重磅 | 联合利华裁撤 CMO 角色

作为全球最大的广告商之一，联合利华拟裁撤首席营销官角色。

2019  年，在长期担任首席营销官一职的Keith Weed离职后，Conny Braams被提升为首席营销和数字官。

然而，自2022年4月以来，她的职位变成了首席数字和商务官。

但联合利华表示这并不意味着它们正在放弃营销，而且更加看重销售额。

随着疫情的影响，消费者行为被重新配置为数字化。所以，联合利华也决定重新定位其营销领导角色。

媒体、娱乐和购物渠道的融合促使联合利华重新思考市场营销和销售的核心到底是什么。

Conny Braams发现在建立品牌的同时还可以转换销售额，所以她们决定不再把两者割开。她表示，随着数字化和电商的加速发展，这一趋势在过去几年达到了新高度。

在任职新角色后，她将指导一个新成立的品类营销团队，涵盖营养和美容等领域。

面对全球市场的种种不确定性，联合利华似乎准备更加聚焦业绩。去年，联合利华迎来近9年来业绩最大增速。

联合利华似乎正在积极向市场证明，这只消费品行业的大象也能够行动敏捷。

为了更加行动敏捷，加快应对市场，联合利华整合全新的组织架构，公司将聚焦美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品和冰淇淋五大业务，并裁掉1500个管理岗位。

可以看出，广告的数字化和数据导向化已经开始改变了人们的生活方式。品牌们开始更加重视数字营销和商业之间的融合。

去年，联合利华进行了33亿美元的媒介比稿，明确表示期望将增长对电子商务的关注。

现在，越来越多的公司开始意识到，“只会花钱”的市场营销部门也必须要带来实际的增长，营销人员不仅要生产创意，而且要为品牌增长和技术创新。

所以，往后的CMO势必要为效果负责了。

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