放弃广告跟踪？安卓隐私沙盒意欲何为

谷歌再次对系统广告出手了。

日前，谷歌宣布启动一项为期多年的计划，推出“安卓隐私沙盒”(Android Privacy Sandbox) 功能，欲全面改变安卓手机上的广告跟踪，使安卓移动平台走上类似去年苹果在 iOS 上阻止广告跟踪的道路。

当前，每个安卓设备被分配有一个名为“广告 ID”的独特标识符，用于构建安卓用户的画像，开发人员可以使用画像来定位应用程序内广告。据悉，新计划实施后，广告 ID 将被逐步淘汰，转而采用替代的广告定位机制，谷歌称这将更有利于用户隐私。

安卓安全和隐私团队产品管理副总裁 Anthony Chavez 在博文中写道：“今天，我们宣布了一项在安卓上构建隐私沙盒的多年计划，旨在引入新的、更私密的广告解决方案。具体来说，这类解决方案将限制与第三方共享用户数据，并在没有跨应用程序标识符（包括广告 ID）的情况下运行。我们还在探索降低秘密收集数据这种可能性的技术，包括将应用程序与广告 SDK 更安全地集成的方式。”

谷歌去年开始针对广告 ID 添加隐私措施，让用户可以从系统中删除独特标识符。此前谷歌给出了广告 ID 重置入口，运行 Android 12 的设备，可以按照“设置>隐私>广告>删除广告 ID”进行设置。

但最新举措表明，在今后几年，开发人员将不得不使用全然不同的系统来挖掘用户偏好方面的数据。

具体采取何种形式方面的细节仍不明朗，谷歌表示将与开发人员合作，在此期间找出最佳方法。关于隐私沙盒的安卓开发者信息网页目前列出了四个设计方案，包括基于主题和兴趣的广告系统以及实现 Chrome 的 FLEDGE API，让开发人员可以锁定特定受众，无需与第三方共享用户数据。

虽然与苹果的 iOS 跟踪器拦截效果相似，但谷歌的策略并不一样，这是由其商业模式决定的。

iOS 14.5 中引入的隐私措施名为 ATT（App Tracking Transparency），强迫应用程序需要明确征得用户的允许，才能跨其他公司的应用程序和网站跟踪活动，对话框提示用户“允许”或“要求应用程序不跟踪”。值得注意的是，苹果不久后推出了自己的广告定位系统。

苹果愿意单方面实施如此全面的变化措施，这在科技业引起了轰动，精准投放广告是业内的主流方法。这些变化的实施对 Facebook、Snapchat 和 YouTube 的收入产生了巨大影响。

谷歌的商业模式决定了，安卓隐私沙盒功能没法成为下一个苹果 ATT 级的产品，它的推出更像是基于对反垄断诉讼的担忧。

谷歌的主要收入来源是其利润丰厚的数字广告业务，该业务在 2021 年第四季度为它带来了 610 亿美元的收入。该公司目前正面临一起反垄断诉讼，诉讼指控其数字广告竞价拍卖的方式不公平。这种情况下，谷歌进一步禁止竞争对手在安卓系统上运行广告，肯定会遭遇更多诉讼。

到目前为止，谷歌一直在试图保留数字广告的有利部分，同时消除一些不利部分。Chavez 曾在电话会议中辩称，过于广泛的广告拦截实际上会导致更糟糕的隐私泄露结果，因为广告商可能会采用更隐蔽的跟踪形式，比如浏览器指纹。

Chavez 在电话会议中说：“我们已经看到在不提供保护隐私的有效路径的情况下限制现有工具的做法存在一些重大缺点。我们认为，若没有经过深思熟虑的计划，广告阻止可能会给每个人带来更糟糕的结果。”

Chavez 表示，通过主动定义安全、可允许的广告形式，谷歌确保开发人员的稳定收入来源和安卓用户的强大隐私，这是两全其美的做法。

但对于注重隐私的安卓用户来说，用“两害相权取其轻”来形容较为恰当。谷歌在产品电话会议上大肆宣传在隐私沙盒解决方案上与行业合作，很少提及考虑用户偏好；谈到这一点时，Chavez 坚称谷歌认为沙盒解决方案是“用户想要的”，但除此之外未作详谈。

到目前为止，来自安卓应用程序开发商的反应很积极，相比之下苹果的 iOS 变化遭到了抵制。谷歌的新闻稿提到了 Snap、动视暴雪、Duolingo 及其他公司的支持，许多公司盛赞该公司及早让第三方开发者参与其中的方式。

Mudd 说：“很高兴看到谷歌采用这种长期、协作的方法来对待保护隐私的个性化广告。我们期待继续与对方和行业合作，通过行业团体加强隐私技术。”

参考链接：

https://www.theverge.com/2022/2/16/22937297/android-privacy-sandbox-google-apple-facebook-ad-tracking