最近，夏天的躁热感越来越强烈了。
某种意义上，提起夏天人们便会天然地向一切含有凉感的事物主动靠拢，比如冰棍、海边，比如，阵阵吹过面颊的凉风。
如果要问“夏天需要什么”？前几天看完ubras全新TVC大片——《春夏小凉风》的007会回答，夏天，最需要一阵“小凉风”！
TVC拍摄的很“夏天”，清凉上线的画面搭配“小凉风”系列新品，让有质感的凉感气息扑面而来。
ubras在TVC短片的表达上已经有了自己独特的风格。从去年到今年，每到夏天ubras都会与用户和市场做一次约定俗成的凉感沟通。
作为凉感品类内衣的开创者，ubras带领着内衣行业刮起了一阵“小凉风”，而今年的ubras小凉风已经全新升级，彰显了品牌的创新力和产品力。
所以今年的这支TVC，依旧让007想要好好聊一聊。
洞察女性需求的产品叙事
“没有一个夏天不会到来，就像春夏一定会有凉风”，TVC开场随风拂起的布料，在春夏娓娓道来的内心独白中，泛起阵阵沁人心脾的凉风。
贯穿始终的“风”的意象与潺潺水声带来阵阵凉意，多角度镜头的运用、张弛有度的节奏，记录春夏在夏日小凉风里的清爽自在身影之余，也扩展出丰富的感受，传递出女性身体及心理对夏天的美好期待。
镜头引领观众感同身受。春夏带领人们在夏天按下暂停，“透透气”、感受夏天凉风的“呼吸声”、期待夏天的“流汗”，以及在直面阳光中感受夏天的“微微凉”。短片在无形中化身为与消费者对话的角色，在夏天不同切面的变换及春夏的寥寥数语间，逐渐流淌出夏天的“凉意”。
TVC的凉感表达并不限于春夏的夏日内心独白，而是在传递人物内心情感的同时，也将ubras小凉风的产品性能透过屏幕表达出来。春夏惬意感受多面夏天凉意的肢体语言，那种自在的张扬在视觉上所建立起的人与贴身衣物的连接，让ubras小凉风“轻盈”、“排汗”、“防晒”的性能展露无疑。诚然，ubras基于对女性夏天内衣需求的洞察，以全新升级的凉风纱面料为女性带来了一场更舒适的新凉感感知。其实ubras一直在探索女性与贴身衣物的关系。从去年第一支小凉风TVC中，欧阳娜娜与海浪般的面料互动便已让人印象深刻，当时ubras的创新科技感呈现一经TVC投放便让人印象深刻。到今年，随着品牌六周年的到来，“小凉风”以更纯粹、自然的方式，出现在TVC中，将用户视角带入到“我们”与自然、与世界关系的探索。
借助产品的触点，让“我们”对ubras “真实、力量、舒适”的品牌价值有了更具象的感知，也让品牌人文关怀的初心更具张力。ubras一贯的价值坚持，被融入到产品研发的每一步。从女性真实需求出发，与凉感推荐官“春夏”拍摄小凉风TVC，产品通过气氛、情绪辅助营造故事感，将女生夏天不同情绪拼接，传递出小凉风的产品特性与ubras品牌理念的精神契合。
小凉风的面料采用凉风纱材质，上身瞬凉、立体排汗结构、「微窗」透气孔等精心研发，极致追求“舒适性”，彰显出品牌对女性身体及心理需求的呵护聚焦——夏天本就值得期待，只要有舒适的“小凉风”。在007看来，产品技术持续创新的背后，既体现了品牌持续给予消费者尊重和守护的姿态，也是其产品价值最具说服力的注脚。
释放品牌DNA精神感知力
ubras着眼于当代女性的现实需求痛点，通过产品力、面料、人体工学、工艺结构等方面满足了用户在内衣消费领域更多元化的需求，借此进一步深化了品牌的产品性能。但在更深层面，产品背后“品牌价值”所蕴含的情感穿透力和价值张力才是构筑起女性群体对于品牌深度好感与认同的关键。
站在这个视角来看，对于“我们”，ubras的理解有着更深度的思考。不久前，ubras联合新世相拍摄了短片《致我们》，通过三组情感关系展现当代女性更丰富的“我”与更多可能的联结：
我和我妈的“亲情”：我们那么不一样，但一样爱对方。聚焦母亲与女儿的情感拉扯，直至走向理解。剥离母女关系的外壳，她们首先是一个女性和另一个女性。所以爱与独立并不矛盾，靠近彼此倾听对方，也是另一种靠近自己。因“脆弱”而彼此支撑的我们的“友情”：城市很大，我们给彼此支撑，建立起互为依靠的精神同盟，成为彼此安全感的来源。“我们”不想只是合格的妈妈：从女性之间关于亲情的“原生关系”到一群陌生人之间互相照亮的“再生关系”，她们从家庭的责任里逃离，找到并认可新的自己。彼此联结、互相给予勇气，书写“我”与“我们”的新故事。从中，我们可以看到的是，ubras不仅为女性带来内衣舒适的穿戴体验，同时也注重对女性心理的关照，它带领消费者探索女性与自我的关系，寻找真实、自在、有力量的多元面貌，刻画出时代坐标下一个个生动而鲜活的女性精神肖像，由此带来从兼具精神能量与实用性价值的品牌感知。
