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先破界，再出圈，极狐汽车诠释品牌营销新典

百家作者：黑马营销 2022-04-11 23:22:57

当“破界而生，有何不可“的汽车品牌极狐汽车，遇上“永远争第一”的足球品牌北京国安，会引发怎样的破圈效应？4月9日，极狐汽车与北京国安正式开启品牌合作，联手发布了“绿茵充能计划”，并宣布开展持续全年的“共热爱极京彩”用户体验活动。

双方分属不同领域，却代表着相同的“京派”文化。正因此，极狐汽车与北京国安这样的跨界组合，一时刷新行业视野，焕新了品牌营销新玩法。再次创造“高光时刻”的极狐汽车，也凭借创新营销将汽车用户和足球粉丝进行深度绑定，进而成功出圈，成为业内外讨论的焦点。

跨界即无界

打造互动新体验

众所周知，跨界合作已经成为了品牌营销新的突破口，此前在经历了简单的品牌互相授权等形式之后，“跨界营销”的场景和深度得到了更大的释放，不仅可以共享两个品牌多维度的流量，更能够纵向加深自己的粉丝群体，横向触及多圈层人群，形成立体化营销传播。

此次极狐汽车与北京国安跨界合作，通过开展涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容的“共热爱极京彩”用户体验活动，极狐汽车打造了全方位的品牌体验平台。把球迷用户引入品牌x用户的极具氛围感的互动场景中，展开趣味交流，并为用户深度诠释极狐汽车的高端智能新能源汽车产品，以及极狐电动科技带来的品质生活方式。

近年来，极狐汽车通过跨界圈层活动、多元化体验平台的构建，打造了一系列创新营销体系，提升了品牌美誉度。无论是“极狐行动”“冰临城夏”“山顶咖啡”，还是“极狐星球街头派对”“破界能量站”“跨年音乐沙龙”，都已经成为极具吸引力的IP。

其中，“极狐行动”沉浸式深度试驾体验，超万人参与，刷新了消费者对极狐产品的极致性能和核心价值的认知。今年，极狐行动也将再次启动，并进入全国15个城市，让更多用户领略极狐产品的独特魅力。

构建品牌圈层

极狐汽车拓宽用户维度

事实上，在一系列跨界联动、创新营销的过程中，极狐汽车也整合并建立起自己的圈层生态。依托多个IP打造实现破圈效应，极狐汽车品牌圈层开始逐步覆盖文化、音乐和体育等不同领域。而这些圈层群体自身的特质，是对极狐汽车“破界而生，有何不可”品牌价值理念的生动演绎，让“严肃的冒险家”这一极狐汽车核心用户群与球迷、音乐发烧友、潮流咖等跨圈层群体达成了相互契合、相互促进的关系。