作者 | 七月
3月1日下午，微博上有一条5w块钱不用上班的招聘信息火了——直到3月2日早上打开微博，弹出来的第一条微博信息便是一条“简单粗暴的招人启事”文案后，才知道这条由魔方严选（非网易旗下的）微博信息被网友疯狂转发，成为2022年初首条微博招聘信息爆火出圈营销案例。
一开始看到该条微博博主信息不是日常所关注的一类，所以，迅速看完后果断滑向了下面一条微博。但，当滑至下一条微博时，不自觉又看回招聘信息的那一条，仔细浏览后发现，该条微博不会是一次乌龙/整蛊事件吧？招聘信息内容，常规化操作的公司/品牌大概率是不会真正这样操作/实施的。直到看完该条微博下方网友评论后发现，原来是@魔方严选 3月1日发布的一则招聘文案信息。
深度了解后发现，该条招聘文案不仅是招人启事那么简单，它还是一则以招聘文案之名隐藏的一支微博抽奖。只不过，招聘信息作为微博抽奖的外包装，简单且粗暴的反向操作设计了一下，没想到却引来网友疯狂关注/评论。
截至目前，该条微博转发已超过197w，55w评论，52.5w点赞。一条招人启事文案为何引发大家疯狂转发？转发微博时网友内心所要表达的潜藏情绪又是什么？这种微博现象级刷屏案例对品牌营销有何启示？我们一起来看。
首先，戳中所有打工人潜藏的内心情绪——拥有一份“躺平”的工作。比方说该条微博文案第二段提到的“本司计划招收一位：公司想来就来 / 班爱上不上 / 但工资照发 / 带薪休假2022一整年的新同事。”一句口语化句式文案，让所有打工人获得内心满足感。不仅能调动大众情绪，还让大家内心潜意识里特别认同，以认同感促进网友分享欲，引发一系列自来水传播。其次，微博文案第三段“有效期从现在到年底共10个月，月薪5000，到年底一共是五万，虽然工资不高但是工作比较轻松。”月薪5000与工资不高无所谓，所谓的是“工作比较轻松”。其一，满足大部分求职者对躺平工作基本要求；其二，10个月还剩下两个月成为网友查缺补漏的漏洞，引发一系列讨论，让评论区网友与品牌互动活跃度提高，吸引路过网友围观，促进讨论量+1。
最后，50000元一次性付清或者每个月按月认领，对躺平打工人心里观察得明明白白。此外，其文案后网友评论的点才是该条微博有趣的地方。比方说“这种工作经历可以写在简历上吗”、“上五险一金吗嘛？另外表现好有奖金吗”、“那么好的工作，只能干十个月真的太可惜了”、“钱不钱的不重要，重要的事我真的喜欢公司的氛围”…一系列调侃式、吐槽式、内涵式评论，让整条微博瞬间活了起来，让传播力再次提高，成为三月初首条出圈微博案例。
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翻阅该条微博下方评论后发现，其中一位网友这样评论“单单只发50000我就不转发了，但是你说什么工资啊，带薪啊，班爱上不上我就兴趣大了。”由此可以看出网友们对躺平的积极性有多高涨。
一则招人启事文案通过对大众情绪洞察，找准用户痛点，以反向操作式语言表达艺术，使其在传播力、互动量、讨论度上均收获源源不断的话题声量，为品牌在短时间内实现破圈传播，不仅收获了粉丝增长还提高了品牌知名度。可谓文案是一门捉摸不透的艺术，捉摸精准会为品牌带来不菲的传播价值。况且5W对于大部分公司来说，预算真不算多。比起某些大品牌用预算超过5W的推广费，还未必能达到如此高频的传播效果。
一条快速出圈的创意广告以及话题营销，首先需要洞察大众内心，以痛点为契机做相关营销动作；其次输出普遍大众日常生活感兴趣的点；最后利用反向操作打破大众常规认知。比如，魔方严选招人启事火了之后，让人联想到另一条火爆出圈的招聘信息，灵隐寺招聘。
该条招聘信息对应聘者没有KPI要求，早上8点半打卡，下午4点半下班，不用出家，年龄性别不限，佛系上班，一切随缘等信息内容，属于部分人群对工作的向往需求。因如此优越的招聘信息，让杭州灵隐寺迅速出圈，火了一次。再如，去年贾樟柯导演x三顿半咖啡合作的一次朋友圈广告，通过反向操作，以真情实景输出内容，贾樟柯diss品牌三顿半的创意手法，成为网友争先吐槽的对象，成功吸引网友关注并引发讨论，使其在短时间里形成裂变式传播信息内容。
又如，2019年凯迪拉克一则刷屏广告，以文案“没有____，不算____”变成广告宣传语，让网友根据文案句式自由添加内容，形成品牌与用户之间互动/沟通的连接口。加上创意视频魔性且有趣，迅速在广告行业出圈，成为汽车品牌出圈营销案例。不管网友转发魔方严选该条招聘信息后能不能成为被命运眷顾的那一位，又或者这个抽奖备案都是实物抽奖，可以赖掉等等，都可以从网友转发评论中发现，网友转发该条微博信息内容，已经不在乎那所谓的5W块，在乎的是转发微博时内心的悦己心理。<< 滑动查看下一张图片 >>
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