【年终盘点】荣耀这一年:由独自发展到再次崛起

百家 作者:科技美学 2022-02-07 23:39:45 阅读:242
2021年对于荣耀来说,是特别的一年。脱离华为独自发展,出货量由低到高逐步突破,新品大量上市,市场反馈良好。
接下来,我们就一起回顾一下荣耀的2021年。

1.独自发展之路

2020年11月,多家企业在《深圳特区报》发布了联合声明。
声明中提到,深圳市智信新信息技术有限公司作为收购方,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。
自此,荣耀离开华为开始了独自发展之路。
而对于荣耀的发展方向,荣耀终端有限公司CEO赵明在相关的采访中表示,“对于任总也好,对于华为也好,最好的尊重方式,其实就是荣耀自己要发展的更好。”
对于旗下的产品规划,赵明则表示,“我们会打造我们的高端旗舰系列Magic,我们把Magic作为行业内最顶级的旗舰产品来定位和打造。”“超越原有的体系,达到和超越Mate和P的水平和能力。”
而在过去的一年中,新荣耀摆脱了生产供货等方面的限制,更自由地进行产品研发,在以往取得的成绩基础上,开始了对更高定位市场的冲击。

2.荣耀50发布

2021年6月,荣耀正式发布了荣耀50系列新品,搭载75度超曲屏,机身采用了独特的双镜设计,全球首发高通骁龙778G芯片,首发起售价2699元。
对于2021年的荣耀来说,荣耀50系列的发布有着不同于其他新品的意义。
荣耀官方公布的信息显示,2021年是荣耀迈向新征程的第一年。
1月全面恢复供应制造,6月发布荣耀50系列。截止10月份,荣耀50系列已在全球40+国家开售。
而根据荣耀展示的数据,荣耀的市场份额占比曾一度降到最低点3%,但随着2021年6月的荣耀50系列发布,其开售即创下1分钟销售额破5亿纪录,荣耀的市场份额占比也回升至9.5%。而在这之后,荣耀也开启了持续的大幅度市场份额提升。
Counterpoint Research的分析报告也提到,“荣耀 50系列在中端市场取得了迅速的成功。”

3.销量攀升

随着荣耀旗下产品的大量上市,荣耀的销量表现也逐渐攀升。
Canalys发布的2021年第一季度国内智能手机市场出货量排名中,荣耀没能进入前五榜单,但其仅次于苹果,排名第六。
IDC公布的2021年Q2国内智能手机市场出货排名中,荣耀跻身前五,出货690万台,占据8.9%市场份额,这也是荣耀独立后,排名首次进入国内市场前五。
2021年“618”期间,荣耀Play5T 活力版获京东疯狂2小时安卓手机单品销量冠军;荣耀智慧屏系列1小时全平台销量破万;荣耀笔记本系列1小时全平台销量破万;荣耀智能穿戴系列1小时05分全平台销量破万。
2021年7月的Counterpoint国内智能手机市场调研报告中,荣耀排名第四,市场占有率为13%。
Counterpoint 2021 年 8 月国内智能手机市场报告则显示,荣耀超越小米,成为国内市场第三大智能手机品牌。荣耀在国内市场的销售额同比增长18%,成为增长最快的品牌之一。
在2021年的整个第三季度,荣耀上升至第三位,市场份额占比达到15%。
Counterpoint的分析报告中提到,“荣耀是2021年三季度增长最快的品牌,销量环比增长高达96%,跑赢了大盘增长。”
时间来到2021年第四季度,荣耀在国内市场出货量达到1420万台,市场份额占比17%,位列榜单第二位。虽然荣耀整体排名在第二位,但其在国产品牌中已占据首位。
而就2021年全年来看,荣耀也跻身了国内市场出货前五。

4.继续面向海外市场

在国内市场取得良好销量反馈的同时,荣耀对海外市场发展的推进也并未停止。
荣耀HONOR官方账号曾发布消息确认,HONOR荣耀已经在早期阶段成功确认了与多家供应商合作伙伴的合作。荣耀50系列将搭载Google Mobile Services(GMS),为客户提供更全面的应用环境和非凡的移动体验。

而截至2021年10月份,荣耀50系列已在全球40+国家开售。可以看到,在摆脱了限制后,荣耀正在持续对海外市场发力。在这样的势头下,荣耀后续的发展也令人关注。

5.大量新品发布、折叠屏探索

2021年1月,曝光已久的荣耀V40正式对外发布。打破以往行业内千篇一律的极简主义设计风格,对几何、材质、光路等各个元素实现秩序重构,形成新的美学秩序。
荣耀手机发布的首销捷报显示,荣耀V40于2021年1月22日12:00开售,仅3分46秒线上四大平台全部售罄。
2021年5月,荣耀Play5正式发布。超薄直边设计和磨砂中框,搭载了天玑 800U处理器,首发起售价2099元。
2021年8月,荣耀Magic3系列旗舰新品发布。以对称美学为设计理念,采用了圆形居中安置的后摄模组,搭载骁龙888 Plus旗舰平台,4599元起售。
2021年9月,荣耀带来了荣耀智慧生活新品发布会。荣耀MagicBook V 14、荣耀智慧屏X2、荣耀平板V7、荣耀MagicBook 16系列等新品陆续亮相。
2021年12月,荣耀60系列发布。带来了更加完美的流光四曲屏,还采用双圆双戒环设计,全球首发高通骁龙778G Plus 5G移动平台,2699元起售。
此外,荣耀还对折叠屏设备领域进行了探索,并推出了全新的荣耀Magic V旗舰。
综合荣耀2021年整年的表现来看,销量逐渐攀升大幅度增长,市场占有率不断扩大,新品大量发布上市,使得荣耀取得了相当不错的市场反馈。而全新的探索也令其后续的发展更加吸引外界目光。


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