一周案例 | 天猫超市玩坏童年回忆、OPPO找到失眠真相......

百家 作者:首席营销官 2022-04-01 17:24:27

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不知不觉
三月的余额不足啦
虽然我们囿于疫情
不能肆意追逐春光
 
所幸还有品牌构筑的诗意世界
抓住三月的尾巴
一起释放春日元气吧~
 
饿了么手写厦门春日限定
 
继上海拼贴诗创意出圈后,饿了么又将目光对准了另一个特色显著的城市——厦门,用5封手写信告白这座生来自带文艺浪漫气息的城市。
 
八市的古早风味、东坪山的鲜果饮品、沙坡尾的街巷小店、环岛路的白城沙滩,氤氲生活烟火气,见证着当地人们的生活形态。

一碗地道的早餐,一次久违的相聚,一份珍贵的记忆,承载着厦门独特的城市文化和情怀,道出厦门生活的真实写照。


点评:饿了么贴近厦门真实生活日常,结合春天的时令美食,描绘了一副饱含情感的城市画像,触达当地人们的情感最大公约数,也预示着饿了么正在以点带面构造城市营销版图夯实打造本地生活平台的品牌理念
 

淘宝办了一场「互联网时装秀」
 
春夏季节交替,淘宝宣布新势力周来袭,并打造了一支别开生面的互联网大秀TVC,以现代网络为灵感,运用Photoshop的编辑界面、视频播放器、社交媒体窗口、3D动画渲染等多种人机交互的方式,呈现2022春夏时装8大流行趋势,颠覆了传统时装周的想象力。


点评:淘宝新势力周以屏幕为秀场,充分注入互联网基因诠释海量新品风格,打通了虚拟和现实的连接,带来别具一格的视觉冲击力,引领潮流先锋,强化淘宝平台的时尚属性。
 

OPPO治愈你的“不眠夜”
 
尽管国际睡眠日已经过去了,但是社会对睡眠的讨论热度依旧不减。据数据显示,2021 年中国超 3 亿人存在睡眠障碍,在年轻人中尤为凸显。OPPO围绕睡眠痛点,推出了一支广告短片,揭秘熬夜的真相。

影片由《大鱼海棠》的配音导演姜广涛担任旁白,娓娓道来那些晚睡人群的心路和故事,分别有加班加点的上班族、迫于生计的外卖员、努力拼搏的学生、和照料孩子的父母。

OPPO希望借以此片,能给在深夜忙碌的人群送去内心的慰藉,静待微光照亮黑夜。


点评:OPPO洞察当代年轻人的睡眠现状,讲述不为人知的失眠故事,进一步贴近年轻人的生活场景,有助于触动用户的心弦,柔软地露出OPPO4K 超清夜景拍摄的产品功能点,为产品镀上一层感性温暖的底色。
 

特步诠释跑步的味道
 
连续举办7年的特步321跑步节如期而至,特步释出一支品牌概念片,以常常被人们在运动中忽视的感官嗅觉为创意切入点,将跑步运动和气味结合起来。

透过跑步沿途风景中嗅到的味道,勾勒季节的变换,映衬地域美食文化,在一呼一吸中还原生活的本真面貌。
 

点评:特步将运动回归于日常,用气味这一极为微妙的体验感,以小博大不断延伸,嫁接起运动和美好生活的共通之处,摆脱运动枯燥乏味的刻板印象,创意洞察十分巧妙。
 

五芳斋AI虚拟艺人出道
 
近日,五芳斋宣布虚拟偶像“五糯糯”成为五芳影业的首位签约艺人,并释出一支出道宣传片,介绍这位虚拟偶像的故事。
 
五糯糯,人设定位来自江南,能歌善舞,擅长“食”空穿梭和美食制作。影片中五糯糯以五芳食坊主理人的身份,带领消费者寻找好吃、好玩、好玩的去处,奉上五芳斋的时令美食。


点评:五芳斋顺应国风潮流,推出AI代言人,打破了传统美食文化和虚拟偶像的次元壁垒,以布局元宇宙赛道开启了五芳斋中华节令营销的新篇章。
 

天猫超市掀起童年回忆杀
 
为了给“加量节”促销策划预热造势,天猫超市携手百大品牌对童年回忆下手了。

天猫超市翻拍m&m's、士力架、汤大师和奥利奥的经典广告,延续原有广告风格,让产品演绎「长大」,并改编经典广告歌曲「大啦大啦大啦」,以魔性搞笑的画风传递产品变大加量的核心卖点,大玩回忆杀。


点评:广告是时代的产物,承载着一代又一代人的童年记忆。天猫超市此番重现大众耳熟能详的经典广告,勾起大众的记忆情怀,在跨越“时空”中植入加量不加价的心智,趣味十足。
 

雪碧解锁新形象
 
近日,雪碧宣布更迭全新的视觉系统,在可口可乐公司全球设计团队的指导下完成了品牌形象升级,并扩充了无糖产品线,新的设计包装将在中国首发上市。
 
雪碧坚持简约至上的设计理念,更换品牌标志性Logo颜色的变化来区分全糖和无糖/低糖口味的产品。

白色字体一如既往用于经典口味,黑色的字体将代表无糖系列的产品,使得「雪碧」更加醒目,增加了产品的辨识度和定位性。


点评:雪碧重新设计商标,调整产品的外观包装,对经典的品牌形象进行简化,顺应了Z世代消费者的价值观和审美,凸显对中国市场的重视。
 

B站暖心跨界上海精神病院
 
B 站官方宣布与宛平南路600号开启合作,并发布一支宣传视频,揭开“600”号传说的神秘面纱。
 
宛平南路600号是上海市精神中心,也是全国最大的精神卫生机构之一。B站邀请上海市精神卫生中心的专业医生入驻,用更专业、科学的视角为B站“能量加油站”背书,提供暖心的心理咨询服务,帮助B站用户驱散emo情绪。
 

点评B站以“600号”网络段子梗为切入口,撬动话题传播势能,以寓教于乐的方式呼吁大众正视心理问题,,给予社会心灵观照,彰显了B站的品牌温度。
 

Babycare为爱重新设计
 
在亮相天猫超级品牌日之际,Babycare启动品牌升级,历时8年重新确立了slogan「Babycare,为爱重新设计」,同时发布一支品牌概念片,诠释Babycare的全新品牌理念。
 
影片中,Babycare介绍了13° 歪头奶嘴、婴儿喷泉袜和婴儿木床产品背后的故事,打破存在即合理的世俗认知,着手真实的用户需求改进设计细节,传递品牌对新生命爱的呵护和温暖。

 
点评:Babycare回顾8年品牌生涯,梳理设计思维推动品牌升级的实践落地,深化以用户为本的品牌价值观。
 

字节跳动上映十周年品牌片
 
为迎接品牌十周年,字节跳动发布了一支纪念短片,串联起十年间字节跳动在社会各行业和众领域的探索之路,展现字节跳动的发展硕果,丰富了人们的工作办公和生活娱乐方式,诠释美好被「创造」的瞬间。


点评:字节跳动围绕「创造」关键词,在回望十年这一特殊意义的节点,自然引出字节跳动的商业生态,进一步扩大了品牌的影响力和辐射力。
 
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