视角的开阔随之也在这次品牌升级中呈现开来。ubras品牌logo将“U”改成了“u”，从U到us，意在让更多人看见原来「我」和未来，「我」和「我们」，还有那么多的可能。品牌视角的转换所展现，ubras已然从关注女性个体到关注女性群体，从你到我们，建立了与更多女性联结的新可能，也自此更加走进大众内心，拉近了品牌与消费者间的情感距离。
在时代语境里
让品牌价值成为女性共识
正如菲利普•科特勒所言，营销 1.0 时代讲产品的故事、营销 2.0 时代要讲顾客的故事，到了营销 3.0 时代，则是以价值观为导向的品牌塑造时代。从牵手春夏到《致我们》，ubras完成了一次全新的品牌价值宣言。
1、真实女性故事，转化品牌价值冲击力
ubras借《致我们》下沉到当下的时代语境中，与当代女性群体展开了一场细腻的情感对话。母女、朋友、陌生人之间涵盖了当下女性联结关系样本中的诸多可能，在她们联结中产生的不同精神力量，让每个女性得以重塑定义自我，定义“舒适”。三个不同的女性群体背后展现的是品牌关照各个阶段女性生理与心理需求，通过她们的真实故事为女性价值建立情感共鸣和联结，并借此强化价值力量的传递：当你成为“我们”，便会激发无限可能。
2、联手春夏，人格化纽带扩张品牌认知
她的特别，如她的名字一样，“春”生“夏”长，顺从本心。特立独行的性格，专注于去做自己认为对的自在的事情，然后成就了现在的“春夏”……这样的她，与ubras品牌所强调的女性价值有着较高的匹配度，独特的特质与性格，借其“人格引力”传递品牌精神，为全新的品牌形象塑造带来更多新可能，也将ubras的品牌理念具象化，打破传统内衣固有形象，走向大众眼前。回顾整个品牌升级动作会发现，作为“女性贴身舒适衣物专家”的ubras在六周年之际，从签约春夏作为ubras“凉感推荐官”，到推出《致我们》六周年品牌短片，再到发布“小凉风”TVC，ubras打出了一套产品力和品牌力的结合拳，连接品牌文化、产品价值与用户需求，打造了一条清晰而完整的传播链路。而品牌logo也从Ubras到ubras做了升级，看似简单的改变，背后却有着对女性关系的深刻理解和探讨。在释放品牌“真实、力量、舒适”DNA精神的同时，也展现了品牌对女性的消费需求和情感需求的精准把握。最终实现了对女性消费群体的品牌共识打造与产品价值沉淀，并以用户认知的重塑，反哺、反塑品牌，为ubras创造更多的品牌势能积淀，在行业市场中划出了一道真实又充满力量的品牌弧线。ubras对女性精神和情绪的表达关注，也从不只停留于表面，它充分关注情绪背后所沉淀下的内在思考：就像《致我们》中所留有的思考余地，同样值得外界持续关注。每一个女性都是独立的不同个体，那到底是什么力量的支撑，才能让独立的“我”奔赴成为更好的“我们”？各类社会议题下，ubras和每一个女性，每一个丰富的“我们”去一起思考探索女性的力量，并不断寻找生活中那一个个真实、自在的女性面孔。
结语作为无尺码内衣的开创者，ubras身上还有很多标签，如“多品类内衣的开创者”、如“女性舒适贴身衣物专家 ”，而这都有效构筑了ubras的品牌竞争力。一方面来自产品自身，另一方面则源自其一贯的品牌价值表达和主张。站在品牌发展的视角，ubras以一以贯之的女性先锋意识搭建起了品牌与广大女性群体「共同体」，为品牌的价值沟通提供了全新的对话场域。在此过程中ubras始终以兼具社会价值与人文关怀的女性公共议题为抓手，不断为女性发声，在为产品与品牌理念的传达进行铺垫之外，也将商业话题引向了女性价值的深度思考，照应了时代主题，释放了品牌的社会价值力。在007看来，ubras已然超越「小我」、成就「大我」，用时代格局去锚定品牌站位，肩负责任与担当。从关注女性个体到关注女性群体，联结更多女性，激发更多可能。品牌在不同时期或许表达各有侧重，但不变的是，其始终以女性价值为根基，超越品牌内涵，描摹出与时代并肩同行的图景。沿袭着这样一种逻辑，ubras不断求新求变来明晰自己的社会身份，以回应时代、照亮女性内心的前行之路，创造了一种真正属于当代女性的表达方式，让品牌成为广大女性建立身份认同的深刻坐标。在品牌“价值为王”的时代，期待ubras能谱写出更多关于“我们”的新故事。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
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2008-2009国际公关协会主席
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