《人世间》火爆全网,谁“吃”到了大剧营销的红利?

百家 作者:黑马营销 2022-02-21 20:45:12 阅读:184
一部《人世间》,赚足了多少观众的眼泪,泪点低的观众几乎每一集都会感动到哭!

该剧由著名作家梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说改编而来,《人民的名义》导演李路执导,实力派戏骨云集。《人世间》一经播出,就实现了流量与口碑齐飞,豆瓣开分8.1,力显“年度剧王”潜质


舍得酒业作为CCTV-1开年大剧《人世间》荣誉品牌,在剧中强势露出。而这一切都恰到好处,一部大时代背景下跌宕起伏的人生史诗,一瓶岁月与智慧凝炼的时光佳酿,二者紧密交织,以厚重历史感、细腻极佳的品质,将舍与得的人生智慧娓娓道来
 

01

细品岁月舍与得
感悟人世间温暖

《人世间》围绕上个世纪七十年代周家一家五口的命运展开,讲述了以周秉昆、周秉义、周蓉、郑娟等为代表的十几位平民子弟的悲欢离合、命运起伏。时间跨度长达五十年之久,大时代的激荡与个人的命运水乳交织在一起,展现了一副前所未有的当代中国百姓生活史诗,既有波澜壮阔的时代变迁,又有细数烟火的岁月情长。


该剧开播当晚荣获《新闻联播》点赞,单集最高收视份额达8.9%,创CCTV-1近3年剧集收视新高,稳居晚间电视剧TOP1。首周收割全网热搜184个,微博热搜138个,阅读总量超35亿。在不同的社交平台上也好评如潮,网友纷纷表示:“看哭了”、“这就是我父辈的故事”、“年代感很到位”……


剧中大哥周秉义大学毕业后从政,舍下个人利益,造福一方百姓;长女周蓉舍弃国外优越工作环境,毅然回国任教、奉献社会;老二周秉昆与工厂兄弟共奋斗,与邻里朋友共进退,舍得投入一切。即使是平凡普通人,都承担着各自的担当与责任,小家、为大家奉献舍得精神。而这份精神在时代的洪流中不断传承,使其在云开月明时更坚更亮。


无论在人世间历经多少磨难,奋斗者都舍得一切去拼搏奋斗,而他们在征途中所表现出的勇气与坚定,引领时代的视野和胸怀天下的格局,正是在时代长河中大浪淘沙后,所沉淀的“中国智慧”。

“舍与得”的中国智慧,也正是舍得酒业的品牌价值内核。而这一品牌内核与剧中人物为个人美好生活、造福社会伟大事业不懈奋斗的精神契合,舍得品牌魅力在此剧中得以完美释放。


02

凭实力火爆出圈
演绎与时代同频的舍得智慧

毫无疑问,舍得酒业此次选剧很成功,携手顶流大戏所产生的传播势能,也再次印证了品牌自身强大的文化渗透力与社会化传播基础。


而舍得酒业也不止一次押中爆款。此前,舍得酒业借势《大江大河》致敬改革开放的中国智慧,与《大江大河》的时代主题产生深度互通,在对剧中各阶层探路人的集体致敬中,引出品牌故事和奋进历程。该剧好评如潮,仅开播三天《大江大河》的微博话题便已经收获了9.3亿的阅读量和531.7万的讨论数,并凭借8.8的豆瓣评分,成为2018年豆瓣评分最高的电视剧。


去年,舍得酒业作为独家赞助合作伙伴“参演”了年度热播剧《小舍得》,双方共同探寻“舍得式”亲子关系,“成年人的世界,就是有舍才有得”贯穿整个剧情,诠释品牌当代的“舍得智慧”和“舍得精神”。这部剧播出后CCTV-8同时段全网收视第1,爱奇艺热度值达14000,连续23天多榜第1


同样,舍得酒业还“参演”了现实主义献礼剧《美好的日子》,该剧由王千源、张丰毅、王迅等实力派演员主演,讲述了时代背景下建设者们的命运沉浮。沱牌曲酒在剧中强势露出,再现了其凭93分的高分荣获“中国名酒金质奖”的岁月荣光,唤醒国民记忆。

从《小舍得》翻越《大江大河》过上《人世间》《美好的日子》,舍得酒业与时代议题产生共鸣,传递舍得智慧,极大地提升受众对品牌的好感度。

一直以来,舍得酒业都在以不同形式传播舍得智慧,构建品牌价值内核。由舍得酒业与凤凰网联合出品的《舍得智慧人物》第五季正在热播。该节目截至第四季,总曝光量达到56.78亿,荣登全平台24个热搜榜,微博话题总阅读量突破17.5亿,抖音视频播放量1.1亿。其核心主题“少数人的路”更是在受众群体中引起了持续热议。


此外,舍得酒业还通过舍得智慧·老酒盛宴、舍得老酒节、舍得之夜等活动,深化舍得智慧,传递品牌价值内核。

多元探索、持续创新是深化品牌传播的重要路径,也是白酒品牌出圈的关键。舍得酒业与时代同频共振,采用与品牌精神价值契合的传播方式,分享舍得思想,强化建设品牌内核,将舍得品牌精神与时代风貌展现的淋漓尽致。在国潮崛起、文化复兴的当下,舍得酒业坚守着文化自信,也正在以丰富的形式,在世界的舞台上演绎着中国文化精彩。



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