威震天又上热搜了？这次竟然是因为.......

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

这条微博热搜，你最近是不是也刷到了？

堂堂反应力惊人、怼天怼地无人能及的反派大网红，竟然不敌人类幼崽，被一道小学生的作业题难到闭麦，惹得现场哄堂大笑。竟有此事？岂有此理！难道小学生作业真的内卷到这个地步？

一个话题，踩准了时下社会热点，既戳中为辅导作业鸡飞狗跳的家长，也唤起了成年人当初被作业支配的恐惧。而当大家发现自己确实无法解出难倒威震天的这道题，成年人原本脆弱的心理防线也随之崩溃：“现在的小学生作业也太难了吧！”“难怪威震天也不会。”汹涌而至的讨论也让话题迅速升温，直冲热搜。

#威震天不会小学生作业# 的这条话题热搜，挂在微博全国热搜榜Top 30、微博视频榜 Top 1、成都同城榜Top 1上迟迟不肯下来，持续霸榜热搜24小时，累计收获阅读总量1.1亿+，讨论人次2.5万+，视频全网播放量387万+次惊人声量，还被@央视网、@人民网、@中国日报等，超百家地方政务媒体、权威性社会媒体、国家级自媒体转载了。

然而，这还没有完。核心视频挂上热搜之后，持续发酵，被多家KOC和自媒体二次创作：从“讨论这些作业答案到底是什么？”出发，吐槽小学生的难题大赏，这题好难，我也不会；从“解锁威震天的新玩法”，即：怼不过就掏作业，让更多人去模仿挑战威震天；从“心疼流浪地球的大反派，因为被人类幼崽欺负而频频喜提热搜....... ”多角度让话题的深度更加丰满，这背后，不免让人心生困惑：是谁，在继续推动这个话题发酵？

时隔一天，这件事情就被@上汽MG名爵汽车 的官方微博认领了。这背后，原来是MG名爵在密谋一盘大棋！从外围引爆到官方认领，真相大白过后再看昨日热搜，真是每一步都充满洞察，踩准吃瓜路人的好奇心。

仔细看事件视频背景的其实不难发现，蛰伏在威震天身后，这辆车头挂着显眼「MG5天蝎座」名牌的汽车，像是主谋，也确是此次热搜事件背后的一手策划。威震天，不过是「MG5天蝎座」针对4月22日成都门店的线下活动，请来站场子的同盟。

「天蝎座联手威震天」：

都在捆绑宇宙顶流

为何到了名爵这里才出圈？

明明长得很帅，干嘛和反派作朋友？还是痞帅的“渣情男女”闪闪惹人爱？！没错，名爵此次发布的新车「MG5天蝎座」，定位的目标受众，就是一群一点也不好惹的年轻人。这群人对运动美学有着鲜明见地，聪明睿智，自信果敢，对缺乏个性的宣发敬而远之，对座驾的颜值、性能、驾控都倍加关注。

年轻人信仰硬茬霸气，「天蝎座」就相当硬气：整车外观设计凶悍动感，前冲下压的车头，搭配光剑分体式大灯和雷达罩，乍一看就不好惹；全车动力配置真实强劲，拥有百公里加速6.9秒的超强动力，被官方打上#极致纯粹、#与众不同、#神秘莫测 的标签。

为了找到与之匹配的代言人，MG名爵将目光锁定《变形金刚》中的头号反派人物：威震天。看过动画的都知道，虽然身处反派阵营，但这家伙目标明确，行动力强，是实力的翘楚，绝对的硬茬。和这样的凶悍角色做盟友，足以佐证「MG5天蝎座」自身具备的高性能、高颜值和高实力，增益“强者恒强”的马太效应。

除了“硬茬”形象之外，威震天霸屏各个社交平台的超高流量，让不少企业都心动不已，纷纷找威震天做“捆绑销售”，邀请其出席手机发布会现场，甚至亮相农高会展厅，各种和它八竿子打不着的公司，纷纷上前和它扯上关系。但就营销玩法上，依旧只停留在摇手摆拍，和同CEO的喊话互动层面。品牌找威震天的底层原因，不过是想蹭一下宇宙顶流的红利，品牌并没有做到真正下场，观众看多了感受不到重点。MG名爵打破找IP站岗式营销的传统玩法，借助塑造话题和事件，内容造营销，通过新闻事件打造、KOL/KOC内容铺设、官方内容同步输出的矩阵式打法，同威震天实现深度共创，使其融入营销链条，成为传播过程中的重要参与者。

