日销百万，排队疯抢！3年前没人要的“冰墩墩”为什么突然火了？

“一墩难求”的冰墩墩，为什么让全世界都如此上头？

全网秒空“一墩难求”

2022超级顶流诞生

万万没想到，2022年春节刚过完，就上演了一场疯狂的抢购大战。

全网“一墩难求”，无数人凌晨排队五个小时只为一“墩”。

“如何拥有一只冰墩墩”成为所有人的执念。

有人“耗尽了人脉关系”终于到手，打开发现却是低配版本；

也有信奉“自己动手丰衣足食”的劳动人民，来了波纯手工打造；

用砂糖橘做成的“橘墩墩” 图源：网络

更有苦于一墩难求的局面，退而求其次的人，来了个“一切熊猫皆可墩”，花式为冰墩墩找起了替身。

甚至女足夺冠后，在接受采访时，队长王珊珊也想要一个冰墩墩。

我告诉大家一个拥有冰墩墩的好办法，还能拿到隐藏限量款：获得本届冬奥会任意比赛项目前三名。哈哈哈哈哈，下辈子一定！！！

除了在国内被疯抢，冰墩墩更是在全球圈粉：

一只原价88的冰墩墩，在英国卖到107镑，价格翻了十倍不止。

日本记者连体育资讯都不播报了，改播报冰墩墩资讯。“花滑的情报没有，但是我有冰墩墩。”

于是，日本的二手交易平台“煤炉”（mercari）上，冰墩墩的最高价更是被炒到了5.5万日元。换算下来，约3000元人民币。

连摩纳哥亲王都想多要一个，因为带一个回去不好给双胞胎孩子交代。

没有人能逃过冰墩墩的魅力。

但让人哭笑不得的是，冰墩墩其实2019年就发布了，但那会根本没人要，甚至不少网友对“冰墩墩”嫌弃无比：

有人翻出了早先买的冰墩墩、已经落灰或泛黄，才发现“原来我早就有冰墩墩了。”

谁能料到，随着北京冬奥会开幕式，一夜之间冰墩墩爆火，无数人开始疯抢。

正应了那句：曾经你对我爱答不理，现在的我你高攀不起。

那么问题来了，冰墩墩为什么突然火了，它到底有什么魅力？

冰墩墩为什么这么火？

爆品即社交货币

作为2022年首个超级爆品，冰墩墩的火绝非偶然，想要探究背后的原因，我们得先提到一个词：社交货币（social currency）

关于社交货币《疯传》中是这样描述的：

就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。

简单说，社交货币就是帮你塑造形象的“谈资”，但在我看来这并不全面，其实，社交货币作为随互联网时代发展而生的社交规则，更本质的作用在于成为每个互联网社交场景下融入圈子的入场券。

冰墩墩之所以能够刷屏，是因为其身上的属性激发起了社交货币的分发，由一个产品变成了社交货币，所谓爆品本质就是社交货币的集合体：

1、“萌”经济加持，冰墩墩自带光环

从养宠物、“吸猫”、到猫爪杯、玲娜贝儿...当下年轻人对萌物毫无抵抗力，掀起了一波又一波风潮，萌经济悄然崛起。

“萌”具有生动、可爱、易于理解的特性，带给人们天然的亲和力、亲近感，对于越来越繁忙的越来越快节奏的现代年轻人，萌成为触发人们正面情绪的开关，可以让人拥有安全感，放松戒备、激发快感，在工作生活中得到片刻的治愈。

“冰墩墩”爆火的基底来源于吉祥物本身设计上的附能，戳中了当下年轻人的“萌”。

正如“冰墩墩”设计负责人曹雪在新华社的采访中所说：和历届奥运会吉祥物不一样，“冰墩墩”不是单一材质、单一触觉体验，而是坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫——冰壳之下有一分“暖和软”，“人们在寒风中等待就是为了最后手中能捧上一份温暖”。

2、奥运纪念，限定款制造稀缺

冰墩墩的爆火当然离不开其“奥运吉祥物”的特殊纪念标签。

一方面冬奥会本身的高关注带来了巨大的关注度，另一方面特殊意义的限定又制造了独特的稀缺感。

这也是为何之前不火，冬奥开始后火了的原因，在冬奥热度和冬奥专属稀缺的两重叠加下，瞬间激发了消费者的购买热情；同时如所有爆火顶流一样，“黄牛们”的赚钱欲望也被快速激发，消费者和黄牛冲入抢购中形成竞争，稀有度与关注度又被进一步推高，想不火都不行啊...

于是便有了被黄牛炒高至10倍的新闻，2月8日，因倒卖“冰墩墩”就有3名黄牛被北京公安局行政处罚。

3、个别人物法则

如之前我们分析其他爆火事物一样，爆火的背后少不了各路媒体、KOL、网红达人的推波助澜。

冰墩墩爆火最大的助力来源于官方的站台，从央视新闻、人民日报、新华网.....所有重量级官媒悉数下场，为冰墩墩疯狂打call，硬生生推出一波风潮。

比如，看很多网友都买不到冰墩墩，人民日报还发了个教程：#如何拥有一只专属冰墩墩#

而当墩墩成为流量密码，各路蹭流量的KOL、网红、品牌又快速袭来（这不我们也来分析了），彻底将自带光环的“冰墩墩”推升为顶流。

这便有了文章开头的各种花式造“墩墩”、玩CP、搞表情包的二创内容；

除此之外，还有各类“冰墩墩”营销：

最后：冰墩墩爆火背后

中国标签成顶流标配

“冰墩墩”的热销，其实本质是“国潮”崛起的又一个生动样本。

近些年来，随着我们国家的强大崛起，这一代年轻人“文化自信”、爱国情怀的觉醒；从各种国货新品牌的崛起、新疆棉花事件中安踏坚决态度下的出圈，到河南洪灾下鸿星尔克的爆火，再到最近“谷爱凌”、“冰墩墩”成为顶流，越来越多的中国年轻人开始热爱国货、正视中国文化，中国人就该支持中国货的火苗早已燃起。

“冰墩墩”之所以爆火，并不只是因为它是中国主办的北京冬奥会的吉祥物，其实还因为它的设计，其设计原型是作为国宝的熊猫。

所以在国际影响力巨大的冬奥会上，“冰墩墩”不只是吉祥物还是中国专属的文化标签。

正如“冰墩墩”设计负责人曹雪在新华社的采访中所说：熊猫是文化元素本身，怎么样把它变成让人喜爱的熊猫就是好故事的开始，通过设计这门通用语言，讲好中国故事，会让世界更加读懂中国。

所以啊，让年轻人追捧的、让全球圈粉的，是“冰墩墩”更是中国文化的魅力。

随着中国文化的绽放，这把“中国风潮”的火苗会越烧越旺，相信未来会有越来越多带着中国文化标签的事物成为新的顶流！！！

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*声明：本文图片来源于网络未找到版权方，若有异议请联系

部分内容参考自：

《顶流冰墩墩塌房了？》来源:Vista氢商业

《连夜排队，全国抢空！被嫌弃三年的冰墩墩，凭啥一夜爆火？》来源：金错刀

《还没买到冰墩墩，已经被山寨货笑哭了》来源：Vista看天下

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