妇炎洁,别再拿侮辱女性当流量密码!

百家 作者:爱范儿 2022-05-18 17:53:35
赚女性的钱
却不尊重女性



谁能想到,宝洁「脚臭」事件才过去两个月,又有品牌在侮辱女性的赛道上弯道超车。
没错,说的就是昨天在热搜上挂了一天的妇炎洁。

如今这些卖女性产品的品牌是不是都有了一个共识 :把侮辱女性作为流量密码?
赚着女性的钱,端起碗吃饭,放下碗骂娘,在又当又立这件事上,妇炎洁是真的拿捏。

妇炎洁广告,刷新三观和下限
事情的起因是妇炎洁电商官方旗舰店一款名为「玻尿酸玫瑰滋养洗液」的女性私处用品广告,被网友们发现有严重的侮辱女性倾向。
这个广告文案,男人看了会沉默,女人看了会流泪,妈妈看了只想把策划回炉重造。
短短一张图片,却处处是槽点。
「中日韩三国社会调查显示:83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因,竟然是太黑太难闻下不去嘴」,光是这句话,就已经精准踩了好几个雷。
还有这两张广告,妇炎洁对女性私处颜色的关切真是跃然纸上:


看完这个恶臭广告,我横竖睡不着,仔细看了半夜,才从字缝里看出字来,满页都写着四个字:「男性附属」!
在这里我想三问妇炎洁:
第一问,一个售卖女性产品的品牌,做调查为什么关注的却是男性数据?这份数据的依据又是什么?
既不调查有多少女性受妇科病影响,也不调查有多少女性在私处不适的时候选择就医还是自行买药,偏偏调查男人愿不愿意给伴侣口爱?这个刁钻的调查方向是怎么想出来的?
难道是在暗示,女性保持私处「漂亮粉嫩」就是为了让男人口爱?难道女性不能有独立自主的「私处健康权」?如果我没有伴侣,那我是不是不用关注我的私处了?
第二问,「太黑太难闻」是什么恶臭男性审视?
如果我没记错的话,现在是 2022 年吧?怎么还有人在以私处颜色来 PUA 女性?
不是已经有很多公众号和医生都科普过了吗?女性私处颜色是基因和雌激素影响决定的,跟所谓的「爱爱频率高」「爱穿紧身裤」没有一分钱关系。
至于「还你少女般粉嫩如 『处』」,「洗出少女粉」,引导女性觉得「处」和「粉」才是更好的,又是什么封建余孽?
建议妇炎洁出一个优惠套餐:买两瓶「玻尿酸玫瑰滋养洗液」送一个贞节牌坊,加入妇炎洁会员,还能获得时长一个月的线上女德课程,包学包会。
第三问,你们是否存在虚假宣传?
就妇炎洁官方给到的产品信息来看,这款「玻尿酸玫瑰滋养洗液」的配料无非就是些玫瑰花油、枸杞提取物。
怎么本来由基因决定的东西,靠几个植物提取物就能改变?这玩意儿真的能让私处变粉吗?植物提取物改变基因工程,这不得拿个诺贝尔?
妇科用品不是法外之地!
事件爆出来后,江西市场监督局已接到举报,并将立案调查,希望最后能有让消费者满意的调查结果出来。
碰瓷女性成本低,广告的底线在哪里
在热搜上被这么喷,妇炎洁 5 月 17 日当天就把该涉事产品下架了,并在回应媒体和消费者的时候表示「非常抱歉」。

图片来自:界面新闻

但是打开妇炎洁的官方微博,并没有看到公开道歉的帖子。
就如畅销书作家苏小懒发帖评论所说:
一款商品的广告文案从撰写到到拍摄到上架,需要经过层层审批通过,妇炎洁所在的公司,各个部门没有一个人觉得这样是不对的吗?所以只是下架,就可以了吗?

