08年穿阿迪，北京冬奥穿安踏：一生要强的中国品牌如何抢回主场？

2022年北京冬奥已经圆满落下帷幕，中国冰雪运动健儿们在赛场上带走不少荣耀的同时，不少品牌在冰雪营销赛道上也同步收获了不少流量关注。

就在这些品牌中，安踏绝对算是特殊的一个。

整个赛程看下来，和大多数品牌侧重借势赛事或运动员做营销炒作不同，安踏的冬奥策略是专注于为中国运动员们打造硬核赛事装备，助力中国运动员赛场表现。

而正是这种踏实的策略，让安踏全面包揽冬奥奖牌装备，也成为了冬奥期间最受关注的品牌。

冬奥赛场内外

安踏皆是主角

到目前为止，安踏已经合作了8届中国奥委会，是所有运动品牌中合作中国奥委会最多的。

在本届北京冬奥会中的15个分项里，安踏为12支中国参赛队打造比赛装备，又成为了支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

中国队在冬奥中取得了历史最佳战绩，安踏也在冬奥品牌支持上取得了历史最好成绩——中国品牌合作的冬奥奖牌榜上，安踏凭借15枚奖牌（9金4银2铜），理所应当地占了榜首。

“你永远可以相信的中国短道速滑队”，穿着安踏比赛服，拿下冬奥首金，任子威更是个人连获两金。

青蛙公主谷爱凌挑战世界最高难度动作，逆转一跳，接连拿下2金1银，同样离不开安踏龙纹战袍的科技助力。

苏翊鸣两度刷新中国单板滑雪男子破面障碍技巧和男子大跳台历史最好成绩；

高亭宇拿下第一块中国男子速度滑冰冬奥金牌；

闫文港在钢架学车男子比赛中，拿下中国首枚奖牌创造历史；

……

一系列振奋全民的冬奥故事里，安踏同样扮演着科技装备支持者的角色。

其实不管是否拿牌，咱们各项冬奥赛事里，也总能看到熟悉的安踏logo，贴在运动员们比赛服最显眼的地方。

网友甚至还自发造梗，替安踏“扬眉吐气”，一举把品牌推上社交顶流宝座——

“每个镜头都必须拍到我安踏的标”

“任何一个人没在冬奥里看到我安踏大logo，我都会伤心喔”

“不会吧，不会有人抢不到冰墩墩，还抢不到冠军同款安踏吧？”

在网友们的热情带动下，冬奥期间，安踏拿下了39个热搜，在微博、抖音、快手、微信等各个平台上总阅读量157.5亿，总互动量1582.8W，总增粉量更高达160.4W。

可以看到，作为中国运动品牌代表，无论在赛场内还是赛场外，安踏都成为了当之无愧的品牌主角。

但当我们把镜头拉回2008年北京夏季奥运会时，情况却截然不同。

14年前，德国运动品牌阿迪达斯凭高价赞助费成为了北京奥运会的官方服装合作伙伴。不仅如此，28个参赛项目中，还有22支中国队都是由耐克赞助，包括提供训练和比赛服装。中国本土运动品牌缺席北京夏季奥运，成为一大遗憾。

14年后，一生要强的中国品牌，又是如何取代，甚至超越了外资，在北京冬奥主场上抢回了中国品牌主场？

答案简洁，但一点也不简单：

科技，科技，还是科技！

每个品牌热搜背后

都有科技实力支撑

冬奥期间，只要你关注了赛场、运动员相关的热搜，总是不难发现背后有安踏的身影。

#冬奥15赛项12支中国队穿安踏#

#谷爱凌身穿金龙雪服出场#

#任子威穿了鲨鱼皮#

#北京冬奥会闭幕式#

#北京冬奥会开幕式#

……

打开这些热搜话题，总能看到有不少科技大神、体育大咖和专业运动员们，在中国队的好成绩背后，扒出了冰雪健儿身上的装备科技。

更有不少来自各个领域的KOL、普通网们，在庆祝夺金，抒发喜悦的同时，成为了到处安利安踏科技的品牌自来水。

就连开闭、幕式上安踏提供的运动员出场羽绒服、志愿者服，领奖台上的领奖服也收获了一波热捧。

这些冬奥赛场上的安踏运动装备，之所以能够获得KOL和网友们的自发安利传播，既是借上了全民冰雪热的“人势”，也同步让围观冬奥的国民们了解到“中国运动品牌在许多项目中，都已经具备顶尖科技支持力”，以此回应了国民自豪感与时代荣誉感。

那么在这些项目装备里，安踏到底搭载了哪些黑科技？跟着大咖们的科普了解了一下，发现还真不少。

随短道速滑中国队首金，#任子威穿鲨鱼皮#等热点闯入大众视线的【短道速滑服】、【速度滑冰服】，算是第一批火起来的科技装备。

据介绍，安踏自主设计的【短道速滑服】、【速度滑冰服】已经处于世界领先水平，被誉为“冰上鲨鱼服装”——这套比赛服达到世界最轻、最透气水平，还采用了Dyneema防切割技术，提升安全性；同时搭载了先进的空气湍流控制减阻和边界滑移减阻等尖端技术，助力速度提升；在设计上还曾获得过“ISPO全球设计大奖”，颜值兼备。

在短道速滑这类项目中，好的装备不仅能减少运动员发力瞬间的速度损耗，使爆发力最大程度转化为冲刺动能，还能保护运动员不受意外伤害。在赛事热搜中，就有不少网友自发“感谢安踏保护了我们的运动员”。

