百威英博全球媒介比稿结果出炉

终于有了结果。

2019年底，全球最大的酿酒制造商百威英博准备发起全球媒介比稿，想要重新寻找一家媒介代理商承担起2021年之后的全球媒介业务。

但是，由于疫情影响百威英博随后又取消此次比稿计划，继续与现有代理商进行合作。

具体是：电通安吉斯旗下的伟视捷继续负责北美、欧洲和非洲市场。WPP旗下的竞立媒体负责墨西哥、中美洲和南美洲市场。阳狮集团旗下的星传媒体负责亚太地区和哥伦比亚市场。

2021年9月，百威英博正式发起全球媒介比稿，希望彻底改革其媒体和营销方式。但只邀请了现有代理商参加，所以只有电通、阳狮集团和WPP之间的较量。

现在，百威英博宣布将大部分业务授予阳狮集团，一部分授予电通，而WPP要哭着回家。据说电通一度不想参与，原因是商业条款复杂。

这次百威英博与阳狮集团和电通的合作关系将持续了66个月，覆盖全球近40个国家。阳狮集团占据了很大的份额，负责美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲、亚洲地区业务，电通公司负责加拿大和非洲业务。

阳狮集团的大胜利据说是星传媒体的功劳，而且星传媒体负责包括美国在内的大部分市场。

尽管百威英博没有明确给出业务规模，但根据数据显示，2020年7月到2021年6月，百威英博在可测量媒体上花费了8.45亿美元，其中31%用于数字媒体。在北美市场花费较大，花费了5.18亿美元，其中25%用于数字媒体。

最后，百威英博表示：此次比稿的目的是选择一个转型伙伴，帮助公司加快发展步伐，实现强劲的业务增长。

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