在确定了代言人后，如何通过玩法策略和创意，最大化发挥代言人的传播效果，成为传播的关键。

MG名爵结合变形金刚电影名场面，为威震天与MG5天蝎座的邂逅度身打造了一套完整的故事剧本。「宇宙硬茬重返地球，寻找能量源」的剧情贯穿整个传播链路，将所有的营销动作连成有机整体。从降临喊话到展厅偶遇，从线上PK到线下对线，用户跟着威震天的脚步，完成了一次探险之旅。最终在TVC里用惊心动魄的战斗场面和大片质感，还原了整个故事经过。

整波传播环环相扣，逻辑完整，节奏紧密，其中更不乏令人惊喜的破圈跨界。

MG名爵邀请了年轻人中具有超高热度的脱口秀组合“肉食动物”，为二次元和三次元的破壁会晤，精心策划了一场「守护硬茬能源的硬茬交锋」。前期以神秘对决：「“硬茬”能量最终花落谁家？」为索引，预热并展露双方高光嘴炮时刻——“喜剧人对抗喜剧人，孰胜孰负？”悬念效果拉满，成功唤起脱口秀爱好者对MG5天蝎座的好奇心。脱口秀本就源自年轻世代圈层，内容高度匹配年轻个体渴望共鸣和彰显个性的诉求，而临场反应＋机智吐槽的特点更是与威震天的“嘴炮”特质完美契合。MG名爵给两方在线“拉架”，无论在内容层面还是话题层面，都赚足年轻人眼球。

外围的宣发上，威震天作为网红短视频界的“背景板”，对外围的创意发散，创作灵活度很高。凭借着网红们在镜头前一声声的号召：“走，去4s店里调戏威震天”。有号召，有调戏先例，观众愈发蠢蠢欲动。除了知名KOC出镜，名爵还对素人做了包装出镜，「4S店素人x威震天互怼短视频」系列，就是以父子、情侣、女顾客、看门人、保洁、销售等身份，围绕威震天进行发散创作，以多重身份，多样视角，传播素材不重样，多次玩脱大反派~单条视频最高收获超1000万播放，点赞超50万。

在前期充足的铺垫之后，5月2日，呼之欲出的TVC大片终于上线，再次解释了一切。大胜归来，硬茬来袭，威震天为夺取「MG5天蝎座」所蕴含的硬茬能量，和车展开了正面交锋。最终与MG5天蝎座硬茬惺惺相惜，握手言和。原来，前面网友以为的艺人预告和正片，还只不过是这部科技大片布前的-预预告片？高！实在是高！

“年轻化”是名爵写进品牌血液的营销思路

一支核心素材、一个传播话题，一条重磅TVC，盘活现象级网红，快速触达用户心智，整活两大传播平台。要说这次「威震天和名爵」的联手营销动作有多成功？已经有网友主动请愿，希望「MG5天蝎座」能推出一款“威震天银 ”的限量款配色。

「威震天xMG5天蝎座」的结合，能在消费者印象中深入人心，离不开名爵在营销策略上的步步为营。单说名爵这次同威震天的合作动作：制造外围事件话题➼官方认领热搜➼艺人KOC互动➼TVC正片压轴上线，各个环节，环环相扣。传播链条中不断涌现的UGC 创意，为认知传递不断增添趣味性，向用户传递出名爵「个性共创」的品牌理想。复盘这场营销背后的逻辑和驱动力，向来追求“年轻文化”加持的名爵品牌方，此次更是以年轻人的角度与口吻，完成了一次流量IP+新品的捆绑传播，再次凸显了品牌的年轻生命力。

为什么要用到前缀词“再次”？因为除了和威震天合作之外，「MG5天蝎座」还涉猎电竞领域，聚焦B站年轻人的战场，同电竞少年UZI成为合作拍档，将游戏青年不服输、不好惹、无惧挑战、勇敢逐梦的硬茬精神，融入自己的品牌血液。

同年轻消费者建立沟通的有效方式就是加入其中。名爵近年来的营销动作，无不彰显品牌想要打进年轻人圈层的决心。从MG为MG ONE创造身怀“全真七诀”的虚拟代言人「机电潮人」；到踏足嘻哈音乐，对黑怕女孩节目倾力赞助... 年轻人喜欢什么，只要和品牌信念相符，名爵就支持和投入去做什么。跨界联名，流量综艺，动画游戏，一个都不少。觥筹交错间，是MG为结交用户所产出的无尽新意与惊喜。

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