随着赛程推进，助力中国队苏翊鸣拿下单板滑雪一金一银的安踏【单板滑雪服】，又成了网友们的关注焦点。

这套装备采用了WINDPROOF BREATHABLE防风透湿科技，阻挡风对身体侵扰的同时，可使体表湿气及时排出，同时应用了炽热科技-新雪丽高效暖绒，进一步加强保暖作用，并确保运动员能在比赛中活动自如。

在自由式滑雪项目中大放异彩的谷爱凌比赛服——安踏“金龙雪服”，不仅大受体育圈关注，还在时尚圈圈粉无数。这套服装背后的金龙图案是由谷爱凌亲自设计，经各大媒体转载，金龙雪服也成为了谷爱凌在本届冬奥中最经典、传播最广的造型。

这套冠军皮肤上还搭载着PROTECTION防护科技，防风防水、保持人体干燥舒适，为运动员提供着高性能体验。滑雪服上衣采用强韧且环保的可回收锦纶面料，具有高抗撕裂性和良好的耐磨性能；内里填充安踏炽热科技多维蓄热保暖絮片，升温蓄热，轻盈保暖。

环保烫金飞龙印花加上整身立体裁剪，量身定制版型，也充分贴合谷爱凌运动时尚的一面。

最后不得不介绍的，还有助力闫文港在钢架雪车项目中，拿下历史第一枚奥会奖牌的安踏【钢架雪车鞋服】。其中，安踏钢架雪车服搭载了先进的减阻科技。据说其制作材料还是通过风洞测试，对比100多种材料的减阻效果择优选取的。

让许多科技、体育领域大咖都深感自豪的安踏钢架雪车鞋技术，更是拿下了众多“行业首创”和“独创”：

安踏首创采用智能模拟仿真设计的冬奥钢架雪车鞋；行业首创采用3D打印钛合金鞋钉设计有效增强作用力；行业独创的导流板和翼型降阻设计使整体鞋身降低风阻10%；采用仿生流体力学设计的导流线降低壁面摩擦力53.5%等等。

感兴趣的朋友，可以去看看这支安踏与邀请闫文港和众多运动员一起制作的「雪车鞋背后故事」纪录片，回溯国产品牌如何运动员具体需求为目标，抓住每一个可能影响成绩的细节，用科技让运动员们“武装到牙齿”。

一场场赛事下来，国人看到的不仅是安踏是在赛事中逐步替代外资品牌装备，甚至已经在许多项目中形成超越——这款冬奥钢架雪车鞋就是最佳案例，就在去年东京奥运中走红的安踏举重鞋，也是如此。

因此，不少网友看完这场冬奥，都忍不住发自内心地感叹一句——“可以的，安踏你值得我买”。

回溯品牌走红原点：

坚守“支持奥运与全民运动”初心

事实上，安踏凭科技实力抢回主场，打造冬奥高光时刻，并非一蹴而就。

007翻看了不少安踏相关报道发现，这个品牌一直在为打一场漂亮的“翻身仗”做准备，坚守“支持奥运，支持爱运动的每个人”的品牌目标，进行了多年布局。

一方面，安踏坚持多年赞助着奥运项目国家队——包括去年东京奥运会的举重、摔跤、游泳等10支国家队，以及今年冬奥的短道速滑、花样滑冰等12支国家队。甚至在很多商业价值不显著的“小众、冷门”项目上，安踏也全力予以支持。

另一方面，安踏还在坚持运动科技研发投入，切实助力中国队刷新成绩。以东京奥运为分界点，过去10年，安踏已经在运动科技投入高达30亿元，居中国品牌之首。

再往后，安踏还制定了一项“5年计划”，投入40亿研发成本以强化科技创新能力，打造核心科技壁垒。此次北京冬奥会，就完全可以看做是安踏5年科技计划中的第一个大型“成果秀”。

当然，安踏的品牌发展目光还不仅聚焦在奥运，更进一步关注着全民运动。通过科技助力中国队夺金，以奥运盛事拉升全民运动热情的同时，安踏还将奥运中的运动科技和冰雪运动精神，落地到大众体育用品中，让冰雪运动真正走入广大国民日常。

例如在冬奥期间，除了科普赛场装备外，安踏还在不遗余力地推荐着“冠军同款”，将运动时尚代入日常。其中谷爱凌羽绒服、帽子、腰包等大受欢迎。

2月份冬奥会期间，天猫平台体育用品行业整体同比成交额降低23%，其中国际品牌同比降低约30%的境况下，安踏却实现了逆势上涨，成交额实现了35%的同比增幅。由此可见其真正实现了带动全民运动热情的目标。

其实，在奥运这个聚集了全球关注度的营销大舞台上，品牌想要拿下短期的热点流量增长并不难，不管是赞助赛事、签约运动员，还是打造冬奥相关营销新玩法等，都是好主意。

但是想要拿下全民品牌心智增长和品牌长期价值增长，还必须要像安踏一样打开“为国争光，支持全民体育事业发展，回应民族自豪情绪，与时代发展同振”的品牌成长格局——以科技助力冬奥，不仅是品牌实力彰显，也是民族自信彰显。

007相信，站时代大变局之下，中国品牌大发展的态势下，安踏的逆袭爽文剧情，也将会是更多品牌的崛起未来故事。

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