当短视频成为日常，中国年更有年味儿了

Preface

用记录与连接打造沉浸式春节

过年，对于中国人而言，蕴含着对喜庆、吉祥、平安、团员、兴隆、长寿、富贵等一切美好的向往，而鞭炮、春联、福字、年画、年糕、元宵、灯谜、祭祖、拜年、压岁钱等各种各样的过年习俗则是表达这些向往的外在形式。

时代变了，过年的很多庆祝形式在发生变化。特别是人们对互联网的依赖越来越高，抢红包、云聚会、视频拜年、民俗直播等创新的方式让人们感受到浓浓的年味的同时，也平添了新鲜感。

刚刚过去的这个春节，抖音发起了“温暖中国年”的系列活动。所有这些互联网上过大年的创新玩法，不仅满足了人们对团聚、美好的追求，同时酝酿了更多的年味儿。

在很多人的认知中，AR这种前卫的科技时尚是年轻人的专属，但是在这个春节，老年人也可以轻松“玩”一把AR。

为增加线上的虎年新春氛围，抖音上线一系列抖音春节道具，用户用抖音相机拍摄视频即可体验。抖音相机非常简单，用户只需拍摄日常生活景观，触发“AR中国年”等特效后，便会在抖音后置镜头下呈现出各    种奇妙的效果。简单与神奇并存，这些新鲜的相机玩法瞬间吸引了广大用户的追捧，这其中有对世界充满好奇的孩子们，有对生活饱有激情的年轻人，有对美好执著追求的中年人，也有对未来始终抱有期待的老年人。你可能没有想到，很多老年人在家人的带动下参与到这个活动中来，在抖音平台上#当爷爷奶奶遇上抖音特效 热度持续发酵。

爷爷奶奶玩抖音特效，只是抖音“温暖中国年”系列活动的一个缩影，总观全局，活动主话题#温暖中国年 活动总播放量达145.1亿次，其中#温暖中国年集卡 播放3430.6万次，#温暖中国年压岁钱播放2507.8万次。这个数据，一方面可以看到用户对于过年的年味很在意，希望有更多的方式体会过年的感觉。另一方面也可以看到，抖音提供的系列活动恰好满足用户了多元化的需求。

集年味卡活动还搭配了相机玩法，是春节活动的一个重头戏，让用户通过玩“AR中国年”、“吹糖人”、“画年画”等多款新春道具、录制视频得年味卡，发现用抖音相机记录春节生活的乐趣。一个又一个好玩且极具节日氛围感的特效让用户们玩上就停不下来，自己玩，跟朋友、家人一起玩，同主题或是同框，各种创意层出不穷。抖音相机特效，打破了时间、空间的距离，越来越多的人用相机记录春节期间阖家团圆的温馨时刻。从数据来看，拜年、送祝福使用率最高，#新春送祝福道具有1121.6万人使用，#拜年不能停道具有834万人使用。

其中许多明星、达人参与#温暖中国年 的活动，也在网上发酵，用户一边点赞一边模仿。刘德华在春节期间发布了五条短视频，总点赞量超过1400万。近几个月在抖音走红的张同学，发布了以丰收年为主题的短视频，获得点赞127.1万，还有超过6万人在评论区热议过年习俗。

大年三十守夜全家人一起看春晚是一个传统项目。抖音与央视达成春晚直播合作，用户在抖音平台上可以边看边聊边搜，晚会进行的过程中热点也在不断产生，53个相关话题登录抖音热榜，其中有13个热度超过千万，比如#第五次联排 、#小虎队重聚 、#没有春晚就没有姜昆 等热门话题均在榜上。此外，用户不仅可以看直播，还可以随时随地反复观看自己喜欢的节目。央视频在抖音发布的春晚视频合集共有80个视频，总播放量4.2亿次，满足了用户对春晚的所有期待，也为用户提供了全新的体验春晚的方式：真正实现了随时随地想看哪段看哪段，想看几遍看几遍，真正实现了"看春晚的自由"。

从用户对于抖音春节系列活动的关注度和参与度之高，可以看出抖音不仅成为人们记录春节点点滴滴美好生活的重要工具，也是拜年、送祝福的新阵地，同时还是过年放松、娱乐、交友的重要场所。很多用户感叹，“在抖音上过了一个超有味儿的中国年”。

集年味卡、放烟花、AR相机、看春晚、刷电影……在整个春节期间，用户只要打开抖音，就有无数可以体会到年味的内容，抖音的“温暖中国年”活动，通过花样玩法“抖”出年味的三度空间。

首先是粘度，即通过互动，曾加用户的参与感，使年味更浓一分。

比如用“AR特效变魔术”等新鲜相机玩法，门坎低，趣味性强，吸引了无数用户跟风，随手一拍就可以变魔术、送祝福、许心愿。上抖音可以随时看到明星、家人、好友拍的各种特效，还有很多用户将自己的“魔术”在朋友圈分享，引来各种点赞。分享快乐，就是双倍的快乐。

红包，是年味不可缺少的一部分。今年抖音设置了集年味的活动，大大增加了领红包的乐趣。在第一阶段用户需要集齐“压岁钱”“贴春联”“办年货”“年夜饭”“拜新年”五张年味卡，即可在除夕夜参与分3亿元。在第二阶段，再集齐“发财”、“好运”、“丰收”、“团圆”、“平安”五张年味卡，可瓜分剩余奖池。有意思的是第一轮集卡活动当中，很多网友因未抽到“压岁钱”的卡而引发“自嘲”，感叹成年人过年想要压岁钱很不容易，通过网络自然发酵，#为什么我抽不到压岁钱 多次冲上热榜，最高排名第2，这也看到用户对于抢红包活动的热情之高。此外，1月25日至1月30日每晚8点，抖音开启多场放烟花游戏活动，每场持续30分钟，用户可连续点击获取红包，除夕当天更有多场放烟花活动，最高可得2022元。用户还可一键预约，游戏的乐趣与期待感、满足感贯穿始终。

