薇娅助手开播了,那薇娅呢?

百家 作者:TechWeb 2022-02-20 18:29:34 阅读:182

来源:电商头条(ID:ecxinwen)

作者:风清


眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了,眼看他又要起高楼……不过这一次,薇娅的直播高楼,难再起。

 

 薇娅复出?

 

去年12月20日,浙江省杭州市税务局发布公告称,依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计 13.41 亿元。

 

当天下午,薇娅就在微博等社交平台发布道歉声明,可是这并不管用,随后薇娅就被全网封杀,直播间也被冻结,后续直播计划被取消。

 

 

至今已过去8个星期的时间,薇娅复出的消息渐渐传来。

 

2月13日有媒体发文称薇娅正在谋求复出,或最晚于今年3月在淘宝重新开播。而据谦寻公司前员工透露称,薇娅于去年12月停播之后,其直播团队也并未结算或裁员,放假一周之后就恢复了工作,服务于公司签约的其他主播。

 

但是对于薇娅复出的消息,谦寻方面称“不清楚”,而据深圳商报报道,淘宝直播的一位店小二表示“我们没有收到薇娅方要复播的计划”,薇娅复播“不太可能”。

 

不论薇娅此次复出是否为真,社交平台上已经掀起了轩然大波。作为偷税漏税的典型代表,并掀起主播补税潮的薇娅,再一次陷入争议之中。

 

争议之中,反对薇娅复出的声音尤为激烈。很多网友表示,薇娅的复出将会带来诸多负面影响,并产生了对劣迹明星相继复出的担忧。

 

 

而就在薇娅复出消息曝光前两天,《“十四五”中国电视剧发展规划》正式印发,规划指出,严肃处理有偷逃税、“阴阳合同”、“天价片酬”等违法违规行为的演员和相关机构,禁止违法失德艺人通过电视剧发声出镜。

 

而在喧嚣之中,也不乏支持的声音。这部分网友认为,既然薇娅已经按照规定完成税款、滞纳金以及罚款的补缴,并且完全接受税务部门依法做出的处罚决定,就应当得饶人处且饶人,给薇娅重新复出的机会。

 

而且和上述失德艺人不太一样,薇娅所处的直播带货行业和明星所处的娱乐行业并不相同,而劣迹艺人本就是道德上的评价,不是法律上的定义,给薇娅知错就改的机会合情合理。

 

双方网友争论不休,这证明了薇娅的影响力依旧强大,但目前已经确定的一点是,这份强大的影响力已不再是原本的带货能力

 

薇娅的复出,或许真的像淘宝直播所言,不太可能了。因为此时的直播间生态,已经彻底改变。

 

消失八周后,直播间已变天

 

从12月20号算起,至今已经过去八个星期,薇娅消失56天之后,直播间已经大不相同。

 

薇娅事件爆发之后,不少媒体都在关注薇娅所拥有的巨大流量会花落谁家,一时间李佳琦、腰部主播、品牌自播、抖音快手电商等后备直播大军都被视为薇娅的继任者。

 

在封杀之前,薇娅刚刚在去年的双十一预售日的14个半小时内,完成了82.52亿的天量带货数据,根据淘宝数据显示,期间薇娅直播间累计观看人次达2.39亿,薇娅为淘宝直播贡献了半壁江山。

 

而在薇娅事件之后,李佳琦被视为这股流量的第一顺位继承人。12月20日,薇娅被封当晚,李佳琦直播间迎来了超过3800万的观众流量,在次日的零食节直播活动中,李佳琦直播间的观看人次一度接近5000万。

 

 

但是没过多久,这股羡煞旁人的关注度就烟消云散,薇娅事件一周后,李佳琦直播间的数据就回归至正常水平,观看人数降低到1500万以下。

 

原因很简单,因为薇娅和李佳琦的直播风格以及带货品类重合度并不高,部分粉丝可能会为了一时的关注度选择去李佳琦直播间,但是在真实需求无法满足的情况下,自然会快速离开。

