这部大片的东方美学太惊艳!

百家 作者:姜茶茶 2022-02-05 22:32:59 阅读:187

在今年依然竞争激烈的冬季档,我在温情的讲故事、造IP的内容之外发现了一个令我感到惊艳的沧海遗珠——植选《京韵冬奥》大片。

 


这部大片精准的把握了国民对于传统文化的情感需求和审美需求,融合以全新的诠释方式,看得我直呼瑞思拜。

 

 

两位主角在天地之间游走,在传统文化和冰雪项目中变幻。高级、梦幻、充满想象的大片,以充满诗意的画面表达,构建出了东方审美下的冰雪想象。


小时候背古诗的时候老师给放这种视频熏陶的话,我也不至于因为背不下来而挨了那么多的打。

 

在国风与冰雪共同塑造的氛围感画面中的主角,一位是京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎,另一位是跨次元虚拟偶像翎。

 


自古红白出cp,这真不是仙偶剧吗?我都要脑补出来几万字甜宠剧情了啊!



其实这样的搭配和尝试让人有些意外。毕竟京剧与虚拟偶像看似是天壤之别,从前也并未有创意将两者联合在一起。


朋友们,看到甲方的审美这么在线,我的眼泪像牛肉面一样流了出来啊!



但是这一次让裘继戎与翎进行一次跨时空对话的背后,是植选对于近年来大盛的国风洞悉后做出的一次大胆而又精彩的尝试。



二位在充满东方意境的场景下,融合于音乐节奏中,为我们展现了动静结合的东方哲学:动则灵气缥缈,静则沉稳内敛。


让整个画面张弛有度而又相得益彰,没有互相的争艳,只有和谐自然的相辅相成。根本就没有勾心斗角的艳压和抢镜头那套虚的。



佐以镜头语言下留白处理和对动作细节的刻画,让整个大片充满了故事感,而虚实交互的场景转换,又进一步调动视觉的想象力。


视频看到这里,“惊艳”这两个字我已经说累了。



最凡尔赛的是片中二人都未说一句台词,却构建出了一个诗意的世界,将东方美感和对科技的掌控与想象,带入受众心智之中。



但是好看的皮囊千篇一律,优质的内容万里挑一。大片好不好,主要在于内容量的大小以及与美感融合时的兼容程度。



在这部片子中我们已经看到了传统与现代、动与静的元素,在这样多的元素中依然巧妙而又精美的加入了冬奥会比赛项目的相关元素,形成了微妙的平衡感,多一分则乱,少一分则寡。

 

别人都在看着视频喊好美,而我竟然想到了假如我的甲方想要这样的视频的话,我只会狼狈的抱头鼠窜。



就例如这一幕,裘继戎刚劲有力的打太极,而翎则像一个精灵一样的滑冰,从此仙侠小说里的沉默寡言师傅和古灵精怪徒弟都有了脸,cp感和内容量都要冲出屏幕了。



这样的镜头语言和剧情的推动,让整个大片以舒缓的方式展现出自己精彩的节奏,不会像过山车一样反复起伏让人血压攀升,更不会只当花瓶展现美丽,让人看了就火大。


翎的妆面和美甲我爱了


而在二人端坐对弈的场景中,则由翎来打破诗境一般的静谧,小手一挥,把象棋变成了冰球,直接把画面的故事感拉满。



京剧演员的翻身动作化成了翎极具美感的滑雪动作,让整个画面充满高级质感。看得我都想偷偷练习这个绝美动作,在滑雪场上惊艳所有人。



在这些制作精美、转变丝滑的特效中,赋予现代化的运动项目传统文化的内敛与独特韵味,也体现出植选对这些元素的全新解读方式。


整体画面建模精细,注重光影的塑造,加上流畅自然的动作,逼真还原的特效,都使整个画面和谐有度。这也在无形之中展现了我国的动画水平和科技实力,完全可以与外国大片一较高下。



片尾也像是一个小彩蛋,让我们看到了裘继戎与翎互相行抱拳礼 ,乍一看就是普普通通的“抱拳了老铁”,其实这一幕是整个大片升华的绝妙之笔。



互相行礼是对中华传统文化中谦让和大气的完美诠释。这一幕不仅是展现出了中华民族在面对传统与现代碰撞时互相欣赏的包容,更体现出了中国人对待竞赛、对待冬奥的态度:是世界人民互相切磋展现自我的竞赛,大家以和为贵,尊重体育精神。



除了值得品味和解读的细节内容以外,植选《京韵冬奥》大片的整体色调、背景音乐等也值得关注。


往年常见的冬季大片,都会用富贵逼人的红色、黄色、金色等大面积色块来衬托场面的热烈,让你一点开视频就像回了快乐老家准备盘腿上炕嗑瓜子。



而植选《京韵冬奥》大片反其道行之,并没有刻意强调热烈的氛围,而是通过色彩之间的搭配和柔美的动效来调动意象、唤醒诗意的氛围,以淡雅素净的东方审美和纵情山水之间的意境,创造了沉浸式的观影感受。



看完整个大片我不禁感叹植选是被做植物奶耽误了的音乐公司,这个背景音乐赶紧出专辑吧好吗?也太好听了!


