中国女孩正在抛弃高跟鞋

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本文经授权转自公众号有意思报告

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作者：贾诗卉

达芙妮、星期六、红蜻蜓，一提起这些名字，好像回到十年前。

前段时间，“女鞋第一股”星期六发布业绩预告，星期六去年最高预亏6.45亿元，是上市以来亏损最大的一年。

不只星期六，“一代鞋王”达芙妮也在2020年关闭所有线下店铺，2021年上半年，达芙妮收入从上一年同期的2.12亿元暴降至0.5亿元，同比降幅达77%。

放眼望去，曾经制霸商场一层核心位置的女鞋大佬已经寥寥无几。

有人不解，中国女人都不穿鞋了？不，是不穿高跟鞋了。

如今走在大街上，几乎看不到穿高跟鞋的年轻人，取而代之的是各类平底鞋。

从“女神必备”到“过气丽人”，高跟鞋经历了什么？

“穿高跟鞋才有女人味”

高跟鞋之所以被推崇，是因为它的诞生就代表着贵族和权利。

公元前，埃及贵族爱穿高跟鞋，以凸显和不穿鞋的老百姓地位的反差；15世纪，高跟鞋传到欧洲，那时的欧洲城市肮脏不堪，街道上处处污泥浊水，穿高跟鞋有了另一个作用——不踩屎。

将高跟鞋神化的是法国人。16世纪的法国贵族流行一种可怕的观念：“鞋跟越高，越接近神。”

后来，时尚弄潮儿路易十四看中了高跟鞋能够在视觉上增加身高的功能，一时间高跟鞋成为王室专属。

后来，意大利的威尼斯商人看中了高跟鞋不方便行走的特点，为了约束老婆，给她定制了高跟鞋。没想到，高高的鞋跟更显身材，反而引发时尚潮流，成为街头巷尾的爆款。

西式高跟鞋传入中国是在民国时期，此后很多经典文艺片都留下女主穿着高跟鞋一步三晃、摇曳生姿的经典画面。

图/电影《花样年华》

图/电影《金陵十三钗》

在那个年代，旗袍、高跟鞋被认为是“女人味”的象征。

从生物学来看，高跟鞋能改变女性腰椎曲度，形成视觉上“前凸后翘”。

高跟鞋在当时还跟生活条件挂钩。

20世纪80年代，也就是90后的爸妈年轻那会儿，能穿上高跟鞋、蛤蟆镜、喇叭裤的都是家庭条件不错、时髦洋气的城里人。

高跟鞋的“优越感”一直延续到20世纪90年代，也就是90后小时候。

在当时，谁没偷穿过妈妈的高跟鞋？谁没羡慕过脚踩高跟鞋“哒哒”来回走的英语老师？谁又没一边看着《流星花园》，一边记住藤堂静学姐那句“每个女人都需要一双好鞋，它会带你去美好的地方”？

图/《流星花园》

受此影响，很多人刚上了大学就迫不及待冲进达芙妮捧出人生第一双高跟鞋。

高跟、细带、水钻、漆皮……尽管走起路来重心不稳，摇摇晃晃，像萝卜精刚刚修炼成人，但依然顽强地穿着它去上课、逛街、约会，甚至爬山逛旅游景点。

毫不夸张地说，高跟鞋就是90后女孩的成人礼。

“怎么舒服怎么来”

然而，从21世纪开始，第一批90后步入职场，真正“长大成人”的她们却开始抛弃高跟鞋。

90后陈七七从沈阳师范大学毕业后来到北京工作，“刚到北京，第一印象就是几乎看不到有人穿高跟鞋。北京人怎么这么不爱打扮呢？”

一开始陈七七还固执地穿着那双毕业时特意选的坡跟达芙妮上下班，一周后，她顿悟了。

从北苑到蒲黄榆，陈七七要经历2站公交和16站地铁。“赶公交和地铁最大的挑战就是得随时起跑，错过一趟车，上班就得迟到；即便赶上了车，早晚高峰的地铁是很难找到座位的，一站就是一小时，穿着高跟鞋下车时脚掌都麻了。”

如果说陈七七不穿高跟鞋是生活所迫，那西二旗互联网公司产品经理朱琳放弃高跟鞋就是大厂人的自觉。

“在开放式办公区，穿高跟鞋哒哒一走，整个办公区都回荡着声音，虽然别人不说什么，但人得有自知之明。而且精心修饰、浓妆艳抹真的很违背大厂‘价值观’，现在别说高跟鞋，我连妆都不化了，怎么舒服怎么来。”

打工人不穿高跟鞋可以理解，CBD的都市丽人为什么也不穿了呢？

从事市场营销工作的韩雪已经有5年没穿过高跟鞋了。“自从开车上下班，高跟鞋就与我无缘了。再加上平时下了班会去健身，经常踩一双运动鞋就出门。”

“穿马丁靴的女孩

可比穿高跟鞋的辣多了”

需求发生变化，产品端自然也会跟着变。近几年大火的女鞋，从贵价的品牌到平价的品牌，无一不往降低鞋跟、提升舒适度的方向使劲。

此外，随着潮牌崛起，老爹鞋、帆布鞋、乐福鞋、JK鞋、马丁靴品类爆发，使得时髦与舒适可以兼得。

工业社会高速发展，追求效率、注重实效的实用主义成为现代人普遍的价值观。如今，越来越多的人选择穿什么时，最注重两个字：舒服。

“痛苦自己、愉悦别人的事我都不喜欢，能不干就不干。”

“今天穿高跟鞋，这局/这人，值得我累吗？”

“喜欢我的人并不会介意我穿不穿高跟鞋。”

这种“谁也不care”的劲头，其实是一种发自内心的自信。

过去戛纳电影节有着不成文的规定，“不穿高跟鞋不能走红毯”。而如今，从戛纳红毯上光脚的国际巨星，到四大时装周上穿平底鞋的超模，再到颁奖典礼上穿马丁靴的杨紫、关晓彤，都展示着不穿高跟鞋也照样slay全场的自信。

杨紫出席某年度时尚派对

说到底，现在的女孩已经不需要靠“女人味”来给自己增加社会价值了。相反，“独立”“个性”“大气”“健康”“活力”才是现代女性所追求的。

当然，还有一个数据不可忽略。《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国18～44岁女性的平均身高5年间增加了0.8厘米。在山东、北京、黑龙江等北方省份，女性平均身高超过1米65。

这么看，中国女孩抛弃高跟鞋，最主要是因为腿长。

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