揭秘美的电磁灶联手谷爱凌破圈背后,到底透露怎样的野心?

百家 作者:营销狂人 2022-02-19 10:52:34 阅读:269

作者  狂人 | 营销狂人(HLW3600)


最近一段时间,天才滑雪少女谷爱凌,凭借开挂的人生经历以及专业自由滑雪技能,获得超高人气,频频登上热搜榜。作为载誉无数的体坛新星,谷爱凌的超凡发挥为中国代表团斩获二金一银,成绩斐然,无疑是体坛的“顶流”,这也让她成为当下炙手可热的商业宠儿,各大品牌趁热打铁,纷纷借势体育营销。

    


据了解,近期与谷爱凌合作的品牌至少高达28个。在众多合作品牌中,美的电磁灶携手谷爱凌将系列营销玩出新高度,不仅引发全网的关注,更将美的电磁灶新品植入用户认知,让人们对美的电磁灶“无明火,高效环保”的新烹饪方式,有了更深入的了解,传递开放厨房新理念。


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美的电磁灶携手谷爱凌玩转营销破圈
将新品植入用户认知


作为厨电新物种,电磁灶在中国用户眼中比较陌生,而在国外却拥有较高的普及率。这是由于中西方饮食文化差异导致的。很多人认为电磁灶烹饪效率低,不适配中国家庭猛火爆炒的饮食习惯,使得电磁灶在国内推行受到阻碍。

 


事实上,中国家庭习惯的烹饪方式往往会产生大量油烟,不仅会影响厨房卫生环境,对身体健康也可能产生危害。此外,传统燃气灶与明火烹饪,也存在着燃气泄露与火灾等安全隐患。而美的电磁灶作为新物种,专门针对中国家庭饮食习惯进行了研发设计,不仅保持了电磁灶无明火、少油烟烹饪的特点,还能够完美适配爆炒煎炸等传统烹饪技法,更加环保健康的同时,也保障了安全,为中国厨房带来更多的可能性和开放性。


谷爱凌作为一个生在美国的北京姑娘,代表着中西文化的交融,与美的电磁灶的情况高度契合。同时她在比赛中勇于“突破自我,挑战不可能”的超凡表现,对电磁灶产品而言,也是一个打开新局面的切入点。


基于谷爱凌的影响力,美的电磁灶与她牵手,上演一场体育营销大戏,将产品植入用户心智的同时,传达了“开放式”与“不设限”的生活理念。


2022新年之初,美的电磁灶官方突然放出一组代言人“悬念式”海报,同时将产品巧妙结合植入,吸引了网友的猜测和热议,也为后续正式官宣做铺垫。


 

在吃瓜群众好奇心驱使下,#如果我不是谷爱凌#官宣TVC大片迅速登上微博热搜,谷爱凌以多重身份出现在视频中,成为网友热议的话题。


“天才少女”、“时尚宠儿”、”斯坦福”、“奥运冠军”......到底哪一种身份,才能诠释自己?毫无疑问,这是“开放式答案”,面对未来的挑战,每个人都有无限可能,更多的选择。


除了围绕谷爱凌身份标签,向用户植入产品认知外,为了进一步扩大营销声量,美的电磁灶借势春节和大赛夺金重要节点,还推出事件营销、内容营销,通过线上线下结合,持续扩大营销影响力。   


在TVC官宣之后,美的电磁灶携手谷爱凌还登上各大城市大屏,在灯火璀璨的夜幕下,给人们的生活带来新的惊喜。


 

此外,春节期间,美的电磁灶还全网派发“美的电磁灶x谷爱凌”限量微信红包封面,强化品牌与代言人的关联,以新年祝福,加深与用户之间的情感沟通。并且还通过红包封面活动跳转产品链接,完成流量的转化。



借助谷爱凌夺金热点,美的电磁灶还推出“谷爱凌夺金,美电磁百万免单”活动,通过谷爱凌夺金话题和免单活动,实现流量收割。

 


从制造悬念到正式官宣再到一波波营销活动,美的电磁灶携手谷爱凌,激发人们话题讨论和活动参与热情,让双方的声量持续扩大,同时也将美的电磁灶,健康烹饪生活理念,更好地传递给消费者。


美的电磁灶携手谷爱凌能够强势破圈,一方面来自于滑雪冠军这一“光环”影响力;另一方面,是美的电磁灶对“体育营销”策略性谋划布局,同时基于双方“突破自我,创造不凡”的共同强大精神内核,让这对不同领域的佼佼者,一时间成为人们热议的“暴风眼”,也是双方能够成功破圈的关键。


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传递绿色健康理念

扩大市场推动开放厨房普及


作为家电行业头部品牌,美的电磁灶与谷爱凌这对“冠军CP”,通过这次跨界携手破圈,希望人们对美的电磁灶有深入的了解,进一步扩大国内市场,凭借电磁技术不断突破创新,打造更适合中国人的开放式厨房,引领中国厨房迭代升级。


美的电磁灶深入洞察用户烹饪需求,创新推出了多款电磁灶新品,充分考虑到了消费者各种使用场景以及烹饪的高效、便捷、安全性,将给行业带来颠覆性变革。


喜欢下厨的用户都深有体会,传统明火燃气灶和集成灶,明火烹往往存在安全隐患,而且燃气泄露会产生一氧化碳等有害气体。而以美的的定温双灶电磁灶产品为例,它配置了炉内高温保护、干烧保护等七重安全防护,多方提高安全性,让用户能够使用得更加安心。此外,中国家庭喜欢的爆炒方式油烟大,影响用户烹饪健康。而这款产品还创新搭载智能感温技术,能精准探测锅底温度,把烹饪温度精准控制在着烟点以下,从源头预防油烟肆虐。依托于先进的技术,美的电磁灶能够更精准地控制烹饪火候,无论是炒菜还是煎牛排,都能让食物呈现最佳状态,中西美食都能从容应对。


 

美的电磁灶创新物种的出现,可以说真正为中国厨房开放奠定了坚实基础。正如谷爱凌的身份是开放的,美的电磁灶“无明火,少油烟”,更加高效健康的烹饪方式,也让中国厨房拥有了更开放的选择。针对“开放的答案”这一营销话题,也引发了网友对个人理想追求以及开放式厨房美好生活更深层次的思考,这不仅将产品植入用户认知,也更好地传递了美的电磁灶“开放式”的生活理念。


 

此次美的电磁灶与代言人谷爱凌展开深度合作跨界营销,其双方高度契合的价值观,让美的电磁灶所宣传的“美好生活的开放式答案”不再仅仅是一句口号,而是具备了具象化的生命力,也让消费者能够更好地理解美的电磁灶想要传达的品牌态度。此次美的电磁灶与谷爱凌的强强联合,或将带动美的电磁灶的热销,推动中国厨房开放新革命。


作为电磁灶领域的先行者,美的电磁灶与谷爱凌共同携手实力破圈,希望通过美的电磁灶的创新绿色科技,将“开放厨房”新理念传递给更多消费者,进一步扩大市场的同时,引领行业向更健康、智能、便捷化迭代升级,加速推动开放厨房在中国的普及!也期待双方的营销新动向,为新品类突围带来新思路!


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