腾讯音乐基本盘还是挺稳的：在线音乐付费用户增长了36%

话说，今天凌晨，腾讯音乐发布了2021年第四季度和全年财报。八姐看了看，整体来说，2021年腾讯音乐的基本盘还是蛮稳的，在线音乐付费用户和付费率继续在增长，达到了新高。与此同时，腾讯音乐的回购计划还在继续，并且披露了将在香港二次上市的消息。嗯，这都是利好。

好啦，不废话，下面来详细说说腾讯音乐这次的财报亮点。

1，腾讯音乐在线音乐付费用户达到7620万。

根据财报，第四季度，腾讯音乐第四季度在线音乐服务的付费用户人数达到7620万人，与上年同期相比增长36.1%。环比而言，一个季度付费用户人数增长了500万人。

而与此同时，在用户增长的同时，腾讯音乐的营销费用却出现了下降，这表明其运营效率在提高。根据财报，腾讯音乐第四季度销售和营销支出为人民币7.50亿元，同比下降了3.0%。腾讯音乐方面解释称，这种下降主要是由于公司通过利用内部有机用户流量来吸引更多用户，从而有效地降低了用户获取费用，进而提高了运营效率。

2，腾讯音乐在线音乐用户付费率有所提升。

值得注意的是，腾讯音乐在线音乐用户的付费率进一步提升，2021年第四季度，付费率已经达到了12.4%，相比之下第三季度为11.2%，而去年第四季度为9.0%。

显而易见，付费率增长得还是挺快的。而不得不说，腾讯音乐在线音乐的付费率能获得这样的增长也是相当不容易的。毕竟，2017年的时候，其在线音乐的付费率只有2%，18年的时候就已经到了4.2%，现在更是达到了12.4%。虽然看着都是个位数增长，但身处中国这样的用户环境中，要想培养起用户的音乐付费习惯，还是有相当难度的。腾讯音乐正是经过了多年持久的投入与培育，才使得付费率保持了持续增长。

当然，与Spotify约44%的付费率相比，腾讯音乐的付费率依然相差甚远，这也表明腾讯音乐在这方面依然有较大的增长空间。

3，腾讯音乐第四季度营收有所下降，但全年营收稳健增长达预期。

根据财报，腾讯音乐第四季度总营收为人民币76.1亿元，同比下降了8.7%。而之所以出现下降，主要是因为来自于社交娱乐服务及其他业务的营收有所下滑。腾讯音乐方面解释称，这是由于来自于其他泛娱乐平台的竞争加剧和宏观环境的改变。不过其也表示，腾讯音乐将继续进行产品创新以及加强在音频直播、业务出海和虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的不断建设，提升竞争力。

与此同时，腾讯音乐在线音乐的营收第四季度增长4.3%，这一营收增速的放缓也是受到了行业环境的变化，根据财报，其来自于再授权、数字专辑销售和广告业务的营收有所下降。

另外，社交娱乐服务收入的下降、在线音乐毛利较低以及研发投入的加大，也使得腾讯音乐第四季度的净利润出现了下滑。

不过就2021年全年来看，腾讯音乐的营收依然保持增长和盈利。2021财年，腾讯音乐2021财年总营收为人民币312.4亿元，同比增长7.2%；2021财年归属于公司股东的净利润为人民币30.3亿元。

4，“一体两翼”战略成绩不错，长音频快速增长。

值得注意的是，长音频也成为了腾讯音乐这次财报的一大亮点。根据财报，2021年第四季度，腾讯音乐长音频MAU超1.5亿，同比增长达65%。

而这也是腾讯音乐“一体两翼”的重要成果。2021年6月，腾讯音乐进行了“一体两翼”（即平台与内容）战略升级。内容层面，腾讯音乐成立内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容。平台层面，成立全新的长音频业务线，融入新收购的懒人听书业务，并成立了整合协调跨平台长音频业务的管理团队，整合资源深入布局长音频赛道；QQ音乐业务线下成立全新产品部门，将QQ音乐直播与全民K歌直播团队进行了整合。

除了长音频外，音乐娱乐的四大支柱：听、看、唱、玩也都有了提升。比如，第四季度，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐近期都发布了版本升级，QQ音乐平台上的视频内容在独立访客数（UV）和视频播放次数（VV）均获得了持续的超100%的同比增长。

5，腾讯音乐10亿美元股票回购计划持续进行。

为了展示对公司的发展信心，腾讯音乐这次也强调将继续进行回购。

在财报中，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“基于我们对内容与平台‘一体两翼’战略未来发展的信心，我们去年公布的10亿美元股票回购计划已执行超50%，该计划的剩余部分也将在2022年推进完成。”

嗯，八姐觉得，最近中概股的这种大幅震荡估计让很多投资者心脏病都快犯了，在这种节骨眼上，敢于回购的公司，还真的是对公司有长期的信心啊。

6，腾讯音乐将以介绍形式在港交所二次上市

腾讯音乐这次也公布了二次上市的大消息。根据财报，为了在不断变化的监管环境中为股东提供更大流动性与更多保护，腾讯音乐计划在获得监管批准的情况下，以介绍形式于香港联合交易所主板二次上市。

嗯，的确，通过介绍上市登陆港股，不仅可以为公司投资者提供更多的交易地点选择和更灵活的交易时间，也不稀释现有股东利益，有利于引入更多的投资者，对公司的长远发展更为有利。

总而言之，在大环境不佳的情况下，腾讯音乐的用户基本盘还是挺稳的，而且，看起来，其“一体两翼”的战略已经开始初现成果了。与此同时，腾讯音乐也通过回购股票和在港二次上市的资本操作，向市场展现了长期信心，以及提升了公司的流动性、降低风险，这都是利好消息。接下来，2022年，腾讯音乐是否会继续保持快速增长并在新业务上出现突破，我们就走着瞧吧。

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