芒果失何忱,《明侦》丢了魂

百家 作者:互联网圈内事 2022-02-22 23:05:30 阅读:159
出走为了自由。

  作者 | 苒一、嘉荣

编辑 | 伊页

前芒果娱乐董事、芒果TV节目中心副总经理何忱已于近期离职。


至此,芒果TV憾失一员虎将。


作为知名导演与制片人,何忱曾亲手打造了《明星大侦探》《密室大逃脱》《乘风破浪的姐姐》等爆款系列综艺节目。出走之后,她依然选择老本行——创办侦侦日上文化有限公司,继续打造推理类节目。


何忱在内容上的独立野心不可小觑。侦侦日上工商信息显示,其主要经营业务范围包括广播电视节目制作、网络表演经营活动、影视策划、电影发行、影视节目发行、内资电影制片等。据36氪报道,侦侦日上的新综艺项目已在执行中,很可能于今年5月上线腾讯视频。


此次离开,她还带走了芒果TV推理类节目制作核心班底:多次担任《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演的何舒,以及《密室大逃脱》第一、三季总导演宋子漪。另外,上海笑果文化董事邱越也为公司成员之一。


其实早在2021年10月,何忱带领小盒子工作室出走的消息就不断传出,当时正值剧本杀推理综艺类节目进入红海,所以侦侦日上经营项目也延伸到剧本杀、密室逃脱等线下产业。


其全资子公司——湖南甄不错文化公司的经营范围涉及桌面游戏开发、休闲观光活动与动漫及衍生产品的设计服务等;并对包括逃探探、推理日记等在内的多个密室逃脱、剧本游戏相关的品牌商标进行了注册。


何忱不是第一个出走芒果的大将。《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵,《花儿与少年》总导演廖珂,《我是歌手》曾经的制片人都艳都先后离开湖南卫视的体制,何种原因导致人才频频出走?导演离巢后,他们留下的综艺和故事又该怎样继续?


1

人才为何频频出走?



《明星大侦探》总编剧曾直言,“作为编剧,从第二、三季的时候就觉得自己写不出故事了。这不只是编剧一个人的困境,而是整个工作室的困境。


明侦节目的属性特殊,探案、犯罪与明星叠加的元素,在2016年诞生之初是十分新鲜的,彼时把观众的情绪引导到了顶峰;第二季时,观众对明侦模式熟悉度有一定程度的提高,工作室针对此丰富了节目内容——从案件名称与内容上致敬经典IP,维持了第一季盛况。


但到了中期,为了进一步刺激观众,工作室的脑洞越开越大,利用平行时空、盗梦空间等概念加持,却因为没有扎实的逻辑支持,推理常常变得单薄,也被粉丝诟病“侦心不再”。


第六季时,明侦对第一季的“复杂手法”进行延续,获得了口碑上的翻转,但是依然没能出现出圈的名场面。不少观众直呼“节目不好笑了”。


明侦兜兜转转,口碑起起伏伏,虽然保持了诚意满满的制作,但依然难挡江郎才尽的事实。


这可能就是综N代的宿命:停留在安全区无法给予旧观众新鲜感,创新又面临着创作本身的天花板。


但芒果对综N代却是执着的,对新综艺的开发是保守的。明侦不是第一个困在宿命里的综艺,《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《密室大逃脱3》等同样陷落在此种困境里;去年只有《再见爱人》能称得上芒果的综艺爆款。


目前的状况就是,综N代供给无限旺盛,爆款却开始缺席。


半佛仙人曾分析,当下综艺造星和迭代的速度变得非常快,因为不快就会被抛弃,用户也会被其他综艺吸引。而随着移动互联网在更小的屏幕中造出新神,过去坚守在电视台的那批综艺人便会不断转战互联网。比如,《快乐大本营》创始人兼深圳卫视总监易骅、《爸爸去哪儿》制作人谢涤葵的相继出走,以及《天天向上》制片人团队跳槽灿星。


在创作上十分有灵气的何忱,不会甘心只有明侦一部作品,打造出另一类型爆款《乘风破浪的姐姐》的她,自然想拥有更多可能性。


而芒果在综艺上的工作室制度,注定了其对市场的低敏感度。


此前,芒果TV以何忱、单丹霞两大工作室领衔,节目中心共有17支节目团队,并形成了独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队的四级管理体系。


综艺项目由工作室进行提案,发送到经营管理委员会后进行审核。审核、打磨之后,再经由总经理办公室进行判定,最终决定是否立项。


可以说综艺节目立项更倚重工作室进行提案,而工作室手中还把握着原有综艺的策划与制作,难以分出精力进行新节目的孵化。


与之制度最接近的爱奇艺,在工作室制度上增加产品开发组,工作室统一归在专业制作组之下。产品研发组可将更多的精力投入到关注市场动向以及项目研发上。


创作上的自由度低或许也算得上是何忱出走的另一原因。《爸爸去哪儿》第三季结束后,综艺大环境发生改变,广电总局颁布《关于加强真人秀节目管理的通知》成为综艺的一大桎梏。


谢涤葵便是在《爸爸3》播完后离开湖南卫视的,他是国内明星导演离巢的第一例。不排除有传统媒体创作空间逐渐缩小的原因。综艺爆款难再有,可以被看作是传统电视台的共同困境,毕竟浙江卫视也始终无法放弃《跑男》,已经拍到了第8季。


现在看,何忱离开芒果TV是自有打算。辞职后,她在自己的微博发布了一条招聘编剧的信息,投递邮箱是“侦侦日上”。何忱的创作自由之路才刚刚开始,不妨看一看她能否走出新的天地。


2

何忱能变得更自由吗?