是啊,什么时候开始,侮辱女性的广告都只需一句轻飘飘的道歉就能了事?
更何况,直到截稿前,我们也没等到妇炎洁的公开道歉。
《广告法》有明确规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。
而《妇女权益保障法》第三修正草案更是特别添加了「歧视女性」的含义,在草案开首就指出,国家采取必要措施,逐步完善保障妇女权益的各项制度,消除对妇女一切形式的歧视。
这样一则广告,从撰写到拍摄到最后上架,会经过多少女性员工的手,我不信她们中没有人感到不适,但为什么最后还是让这样的东西污了我们大家的眼?
这让人很难不怀疑,品牌为了制造噱头,就是故意用这种擦边球的方式来营销自己,「黑红也是红」?
说实话,这样的猜想让我不寒而栗。
我不禁好奇,妇炎洁到底是一家怎样的公司?
说起妇炎洁,相信大家脑海里都会自动播放付笛声夫妇那则「洗洗更健康」的广告,但对这个品牌的了解估计也就到此为止了。

公开资料显示,妇炎洁是 A 股上市公司江西仁和药业旗下的女性私密护理品牌,成立于 1998 年。他家旗下的「本草精华抑菌洗液」「植物本草抑菌洗液」等洗液产品,知名度都算比较高。
一直以来,妇炎洁宣称要「为女性提供私处不适的解决之道」,倡导女性私处「酸碱平衡」和「菌群平衡」。


图片来自:妇炎洁淘宝官方旗舰店

那妇炎洁到底是不是药呢?
目前,妇炎洁的几款拳头产品拿到的都是「卫消证字」批文,只有「洁阴康洗液」和「甲硝唑氯己定洗剂」是国药准字批文。
也就是说,妇炎洁的拳头产品只是国家认证的消毒产品,和洗手液、消毒水属于一类,跟药没有半毛钱关系。
不过,妇炎洁打药品擦边球的行为也不是一天两天了。
妇炎洁淘宝旗舰店客服回复,刻意引导卖家相信其售卖的玫瑰洗液可以让私处去黑粉嫩
虽然产品不咋地,但是仁和药业在打广告这件事上,一直是不遗余力。
除了广为人知的付笛声夫妇,林心如、陈乔恩、孙怡等明星都代言过妇炎洁
除了妇炎洁,仁和药业旗下的优卡丹、闪亮、仁和可立克等国民认知度高的品牌也都请了不少明星来代言,比如周杰伦、陈道明、宋丹丹等。
跟大规模的明星代言宣传相比,他家真正用在产品研发上的钱却少得可怜。
财报显示,2017 年至 2021 年,仁和药业的研发费用分别为 2342 万、3108 万、3804 万、3979 万、5214 万,在总营收中占比均不超过 1%。而近三年的销售费用占比却稳定在 10% 以上。
打着跟药品一样效果的擦边球广告,卖着用不超过收入 1% 费用研发出来的产品,赚着女性用客户的钱,还要侮辱女性客户。
妙啊!
侮辱女性,怎么成了流量密码
前有全棉时代、宝洁开路,今有妇炎洁紧跟其上,侮辱女性这种低成本的流量获取方式,只会让更多无良品牌趋之若鹜。


全棉时代、宝洁均因为侮辱女性的广告引发公愤
怎么现在这些卖女性用品的品牌,不碰瓷女性就不能独立行走了吗?
如果一个品牌为了流量,连价值观都可以献祭掉,那还有什么事是他们做不出来的呢?
如果说他们本意不是为了黑红,那就更可怕了。
那说明从根就已经烂了啊!我是拒绝相信世界如此险恶的。

Ubras 、茶颜悦色等品牌曾因「轻松躺赢」「捡篓子」等不当言论引发女性不满

真的希望这些品牌们摆正态度,优秀的广告案例不是没有,好的洗脑广告我们也不是不喜欢,但凡事都有个边界,有个底线。
又是物化女性,又是处女情结,还搞贞洁 PUA ,在广告和法律的底线上疯狂试探就这么刺激?
这种饮鸩止渴的营销方式,消耗的是品牌自己的形象和影响力,失去的是客户上帝,值得吗?
当然了,目前很多女性对这方面的知识还很欠缺,所以非常容易被这种洗脑广告误导,可能在我们骂的同时,已经有一大批不知情的焦虑女性选择购买。
而这,就让这类广告更加遗臭万年。
所谓「造谣一张嘴,辟谣跑断腿」,那些被这类广告误导的女性,后续整个社会需要花费多少代价才能改变她们被带偏的想法?
有些潘多拉魔盒打开了,就很难再关上。
可能品牌公关们认为道个歉就行,但消费者对品牌的负面认知是渗透在日常的。
就拿我来说吧,从出事之后我就再也没买过全棉时代的产品,购物的时候也会尽量避开宝洁、Ubras 这些「有前科」的品牌。
至于妇炎洁,以前不买,现在不买,以后也更不会买。不止如此,我还会劝身边的女性别买。
水能载舟,亦能覆舟。
想要俘获女性用户的心,麻烦先学会「尊重」。


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