“魔范生”全员集合!得力精准营销,入局魔法世界

百家 作者:黑马营销 2022-04-28 17:41:09

伴随着年轻一代消费者的崛起,如何能够通过营销成为他们的挚友、获取流量与声量,已然成为了各大品牌的挑战。得力集团联动超级魔法IP《哈利·波特》,以文化赋能品牌,呈上一份精准击中新消费浪潮群体的案例。



手持魔杖、身披巫师袍的少年,成为了众多孩子从孩童时就有的梦想模样,《哈利·波特》这个1997年问世的魔法小说,可以说打开了所有人心中的魔法大门,也是身处“麻瓜世界”的梦想与信仰。而在此后二十年间,更是以完整的文化体系、现实化的故事剧情,引得全球粉丝的狂热追寻,众多潮牌Vans范斯、LE CREUSET酷彩、野兽派等也纷纷加入共创魔法国度!正值《哈利·波特》电影上映20周年,得力集团强势加入魔幻世界,拓宽布局年轻化潮流策略,为学生们呈上学院必备的文具,带上“魔范生”一起向着霍格沃茨学院进发。



品牌如何借助IP开启“文化磁场”?

面对个性至上的年轻消费者,文化情感的共鸣已经成为了必争赛道,5G时代下,多元价值观的碰撞成为年轻一代消费主力军的代名词,他们有着更加强大的自我定义需求,如何才能与他们形成共同语言,引发强势关注呢?得力集团携手哈利·波特给出了一份优秀的答案!


品牌与文化相遇,实现创新产品升级,得力携手哈利·波特,以文化为根基,打造4大设计风格:四大学院系列、三强霸赛系列、魁地奇比赛系列、人物卡通系列,以创新赋能文具,驱动产品升级,助力孩子实现拥有“魔法”文具的梦想。


除了惊艳的哈利·波特元素包装之外,得力还将魔法赋予到功能之上。本次哈利·波特系列产品中人气最高的是得力速干中性笔,让“脏手背”永久消失;寿命提升15倍以上的电动卷笔刀芯,强悍能力无懈可击;更有自带色彩却能快速隐身的消色固体胶、自动吸附橡皮屑的磁力橡皮擦,切实满足孩子使用诉求,让“巫师梦”成为现实。

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拥有深厚文化体系、圈层受众广泛的《哈利·波特》,这个诞生于1997年超级IP,在所有粉丝心中架构了一个与现实交融的平行魔法世界,从麻瓜社会到魔法世界,极高代入感的作品为哈迷呈上了梦想的真实版。作为得力集团的一个产业,得力文具已经成为了家喻户晓的国民文具品牌,始终在学生文具领域深耕,努力将时尚、青春、活力、动感、潮流、阳光 融入学生们的世界,在孩子们学习过程中陪伴他们成长,此次与这个文化IP所创造的新品,更是精准击中消费者的喜好,引发购买狂欢。

 
如何打造出圈营销?

在社交媒体时代,想要引发年轻消费者共鸣,引发出圈传播与分享,基于文化IP联名而创作的广告创意就至关重要!得力X哈利·波特联名文具想要创造出“1+1>2”的营销效果,线上线下+消费平台的营销闭环至关重要!
 
品牌基于哈利·波特文化体系,在上市期间向所有消费者发出集结令,借助自身强大的营销网络,利用渠道优势帮助魔范生们实现进入学院的梦想,无论身处现实世界(线下渠道、终端门店),还是魔法世界(自媒体、电商平台),只要扫码即可进入认领属于你的魔法装备,拥有随机抽取魔法装备卡、分享给好友的机会,还能有机会赢取环球影城门票,亲身体验“入学”整套流程!

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此次IP联名不仅在线上拥有广泛的社交传播,更值得一提的是线下场景的全面升级。得力拥有覆盖全国的终端网络,超10万家终端门店,校边店一直是得力重点推广渠道。此次在全国门店中实现广量精准推广,只要在店内走入得力X哈利·波特联名专区,就能够通过得力X哈利·波特魔法入口(扫二维码)参与活动,与全国用户一同集结入学,赢取环球影城门票机会,活动上线几天内,迅速实现超5万的魔范生集结报到。

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线上消费场景得力本次以京东平台为杠杆,将官方店铺设计全面升级。活动期间,得力联动京东小魔方新品首发,同步开启魔法直播间,为所有“魔范生”带来限时惊喜活动,超值拥有专属魔法文具,进入主页还能欣赏到立体惊艳的联名动画,同时还有88-18等惊喜消费券领取。此外,得力X哈利·波特联名文具也在天猫、拼多多、抖音、小程序得力云店等众多消费平台同步上线,与线上营销实现闭环,翘动消费热潮。

品牌如何拥有源源不断的年轻活力?

随着互联网时代的发展,品牌营销的力度与跨度也在不断增强。对于一个拥有40年历史的品牌来说,得力无疑是业内最具创新精神的品牌之一。创立于1981年的得力集团,是多工作学习场景整体解决方案的倡导者与领导者,基于B端企业用户和C端个人消费用户,构建了多模块产业链,经历了40年的技术沉淀和品牌沉淀,在业内建立了国内领先的市场地位,已然成为一家集办公、文具、工具、家具、B2B、打印等业务板块为一体的全球化多产业科技集团。
 
在学生文创领域,得力始终走在探索消费者文化、深入年轻化思维的前列。近年来得力诚挚牵手学生领域品牌代言人王源、办公领域品牌代言人杨澜,借助明星之力紧密传递品牌价值;此外,面对新生消费者对于国潮的热爱与消费趋势,得力作为中国品牌与“国潮IP文化”颐和园、中国航天等合作,创时代之势,打造品牌势能。


接下来得力还将联合CCTV-1《大国品牌》展示中国创造的实力,传递中国品牌的力量,践行社会责任,肩负中国品牌的担当,致力于为消费者创造美好产品,带动整个行业的多元发展,推动不同产业积极转型。
 

未来得力集团将始终秉持“创造美好产品,服务全球用户”的使命,继续围绕企业用户和个人用户,通过科技与创新,以国际化视野吸纳全球智慧,致力成为一家值得信赖且受人尊敬的企业,努力向一个“世界级的品牌”而迈进!



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