谷爱凌夺冠,这些品牌赢麻了!

百家 作者:首席营销官 2022-02-09 17:35:45


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 作者  | 李东阳      来源  |  席营销官


话说冬奥赛场上的顶流可不止可爱到爆的冰墩墩一个,还有新晋全民偶像谷爱凌!


就在昨天北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛现场,当“青蛙公主”完成历史上最高难度的1620动作之后,现场响起山呼海啸般的欢呼和掌声。



虽然我到现在都不知道1620是个啥,但看到这个一般人下来灵牌就位的炸裂动作,一个“牛”字就完事儿了!



所以昨天新浪微博一屏50个热搜位,谷爱凌独占了26位。让网友纷纷感慨,这才是真顶流!



看这个这场比赛之后我只想说,原来上帝真的是“谷的”(GOD)!


面对“天才”“冠军”“学霸”谷爱凌,网友们纷纷发出灵魂拷问:


上帝到底为你关了哪扇窗?



窗户关没关我不知道!但赛场外,不少签约谷爱凌的品牌却要偷偷笑醒了!


就在谷爱凌夺冠的那一刻,蒙牛第一时间奉上祝贺:#你永远可以相信蒙牛的代言人#!



能在全场伊利赞助下拿下青蛙公主,真行啊!


咱就想问一下蒙牛你什么感觉,爽不?



而且全国24座省会城市候车亭,200余城超750家影院灯箱广告已经安排上了!



这庆祝排面着实够大!


前脚刚因女足夺得亚洲杯冠军奉上1000万现金奖励吸睛无数,这次又押对宝了谷爱凌!



蒙牛这是虎年开挂了吗?!


不过要论速度,还得是瑞幸!



谷爱凌刚夺冠,庆祝谷爱凌首金的瑞幸海报就第一时间登上全国各大分众媒介。



话说这刚开年,广告圈就开始这么卷了吗?!


据说这次瑞幸这次广告所运用的是分众的实时云更新技术,实现了“前一秒谷爱凌夺冠,后一秒瑞幸祝贺海报出街”。


虽然卷是真的卷!但瑞幸的眼光也是真的好!


毕竟你可以不相信瑞幸的眼光,但不可以不相信谷爱凌夺冠的实力!毕竟本尊十分自信。



不少网友纷纷来杯瑞幸庆祝谷爱凌夺冠:



还有不少网友在瑞幸官博喊话等着薅一波羊毛:



同样赢麻的还有安踏,虽然贵为中国国家队赞助商,但迎来这么多自来水夸的恐怕就只有谷爱凌夺冠这一次吧!



随着谷爱凌夺首金,她这两年来所代言的品牌,从LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、筋膜枪Therabody、科勒等国际品牌;


到中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东、美的电磁灶、夸克App等中国品牌纷纷被媒体和网友拉出来夸了个遍。


品牌们这次再也不哭天喊地说出圈难了,毕竟手握顶流代言人,流量自然来!


值得一提的是,谷爱凌是国际经纪公司IMG的签约模特,该公司专门负责运动代言管理、品牌营销以及赞助招商。


所以这些纷至沓来的代言、赞助背后都有这家公司的身影,目测是最大赢家了!



虽然冬奥冠军是昨天才拿的,但谷爱凌的爆火却是去年的事儿,顶着“天才滑雪少女”的头衔,谷爱凌早已是时尚界、广告界的新宠儿,堪称“代言收割机”般的存在!


从去年下半年就能频繁看到谷爱凌代言的品牌广告出街。



除了被网友点赞用人眼光好,那27家早先签下谷爱凌的品牌省下的广告费也不止“亿点点”。


毕竟人气高了,商业价值也高了!


2021年之前,谷爱凌的代言费大概为100万美元。但目前谷爱凌一个新代言的费用,税后约为250万美元,相当于人民币1590万元。


有意思的是,谷爱凌的火速“出圈”也让不少股民坐不住了,纷纷喊话上市公司聘请其为公司代言。这也算品牌界的一大奇观了!



诸如三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等多股被投资者喊话聘请谷爱凌为公司品牌代言人。


看来去年被割了一年的韭菜们也在寄希望于谷爱凌回一波血!


真是红的太透,什么人都想蹭波流量。


不过由于被竞品提前下了手,不少品牌即使被喊话,估计也只能垂足顿胸了!


比如三夫户外就表示,公司此前确实接洽过谷爱凌为品牌代言,不过谷爱凌已经代言了安踏,公司方面已经不方便介入,目前品牌代言人还在接洽中。


其实此次冬奥会,谷爱凌总共参加了三个项目,接下来还有U型场地技巧、坡面障碍技巧两个夺冠热门。


相信此刻的品牌们就像买股票站在了山顶,明知道下一个“山顶”就在眼前,但奈何缺乏勇气又不会把握时机。


但我选择相信谷爱凌!


因为说到底,品牌选择代言人根本在两点:


其一要选对人。选对了人,传播的难题就迎刃而解。就像东京奥运会上的苏炳添、冬奥会上的谷爱凌,形象积极、正面、阳光,又身处“顶流”,这种强辨识度和稀缺性正是品牌所缺乏的。


其二要把握时机。品牌与代言人的合作多数时候其实不是合不合适的问题,而是代言人够不够红的问题。作为第一波签约谷爱凌的27家品牌已经赢在起跑线,作为一个冉冉升起的体育新星,当下的每一刻签约相比未来都是最好的时机!


最后还是那句话,你永远可以相信“青蛙公主”谷爱凌!


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