可口可乐打造全新创意平台“乐创无界”

百家 作者:黑马营销 2022-02-23 20:35:09 阅读:194

由于受到各种形态的饮品冲击,可口可乐非常需要跟年轻消费者保持接触,维护品牌和销售。而可口可乐吸引潜在年轻消费者关注的一种方式就是搞“激动人心的新活动和神秘产品”。


这个策略对于年轻人来说,或者对人来说都是行之有效的,这符合营销的规律,满足人性中的好奇心。


所以,近期可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”(Coca-Cola Starlight),并同步推出其背后的全球创意平台——可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations),旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。



作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品,“星河漫步”的研发背后有一个美好的憧憬——在充满无限可能的世界里,在我们宇宙的某一处,或许存在着另一种可口可乐,存在着另一种连接彼此的方式

“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素,包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等,让人浮想联翩,仿佛团团围坐在温暖的篝火旁,仰望漫天璀璨星河;而其畅爽的口感,则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙,遨游于无垠苍穹。


可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示:“早在35年前,可口可乐就与美国国家航空航天局合作,是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一。我们希望通过可口可乐‘星河漫步’,致敬人类探索太空的非凡能力,以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。为实现这一愿望,我们希望通过这款产品,让大家浅尝一口即可触发对遥远星河的好奇和热爱。”

作为“星河漫步”的重点市场之一,中国市场预计于2022年3月正式开始限定发售,售完即止。届时,中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。


“星河漫步”上市的同时,可口可乐公司也首次揭秘其背后的创意平台“乐创无界”。“乐创无界”是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台,将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意,赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。


据介绍,“星河漫步”作为“乐创无界”平台的第一款产品,平台将通过一系列创意文化和数字营销策略,带给消费者全新的“快乐”文化体验。例如,平台将与全球流行歌手Ava Max合作举办AR“可口可乐演唱会”,让全球观众即时体验到时空交错与创新文化相互交融的乐趣。

在中国市场,平台还将与不同潮流圈层的IP进行跨界合作,进一步引领年轻潮流及“快乐”文化。

作为最会做营销的公司之一,可口可乐这些年总能给我们时不时的奉献些惊喜,这次“太空”概念算是又在引领市场,就像曾经特斯拉把电车通过火箭和火星概念打造很酷的产品设定,那么,接下来,借助“太空”的营销理念是否会在各大品牌中间掀起一波热潮呢?



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