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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
昨天是小满节气，奥迪X刘德华的《人生小满》刷爆朋友圈，而且火爆全网。可是帅不过一天，没想到大翻车了！就在当晚，一位有370万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频爆料，声称奥迪这则《人生小满》全盘抄袭他去年512发布的视频文案，这一消息迅速引发网友关注，登上微博热搜。万万没想到，作为一个全球大品牌，奥迪居然广告搞抄袭？实在是难以想象。而刘德华更是被坑惨了。
视频里，刘德华分享了对小满节气的理解，传达了“人生小满，不自满，知不足”的人生态度，引发网友的普遍情绪共鸣，并借助刘德华近7000万粉丝的影响力，奥迪这支广告刷屏。上线当天就登上微博热搜，火爆多个平台，一天内点赞量就近500万。而且，被很多网友称为神作，堪称是奥迪品牌的高级营销。“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满实际上，不符合古人的智慧。”前面是奥迪视频广告文案，后面是北大满哥原文案，简直达到了像素级抄袭，被网友调侃复制粘贴。不仅如此，最后刘德华分享的诗，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”也照搬了连北大满哥改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句。抄袭被爆后，广告“天花板”变“地板”，昨天涉事视频点赞有多少，今天挨骂声就有多高。奥迪+刘德华+370万北大博主流量助推，维权视频也实现了刷屏，奥迪成为年度最大丑案的主角。
原告博主并没有将矛头指向刘德华，而是直指背后的品牌和公司。他称，相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案，再去发商业广告。虽然如此，但刘德华是这则广告的男主角，大众认知里更多的是刘德华代言奥迪翻车了，大众形象很难不受牵连。根据奥迪方面发布的声明显示，这条广告代理商为M&C Saatchi，导演是彭杨军。搜资料显示，该导演曾获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖等奖项。出事前彭杨军微博转发了刘德华这条广告宣传片，表示这是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次，而且是“客户一稿过”。此事一出，估计M&C Saatchi在业界名誉碎了一地，很有可能会被很多大品牌“拉黑”。奥迪发文道歉，并表态：“已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理”“各官方渠道将全面下架该视频”。而且，虽然广告并非是奥迪直接策划，但却是项目内容审核方，但凡百度搜下文案，也不至于出现这档事。过往的30余年里，奥迪深耕中国市场并树立豪华品牌标杆形象，成为中国豪华车市场的代名词。此次却成了最大的笑话，品牌形象很显然将遭受重创，要知道，比起背后的代理公司，奥迪面对的更是普罗大众的质疑和吐槽。而且此次抄袭，奥迪的伪豪车的品牌标签，也被打上问号，就像网友质疑的，“打个广告都要抄袭，奥迪还是豪华品牌吗？”
话说，2022年上半年，品牌翻车的有不少。比如，前段时间，那个“洗洗更健康”的妇炎洁，搞色情擦边球；Ulike脱毛仪的低俗广告被罚了50万；阿迪达斯全祼广告.....2020年8月，奥迪在推特发布一则 奥迪RS4的广告。在广告中，一名小女孩手拿香蕉靠在车前，而标题为“让你的心跳更快，在每个方面”。但比起低俗，或擦边球，显然抄袭对品牌影响最大，毕竟广告营销归根到底就是讲究创意，广告抄袭对于品牌来说，侮辱性极强。作为一个豪华汽车品牌，接连犯下如此低级的错误，难免让人质疑豪华品牌的奥迪营销是否还有底线？借势节气讲故事，通过刘德华×小满创意视频，体现奥迪对当代新精英有生活品味和精神境界双重追求的洞察 ，让品牌的抽象精神形成具象化表达，获得深度的情感认同。奥迪舍去了品牌和代言人合作的流量逻辑，更侧重精神价值传达，以共鸣消费者，赋能品牌建设，同时也拉近了品牌与用户的心理距离。而且，视频里刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合，被网友们评论为“高级且克制”，不失为是一次营销创举。很可惜，一个是车圈顶流，一个是演艺圈顶流，本应该是互相成就彼此且双向奔赴，却最终演变成车祸现场。在广告营销行业，创意和文案就是灵魂所在，“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。无论是品牌方和背后的代理公司，在广告营销要有底线，广告营销字典里不应该有低俗，更不应该有抄袭二字，否则营销行业就失去了灵魂，对品牌也是重大的形象伤害。关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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