整个春节期间，拍新春照片、点赞朋友圈、扫码加好友、识别植物、等诸多玩法，让用户的春节居家生活一点都不枯燥，与远在异乡的亲朋好友随时可以互动一下。

其次是温度，即通过氛围的打造让人们获得情感上的满足。

拜年是对亲朋好友表达春节祝福的方式，通过抖音拍摄短视频拜年玩出了新高度。因为疫情无法与亲人团聚，在线也可以表达自己对亲朋好友的思念和祝福，而且视频更直观地表达浓浓的亲情，也让人有了仿佛亲人就在身边的温暖感。

此外，为了更好地打造新春氛围，抖音还推出虎年限定的聊天表情包，不仅有动态效果，还有全屏动画效果展现，其中虎虎生威、舞狮、放烟花等多款具备年俗特色的表情助力传递年味和快乐，而出演今年抖音春节主题贺岁短片的众星同样在此献出拜年表情包，为广大网友送上新春祝福。可以说在抖音平台上，年味儿处处可见。

因为疫情，一些人无法反乡，抖音上#家乡年俗才艺大赏 倍受欢迎，这些达人趣味视频吸引大量点击，在站内掀起一波“年俗秀”，身在异乡的每一个用户都可以通过视频跟随乡亲们一起过年。

这里特别值得一提的是，在任务列表中通过观看东北虎视频，便可在“抖音自然”解锁并参与守护东北虎保护地，截至2月6日，已有超过2500万人参与守护。抖音将东北虎项目关联到集年味卡活动中，为用户提供了更多公益渠道，让“年味”更有“人情味”，同时也彰显了平台的社会责任。

第三是广度，即通过丰富多样的活动，让年味360度无死角“包围”用户。

作为拥有6亿日活用户平台，抖音为用户打造了丰富的春节内容。春晚是“必点菜”，除了与央视合作直播春晚，抖音还与25家省级卫视平台达成春晚及春节特别节目深度合作，来自20多个卫视平台的春晚节目精彩片段将以视频的形式发布在抖音、西瓜视频、今日头条上，与大家共度虎年春节。春节档是人们观影的高峰期，抖音延续往年惯例，继续邀请网友看电影，同时抖音电影福利夜，邀请电影主创空降直播间，与大家互动送福利。尤其吸引人的是2月1日大年初一，由吴京、章子怡、徐峥、沈腾联合执导的全民合家欢电影《我和我的父辈》在西瓜视频等平台限时免费上线，让用户惊喜不已。除此以外，抖音还在1月30日-31日期间，与卫视春晚明星在抖音发起“春节茶话会”线上小春晚活动，龚俊、李玉刚等卫视春晚明星在抖音发布春节才艺小节目视频给大家送来新春祝福，用精彩纷呈的明星春节短视频与大家一起共度虎年新春。

可见，抖音上丰富的春节相关内容，从粘度、温度、广度上都更进一步，给用户带来更加新鲜的体验，也增添了更多节日氛围和快乐。

新的时代，也需要新的形式、新的载体来满足人们对年味的追求。随着互联网的普及，人们越来越多的行为转移到网上。特别是当前疫情防控常态化背景下，各地方年俗活动在数量和规模上都有所受限，互联网可以承接更多的责任，打造红火、热闹的网络中国年氛围。

近两年，短视频、直播也愈加流行，成为用户日常生活中的重要组成部分。显然，在新时代，抖音这样的平台可以在春节这样重要的节日发挥更大的作用，更好地满足用户的需求。这也正是抖音推出“温暖中国年”系列活动的初衷：通过打造短视频+直播的新场景形式，把年味搬到线上，激发起用户更多的分享欲、表达欲，提升互动、参与感，让用户有渠道、平台尽情发挥创造力，带给全国用户不同寻常的新娱乐体验。

每一个人都想记录自己的生活，让美好的画面更长久地停留。你会发现，现在人们用手机随手拍照片、拍视频已经成为习惯。抖音相机在这个春节给大家提供了更多有趣的玩法，让用户有渠道、平台尽情发挥创造力，在记录的同时也拥有了不同寻常的体验。

同时，每一个人作为社会人，最本质的需求就是社交，人与人之间需要更多的连接，无论是亲人、朋友，甚至是陌生人之间，都需要链接。抖音通过“温暖中国年”春节主题活动，以及站内丰富多元的新春热点话题活动，加强了用户在春节期间与家人朋友之间的链接。

视频这种媒介比文字、图片有更强的穿透力，可以说抖音不仅打造了“沉浸式”的中国年，也打通了短视频+直播时代人与人之间连接、互动的新方式。未来，在人与人的链接上还将有更大的想象力。

抖音“温暖中国年”活动，表面看是打造了一系列创新的站内玩法，为用户在春节这个重要的时间节点提供表达情感、相互连接的载体。本质上是满足了人们记录与连接的需求。通过抖音相机记录自己，形成一个个小的温暖光源，再通过平台的推荐、分享机制，将一个个小光源放大，当光源相遇并汇聚，便凝结成了一个“温暖能量场”。通过记录与链接，人们过了一个更加温暖的中国年。从这个角度来说，抖音是年味的发酵池、温暖的能量场、情感的链接器。

抖音春节系列玩法的创新，也是在探索视频领域的模式创新。而这些探索与尝试，或许会成为用户的日常，从记录年味到记录日常，视频也将在人们的生活中发挥更大的价值。

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