先破界,再出圈,极狐汽车诠释品牌营销新典

百家 作者:黑马营销 2022-04-11 23:22:57

当“破界而生,有何不可“的汽车品牌极狐汽车,遇上“永远争第一”的足球品牌北京国安,会引发怎样的破圈效应?4月9日,极狐汽车与北京国安正式开启品牌合作,联手发布了“绿茵充能计划”,并宣布开展持续全年的“共热爱极京彩”用户体验活动。


双方分属不同领域,却代表着相同的“京派”文化。正因此,极狐汽车与北京国安这样的跨界组合,一时刷新行业视野,焕新了品牌营销新玩法。再次创造“高光时刻”的极狐汽车,也凭借创新营销将汽车用户和足球粉丝进行深度绑定,进而成功出圈,成为业内外讨论的焦点。



跨界即无界

打造互动新体验


众所周知,跨界合作已经成为了品牌营销新的突破口,此前在经历了简单的品牌互相授权等形式之后,“跨界营销”的场景和深度得到了更大的释放,不仅可以共享两个品牌多维度的流量,更能够纵向加深自己的粉丝群体,横向触及多圈层人群,形成立体化营销传播。


此次极狐汽车与北京国安跨界合作,通过开展涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容的“共热爱 极京彩”用户体验活动,极狐汽车打造了全方位的品牌体验平台。把球迷用户引入品牌x用户的极具氛围感的互动场景中,展开趣味交流,并为用户深度诠释极狐汽车的高端智能新能源汽车产品,以及极狐电动科技带来的品质生活方式

近年来,极狐汽车通过跨界圈层活动、多元化体验平台的构建,打造了一系列创新营销体系,提升了品牌美誉度。无论是“极狐行动”“冰临城夏”“山顶咖啡”,还是“极狐星球街头派对”“破界能量站”“跨年音乐沙龙”,都已经成为极具吸引力的IP。

其中,“极狐行动”沉浸式深度试驾体验,超万人参与,刷新了消费者对极狐产品的极致性能和核心价值的认知。今年,极狐行动也将再次启动,并进入全国15个城市,让更多用户领略极狐产品的独特魅力。


构建品牌圈层

极狐汽车拓宽用户维度


事实上,在一系列跨界联动、创新营销的过程中,极狐汽车也整合并建立起自己的圈层生态。依托多个IP打造实现破圈效应,极狐汽车品牌圈层开始逐步覆盖文化、音乐和体育等不同领域。而这些圈层群体自身的特质,是对极狐汽车“破界而生,有何不可”品牌价值理念的生动演绎,让“严肃的冒险家”这一极狐汽车核心用户群与球迷、音乐发烧友、潮流咖等跨圈层群体达成了相互契合、相互促进的关系。


极狐汽车的圈层生态已见雏形,正持续丰富着品牌文化内涵,多维度立体化塑造一个愈发积极、进取和充满活力的品牌形象。极狐汽车当前营销重点动作聚焦于用户共创、营销IP打造、圈层运营。

在用户共创方面,极狐汽车不断深化衍生品品类、设计及功能的用户共创模式;

在营销IP打造方面,通过IP创新、形式创新、内容创新、技术创新等,持续打造创意十足、具有独特极狐印记的用户营销IP;

在圈层运营方面,持续丰富用户圈层活动,提升格调,推出基于品牌体验、户外活动、场景沙龙等方向的圈层运营矩阵。



着眼未来

数字时代下的营销探索


随着时代演绎,消费者进化,产业转型,行业变革,品牌营销的方式也正在更迭。数字化是时代发展的重要趋势。如何利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化?这是各大品牌必须要思考的问题。在数字化营销方面,极狐汽车正积极探索,并取得了一定成效。


一方面,极狐汽车立足关键的互联网内容生态,通过众多头部达人的专业视角放大产品口碑,使极狐产品的核心优势快速传递给消费者;另一方面,极狐汽车坚持内容阵地的建设,充分利用数字化营销工具和平台,做好品牌的私域营销。目前,极狐汽车官方App线上社群的注册用户已超过56万人,有效提升用户与品牌的沟通效率。

极狐汽车积极创新营销,以重点营销布局不同圈层、以系列活动深化用户体验,以数字化转型精准触达用户,通过沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次,为品牌未来发展积聚了势能。



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