 

而薇娅的流量遗产也并未快速惠及中腰部主播,仅有部分粉丝流向了谦寻公司旗下其他主播的直播间。

 

以林依轮直播间为例,根据点淘数据显示,在薇娅事件之前的12场直播中,林依轮直播间平均每场人数475.5万;而在事件发生之后的 12场直播中,平均人数达到了764.1万,较之前提升了60%。

 

除了上述角色之外,也有品牌方表示,在薇娅被封之后,品牌自播的观看人数增长了70%。但是这些数据和被封之前的薇娅相比,还存在显著的差距。

 

可以说,“一鲸落万物生”的现象虽然存在,但是整体数据上涨的趋势还是比较缓慢的,不存在继任者数据暴涨的情况。

 

原先那种依靠庞大流量,倒闭品牌降价,再用“全网最低价”标签吸引天量关注的薇娅模式,几乎不可能再现。

 

并且随着头部主播权重下降,品牌自播渐渐崛起,直播电商的行业生态也开始向多元化、去中心化来转变。

 

现在的直播间已经不再头部独大,细分品类主播、品牌自播、行业直播、段子手主播,甚至虚拟数字人主播都能在直播间找到属于自己的受众。

 

 

以抖音年度第一直播间为例,交个朋友直播间原先以“罗永浩”这个招牌起家,随着公司逐渐扩大,渐渐孵化出8个不同细分品类的直播间。即使在罗永浩离开直播电商之后,也可以顺利运行,这种温和的去头部主播模式,完美符合直播电商的发展路线。

 

面对多元化的直播电商市场,以及渐渐被蚕食的粉丝流量,即使薇娅现在回归,也难以再回巅峰。并且陷入争议的她必将接受所有人的审视,不可能再延续原本的带货模式了。

 

可以说,属于薇娅的时代,渐渐离去了。

 

 助播已开播,薇娅何时播

 

薇娅还未复出,薇娅的直播团队已经重新开始直播了。

 

2月12日,一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号在淘宝开播,当天共有6名主播亮相。数据显示,首场直播持续了5个小时,带货55个商品,其中有10多个是美妆品牌。

 

并且作为一个全新直播间,首场直播观看量超过了100万,并且当晚就涨粉26万,惊人的数据背后,原来是熟悉的味道。

 

首先是店名撞脸“薇娅惊喜社”,其次在“蜜蜂惊喜社”中,上播的主播都是原薇娅直播间的助播和模特,虽然薇娅本人没有亲自上阵,但是熟悉的带货风格,熟悉的选品都不禁让粉丝回忆起薇娅的味道。

 

 

助播现在已经开播,但是薇娅注定是无法轻松回归,因为作为一个商人,诚信是最重要的品德,失信或许意味着失去一切。时至今日,“薇娅”二字所代表的品牌形象已经彻底改变,这对卖货是非常不利的,因为偷税漏税,意味着违法乱纪,这个标签可没那么容易撕下来。

 

所以薇娅其实没必要亲自回归直播间了,转向幕后,发挥自己强大的选品、供应链、带货培训能力才是正确的途径。

 

前文提到的“交个朋友”直播间就是典型的案例,在老罗宣布新的创业计划之后,交个朋友直播间也失去了罗永浩这块金字招牌,但是强大的裂变能力,直播间矩阵计划,供应链和直播培训计划,帮助交个朋友直播间顺利的渡过了这个过程。

 

甚至有网友戏称,我们没必要担心薇娅的出路,毕竟处罚之后,“薇娅剩余的钱还有个大几十亿呢,远比我们这些打工人轻松多了。”单是存放在银行里的利息都已足够支持她的优质生活

 

或许我们真的不用操心太多,属于薇娅的时代虽然渐渐落幕,但是时代的车轮永不停息,直播间注定会有新的模式出现,只是这一次,请记得不要逃税漏税!


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—【 THE END 】—

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