背景音乐将传统曲调融合现代节奏,使整体曲调不会过分隆重冗长或是轻佻过快,让视频节奏感明快清晰。



种种亮点在音乐的配合中更加出彩,从头到尾没有多余文字或旁白运用的大片,可以仅用音乐的铺陈来做情绪和剧情的推进。



从刚才我罗列盘点的亮点中不难看出,是植选以独有的风格解读和解构东方美学。


在匠心独运的设计下,每一幕画面都有说不出的文化悠长感和当下的捕捉感与碰撞感,让诗意而又充满故事感的画面在受众的眼前以舒展的姿态达成一次内容与心灵的联结。



植选《京韵冬奥》大片的解读到这里就结束了吗?不,重头戏才刚刚开始。


在影片中曾出现过裘继戎与翎共同书写的“冬”字,字体解构后变成了植选外包装上的图案。



这个“冬”字是2022年冬奥会徽的演变,解构出来的图案并不是随手勾画的线条,而是冬奥会冰上运动美感的体现。


用书法的笔触风格、水墨的配色,遵循中国书法的浓淡相生、以形写神特点,将厚重的东方文化底蕴与现代风格糅合在一起。



这三款包装是红之韵、绿之韵和蓝之韵。分别代表了冬奥会北京主赛场、延庆赛场、张家口赛场。


北京红之韵,选取了首都的红色代表色,在包装上融入了北京赛场的冰球、滑冰项目的运动元素。



延庆绿之韵,则是吸收了生态奥运的精华,选择使用绿色包装,用泼墨笔触动态地勾勒出高山滑雪及雪车运动的专属美感。



张家口在冬奥到来之际,成功打赢蓝天保卫战,实现华北上空的“冬奥蓝”。


张家口蓝之韵包装,不仅用线条和色彩的艺术勾勒出雪上运动的专属美感,还体现了冬奥精神。



定制包装不仅有实体产品,植选更是联合了国内首个数字藏品交易平台腾讯幻核,打造了“京韵冬奥”主题包装的数字藏品。



数字藏品是基于区块链技术协议发行的,每个数字藏品在区块链都有链上唯一标识,且不可篡改。



在如此有纪念意义的冬奥会,推出一份永久镌刻在区块链上的藏品,让这一份不同寻常的藏品能够不受岁月的摧残,永远精美崭新的陪伴着你。


我可太想让二营长把我的意大利面端出来给植选的策划尝尝了,什么聪明的小脑瓜能想出来这样一个将东方文化与现代风格融合在一起的包装。


话说回来还是老生常谈的:建立在品牌和产品的洞察之上。大片和外包装上平衡、融洽、大气、包容的表达风格,也在无形之中传达出了植选的品牌态度。



当植选的品牌态度转化成一种具象化的感知和真实的体感以及充满氛围感的大片时,就足以打通植选与受众之间心境上的共性体验。


让每一个与植选《京韵冬奥》大片携手进行过心灵交互后的受众们发自内心的认同植选本次的主题:京韵冬奥,植选登场。



植选之所以能够在创意和质感上这么内卷,用一场视听盛宴把我给卷的面目全非,正是因为对国人的了解。


因为了解,才能立足于每一位消费者的需求,采用非转基因大豆与极简配方,做出一款无加入蔗糖、无负担的植物营养, 0胆固醇,0反式脂肪,0添加香精,每100mL含有6.0g优质植物蛋白的高蛋白植物奶。



在植物奶行业众说纷纭的今天,急需一个专业品牌能够脱颖而出引领行业发展。


美国学者托马斯·克洛伯罗斯在《圈层效应》中曾说道:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑、懂得如何靠拢这些年轻人,未来的商业才会成功。”


植选作为一个充满活力的年轻品牌,自然而然的加入了年轻文化的盛宴,巧妙的让裘继戎与翎进行跨界联合,充分把握冬奥资源,进行一次中国植物营养教育。


用制作精良的大片激发传统文化和现代科技碰撞出的情怀感,又在情怀感之中微妙把握全民喜好,牢牢站稳行业C位,在竞争激烈的冬奥大片中交出了属于自己的答卷。



植选《京韵冬奥》大片中的内容也非一味的激励或是自说自话的表现对冬奥的关注,而是在令人身心愉悦的东方美学画面中传递自己的冬奥态度。


在躲开了爱谆谆教诲或是猛灌鸡汤的油腻大坑后,以真诚的姿态来与每一位受众进行一场关于美学、哲学的深度沟通。



植选不仅是在冬奥期间为全国人民奉上一份大礼,更是无声的传递了中国当前的科技实力和精神面貌,让每一双关注中国的眼睛都看到了中国今日的繁荣富强。


植选植物奶不仅是在家陪着我们看冬奥,植选植物奶在奥运村、竞赛场馆等地均有供应,助力北京冬奥,助力冬奥健儿冲破极限,创造更多辉煌。



这样一部彰显品牌责任又充满东方美学新解读的大片,值得在喝植选植物奶补充蛋白质的同时多看几遍,收获不一样的感悟。


新年伊始,植选也为朋友们准备了诚意满满的新年礼物~上「植选植物奶」视频号,点赞「京韵冬奥」大片,就有机会获得「植选·京韵冬奥主题纪念礼盒」「植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装」、限量数字藏品、红包封面等惊喜好礼!



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