂中的成名堪称传奇。
 
1989年还在泰州电视台做「杂工」的叶茂中大胆接了春兰空调的广告,拍摄了一支「一杆进 6 球」的广告反响热烈,春兰空调将这个广告播了 5 年。
 

叶茂中也因此获得 1300 元的报酬,相当于他在电视台 10 个月的收入。
 
这也奠定了叶茂中想要出去闯一闯、想要成名的心。直到1995年,那一年他只做了一件事:泡图书馆。
 
他找到了自己所能找到的每一本广告营销类著作,一年看了一百多本,把看过的书消化完又吐出来,最终写完了那本著名的《广告人手记》。
 

这当中还有一件趣闻。当时,好不容易找到愿意付费出版的出版社,没想到叶茂中表示:版税分文不取,只要在封底留下自己的电话号码。
 
也正是这本书让叶茂中开始声名鹊起。
 
虽然后来成名,但他依然抓住一切机会推销自己,也成为一种执念。
 
除了出书,他还在高铁的广告牌、飞机杂志甚至是一款锅盔的包装袋上做广告,这些年,他为自己打广告大约花了 5 亿元。
 
这样做的效果是有的,在本土广告界,叶茂中或许不是最有威望的那个,但却是最有知名度的那个。
 
叶茂中这个名字虽然很多圈外人并不知道,但他参与制作的广告你一定听过或看过:
 
北极绒的「地球人都知道!」

柒牌男装的「男人,就应该对自己狠一点!」

恒源祥的「恒源祥,羊羊羊」

海澜之家的「一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!」

红金龙烟的「思想有多远 我们就能走多远」

以及最近几年知乎的「我们都是有问题的人」

Boss直聘的「找工作我要和老板谈」
......

无数经典广告都是出自他手。
 
可以说是流水的品牌,铁打的叶茂中。
 
叶茂中还有一个著名的“冲突”理论,在洞察中发现冲突,用广告解决冲突,最好还能制造不存在的冲突。
 
他认为:制造冲突是新一代营销战略,在战术上则需要利用横向营销突破竞争,以实现冲突战略。
 
他的这一认识和李奥贝纳"天生的戏剧性"、科特勒的"水平营销"有异曲同工之妙。
 
叶茂中通过他的策划和冲突理论帮助了国内200多家品牌在行业内强势崛起。
 
也成就了他中国版“广告狂人”的称号。
 
在那个「不做总统,就做广告」的广告人黄金年代,叶茂中受到了无数人的追捧。
 
但作为土生土长的本土派广告人,他和传统4A广告公司为代表的「洋派营销」始终有着不可调和的矛盾。
 
以至于在知乎搜叶茂中,排名第一的问答是:「为什么很多广告公司瞧不起叶茂中和他的咨询公司?」
 
尤其是最近几年,他所受到的争议更盛。
 

最著名的是2018年世界杯直播间隙投放的马蜂窝、知乎和boss直聘广告引发了热议。

彼时,“洗脑式”的叫喊和PPT式的重复这种简单粗暴缺乏艺术美感的广告引起了大家的反感。
 
操手此次马蜂窝和知乎广告的叶茂中也被推上了风口浪尖。
 
当时叶茂中回应了大家对世界杯广告的质疑:“广告投入到世界杯的舞台,最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”
 
的确,消费者从来不喜欢广告。这背后本质上是理念的冲突。
 
本土派重视定位,国际派重视品牌,本土派长于策略,国际派长于创意,本土派善于谈销售,国际派善于谈形象,本土派务实,国际派务虚。
 
这么分不一定特别准确,但是老营销人应该知道这里想要表达的意思。
 
但要我说,敢为别人之不为,本身也是一种成功吧!
 
其实,将叶茂中“称神”或者“贬低”的都是不负责任的,看待任何一种理论我们都应该站在中立的角度。
 
归根结底还是要看他的营销给品牌、给消费者带来了什么?

那些因他而成名的品牌,那些刻在消费者脑海里的经典广告或许已经给出了答案。
 
如今,斯人已逝,我们要做的不是关注争议,而是从他曾经创造的那些经典广告和观点中继续汲取前行的力量。
 
广告大师的时代远去,叶老师一路走好R.I.P,精神不死!

全文完,更多有趣内容码上看

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