哈弗X敦煌博物馆，强势开拓国潮营销新思路！

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

在大国崛起与文化自信的背景下，响应国风国潮趋势，跨界传统文化IP，成为越来越多品牌的选择。然而，在吃到时代红利后，如何将红利转化为品牌价值，是摆在国潮品牌面前的长期课题。

不久之前，哈弗H6国潮版联动敦煌博物馆，联合中国设计师互动平台——站酷（ZCOOL）发起的天马行空设计大赛，将敦煌元素与哈弗H6国潮版结合，用别具一格的国潮设计让一众年轻人大开眼界。

95后、00后这一代年轻人，生长在中国国力日渐强大的时代，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，他们的审美视野更加宽泛、审美观点更加独特，且很大程度上建立于民族主义与民族自信上，相比于之前，更倾向于欣赏中国传统文化的魅力。

国潮的兴起，究其根本是一代消费主力的更迭，是Z世代民族自信在商业领域的一个投影。“后浪”们的崛起，才是国潮兴起的真正底色。

近年来，国潮消费盛行，促使许多新老品牌借国潮大热造势，希望在这一消费现象产生的巨大流量池中占得一席之地。

但在国潮营销被竞相追捧使用的过程中，品牌商们蜂拥而至，国潮产品热度和内核却被不断消耗，消费市场经历过阶段火爆后，呈现下落消沉态势。

在此背景下，如何做出令人瞩目的国潮营销，在同质化的市场竞争中脱颖而出，将流量化为留量，是当下品牌应该思考的问题。

哈弗H6国潮版此次的天马行空设计大赛，巧妙借势国潮美学这一流量密码，利用敦煌这一中国文化大IP，借势千余设计师力量，用奇思妙想设计出充满故事感的作品与周边，真正激发产品能量，从而走进大众内心，也为品牌进行国潮营销打开了新思路。

其中，飞天、九色鹿、三兔共耳、藻井、瑞兽图纹等极具代表性的敦煌形象，在设计师的精心创作下，传统经典与现代美学的奇妙融合，惊鸿一面，令人心驰神往。

哈弗H6国潮版以震撼人心的敦煌之美惊艳了一众用户，以力破巧，强势破圈同质化国潮营销。

在这个“无品牌不营销”的时代，用户每天需要面对数量庞大的品牌信息，要想在用户心中留下深刻的印象，“互动性”和“参与感”是每个品牌都需要思考的问题。

哈弗汽车以互动为沟通方式，以共创打造情感链接，引发消费者的自发传播，助力品牌抢占用户的心智，最终达到出圈效果。

 1、线下快闪店+车展，点燃活动热度 

哈弗与敦煌博物馆的强强联合，自去年就已经开始，先是在敦煌鸣沙山公园启动、历经郑州、武汉、苏州四城的哈弗&敦煌正国潮线下快闪店，同期还在广州车展正式上线哈弗造物馆·敦煌博物馆联名系列文创。

值得一提的是，哈弗的国潮快闪店中还别出心裁设置了文创手工区、传统游戏区、国潮文化区等主题潮玩空间。以新颖创意打造独特体验，一开场就吸引了无数人前去参与，成功点燃活动的热度和流量。

 2、产品周边种草，实现品效合一 

哈弗H6国潮版此次联动设计圈层，让敦煌之美在千余设计师的奇思妙想之下，绽放更丰富的色彩，以创新表达圈粉审美独特的年轻人。

哈弗还将设计师的优质作品变为实物，通过产品周边种草，拉近消费者与品牌的距离，实现个性沟通创新表达，完成从流量到销量的转化。

 3、线上UGC互动，文创驱动长期吸引力 

流量经济时代，各大社媒平台汇聚了年轻圈层的注意力，其传播力量自然不容小觑。

哈弗H6国潮版与敦煌博物馆IP的传播不止于线下，还在哈弗智家APP、抖音、小红书等多个渠道进行“首席体验官”的征集，同时在抖音发布#发现身边的国潮#挑战赛等活动，吸引更多用户参与到活动中来，全面铺开了活动声量。

哈弗品牌在与敦煌博物馆的联名中，以“全民共创”为核心驱动力，用实际行动提振传统文化声量，让更多人感慨于敦煌之美的同时，潜移默化将品牌力量植入用户心智。

国潮的崛起是因为它呈现的独特文化底蕴和差异化个性，当各种浮于表面的元素堆砌铺天盖地时，就会造成审美疲劳，无法吸引Z世代的注意力。

真正能产生影响力的国潮营销，必然是将文化底蕴深入产品研发，将文化传承植入品牌内核的实力企业。经得起时代的推敲，才能真正在消费者心智中占领一席之地。

在产品品质上 ，哈弗H6国潮版采用中国心双十佳发动机，2.0T百公里在加速7.6秒；高强度铠甲车身、全系标配7大主动安全防护；腾讯TAI3.0互联网智慧生态、多场景L2级智能驾驶辅助系统等多项智能科技，为用户带来最尊贵的体验。

从根本上说，品质是国潮产品经久不衰的良好基石，营销带来的流量热度并不恒久，以高质量产品承接营销所带来的流量才是明智之举。

在全民国潮的浪潮中，哈弗汽车科技创新实力与国潮文化魅力完美融合，让品牌的“国潮”形象深深的建立在消费者心中，为品牌营销界树立了“国潮”新标杆。

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