19岁到36岁,何忱最好的时光都留在了长沙城区里的马栏山。


“马栏山出身气质太特殊,注定只能跟马栏山人一起工作。”但遗憾的是,马栏山现在已经容不下何忱的梦想,单飞或许能找寻到另一片天空。


又或许的确“注定只能跟马栏山人一起工作”,何忱此次离职还带走了芒果 TV推理类节目制作团队的核心班底。


何忱新建立的公司名为侦侦日上,并在去年11月取得了广播电视节目制作经营许可证,其中腾讯占23.53%的股份。此外,「圈内新知」发现,当前侦侦日上共申请包括“推理人生”“推理日记”“真相世界”“淘探探”在内的47个商标名称。而其旗下还有一家湖南甄不错文化传媒有限公司,也是侦侦日上的全资子公司,这家公司的经营范围中还包括了桌面游戏设计开发等。


从公司名字和商标名称都不难看出,放下《明星大侦探》的何忱仍放不下悬疑和推理。


此情此景,让人不难联想到同样带领团队,从栖身视频平台到出走自立门户的“追梦人”马东。


2015年9月,马东带着《奇葩说》总制片人牟頔和商务总监刘煦,成立了米未传媒,彼时距离其离开央视加入爱奇艺不过两年多的时间。次年A轮融资后,米未的估值已达20亿。出走后的马东带领米未先后出品《饭局的诱惑》《拜拜啦肉肉》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》。


这些综艺里有的名声大噪,有的默默无闻,但无论如何,从爱奇艺出走后的马东实现了“综艺自由”,而这或许也是何忱所需要的。


自由之路,需要底气。


彼时的马东尽管摸着石头过河,却没有抛弃爱奇艺这块台阶。《奇葩说》的IP依旧归属于爱奇艺,但米未传媒定位的是制作方,不用再担任爱奇艺首席内容官的马东,无疑在《奇葩说》上更能施展起拳脚。在长视频平台流量增长困境下,不用押宝在爱奇艺一个平台,无一提供给了米未更多的可能性。


从团队构成来看,马东的合作伙伴牟頔,此前多次担任央视《开学第一课》《喜乐街》等知名节目总导演,而刘煦在成立米未前任爱奇艺娱乐中心内容营销负责人,负责的项目多次斩获国内外营销大奖。一个CEO、一个COO和一个CMO,在这样的强强联合、各司其职下,无疑让米未赢在了起跑线。


而除两位负责人之外,《奇葩说》自带流量的选手马薇薇、颜如晶、黄执中等先后签约米未,为马东班底开拓新的内容创作提供了底气。从管理到内容制作,更强的把控能力、更高的灵活度、更多的选择性,马东在离开前就做好了充足的准备。


相比而言,何忱将《明星大侦探》留在了芒果TV,另外重新起家,但何忱的悬疑推理梦不会缺少平台。从腾讯投资侦侦日上来看,腾讯视频更有可能是何忱接下来的目标合作平台。


从何忱的团队来看,从芒果TV带走的何舒和宋梓漪,多年合作形成的“马栏山默契”自然不必多说,马栏山基因是否会水土不服尚未可知,但从“前浪”马东与爱奇艺的合作关系来看,何忱比在芒果TV无疑将拥有更多的选择权和自由。


而且肯定的是,何忱此次并非白手起家,虽然是幕后工作人员,“盒子姐姐”的名字对《明星大侦探》粉丝来说却并不陌生,在当前剧情缺乏新意、口碑暴跌下,“盒子姐姐”是否会再造一个超级IP对不少粉丝来说仍让人期待。


何忱离巢后,由《乘风破浪的姐姐》执行总导演晏吉接手“留守节目”《明星大侦探》第七季,此前其曾担任《明星大侦探》第一季到第三季的执行制片人。但即便如此,晏吉也未能挽救下滑的口碑。不少粉丝纷纷表示第七季剧情老套且没有再现原班人马。


何忱曾直言:“能把节目做成功,除了努力外更多的是一种幸运,就恰好是在正确的时间、正确的地点做了正确的事情,它没有任何成功经验可言,也不能提高你未来做别的项目的成功几率。”


这次何忱离职芒果TV是否在正确的时间做了正确的事情,侦侦日上又能否实现何忱的悬疑推理制作自由?腾讯又能否助力何忱再造一个辉煌?盒子团队的故事仍在继续,答案也还未书写完成。

 


 
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