酷应用

可口可乐打造全新创意平台“乐创无界”

百家作者：黑马营销 2022-02-23 20:35:09

由于受到各种形态的饮品冲击，可口可乐非常需要跟年轻消费者保持接触，维护品牌和销售。而可口可乐吸引潜在年轻消费者关注的一种方式就是搞“激动人心的新活动和神秘产品”。

这个策略对于年轻人来说，或者对人来说都是行之有效的，这符合营销的规律，满足人性中的好奇心。

所以，近期可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”(Coca-Cola Starlight)，并同步推出其背后的全球创意平台——可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations)，旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。

作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品，“星河漫步”的研发背后有一个美好的憧憬——在充满无限可能的世界里，在我们宇宙的某一处，或许存在着另一种可口可乐，存在着另一种连接彼此的方式。

“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素，包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等，让人浮想联翩，仿佛团团围坐在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河；而其畅爽的口感，则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。

可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示：“早在35年前，可口可乐就与美国国家航空航天局合作，是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一。我们希望通过可口可乐‘星河漫步’，致敬人类探索太空的非凡能力，以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。为实现这一愿望，我们希望通过这款产品，让大家浅尝一口即可触发对遥远星河的好奇和热爱。”

作为“星河漫步”的重点市场之一，中国市场预计于2022年3月正式开始限定发售，售完即止。届时，中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。