7or9的《第二双高跟鞋》，拿“从容”突围

我在知乎上看到这样一个话题：人生“第一次”真的那么重要吗？

多数网友给出了肯定的答案：“第一次”意味着一些观点和观念的形成，可能会影响整个的人生三观以及走向。的确，人生当中我们会经历无数个“第一次”。对于我们来说“第一次”是机遇，是挑战，是甜蜜，是痛快，是失落……它们共同组成了人生的底色。

但相较于充满意义的“第一次”对未知的探索，人生的“第二次”选择则多了许多顺从内心，自信从容的智慧。这正是7or9在《第二双高跟鞋》品牌短片里传达的品牌态度。

7or9这支短片聚焦女性人生中的“两次”选择，告诉她们经历过“第一次”的挫败与刻骨铭心，才有“第二次”的从容与淡定。过程中，7or9成为一个“陪伴者”角色，助力每一位女性在“第二次”的选择中找到自由奔跑的勇气。

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有代入感的故事

用真实铺陈女性的“第二次”选择

任何传播都有起点，它决定了品牌传播的发力点，也决定品牌传播势能。7or9这次讲述的是一个关于女性人生中“两次”选择的故事。

故事中的女主怀揣着成为大人的好奇，“第一次”偷偷穿起了妈妈的高跟鞋，第一次感受到了人生的“新高度”。

但随之而来的成长过程中，经历了许多人生“第一次”的新奇、未知与突破，自然也遭受了许多“第一次”的伤痛与跌跌撞撞。

第一次踏进职场遭遇否定的愤然离开

第一次付出的感情也终究没逃过分手

人生有许多必须经历的“第一次”，经过第一次的莽撞与碰撞才能在“第二次”的人生选择里学会女性的柔软与弹性主义、变得更加优雅与从容。 

于是在第二次的“人生”选择里，我们看到了女主的蜕变与成长：面对职场更加自信，面对感情更加掌控自我.....在上一次的磕碰里找到了第二次奔跑的勇气，这也是7or9想要传达给每位女性的价值理念。

从“第一次”到“第二次”，在人生的不同阶段分别都有着不同的价值和意义。短片通过前后对比的手法“情景再现”了广大女性人生中的两次选择，在女主个体的成长中抽离出了这个时代女性的“共同经历”。

通过“共同经历”代入感，短片打造了广大女性人生“两次”选择的现场感、激活女性人群的注意力，同时也建立起一种“关注自我内心成长与感受”的样本，以女性个体的真实化参与，开启女性第二次选择坚定、从容姿态的引导。

也正是源于这个“代入感”的故事，短片触发了众多女性自发分享自身人生“第一次”和“第二次”选择的真实故事。这些女性关于人生选择的真实经历和瞬间，戳中了更多人的心，裹挟着短片故事的情感与网友真实的情感穿透力，让这个关于“第二次”的故事深入人心。

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有价值感的“第二双高跟鞋”

勾勒一幅“陪伴者”的品牌肖像

如果说《第二双高跟鞋》中富于精神上的，关于女性“两次”人生选择激发广泛的共情，那么短片则通过7or9“第二双高跟鞋”的具象锚点与广大女性用户建立了层层递进的深度链接。

第一是品牌层。整支短片并没有过多的着墨于品牌与产品本身，而是像一个叙事散文，从一个女性成长中的选择与脱变抽象出人生领悟——“⼈⽣中林林总总的“第⼆次”选择，它的柔软和知性是⼥性在“第⼀次”遭受挫败后，重新认识⾃⼰并开始“第⼆次”后才会有的姿态”。而这背后也展现了品牌的姿态，7or9希望做陪伴女生的那一双高跟鞋，比起做第一名，7or9更希望成为女生的朋友，主动融入女性与之共同成长，共创品牌。

第二是精神层。社会学家布迪厄在论证“符号权力”中提到了语言的沟通是一个“编码-解码”的过程。以此为思路，7or9让“高跟鞋”成为这场传播中编码的“本体”，而“人生的选择”则成为解码的“喻体”。

第一双高跟鞋寓意人生的第一次选择，而第二双则寓意着人生的第二次选择。如果说第一次选择高跟鞋满足的是对新的高度和美丽的憧憬，不在意带来的痛楚；那么第二次选择高跟鞋则多了对自我的了解，知道了抛去外部赋予的关于“高度”与“美丽”，只有发自内心的舒适，才能让自己走上自在的路。

那两双见证着女性第一次到第二次成长的高跟鞋也因此被赋予了女性人生选择的“见证者”与“参与者”角色，从而让品牌深入到女性群体的现实语境，在她们的人生选择中给予陪伴与引导，给予精神上的鼓舞。

第三是产品层。7or9每年坚持舒适升级，一直以来将舒适度放在产品研发首位，每一次的舒适升级都比“上一次”更合心意。展现了7or9对于消费者的承诺，这无疑提供了更真实的陪伴。

在007看来，从品牌的陪伴、精神的共鸣到产品的合意，三重价值衔接点的建立，7or9打造了一条清晰而完整的品牌感知链路，让品牌的陪伴者形象越发真实可感。在此基础上，7or9实现了对女性群体的品牌共识打造与产品价值沉淀，让品牌与女性用户的链接更紧密，为品牌创造更多的品牌势能积淀。

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有温度的「高跟鞋焕新计划」

串联品牌关怀落地日常

如果说7or9赋予高跟鞋的精神意义让广大女性从情感上感受到了来自品牌的陪伴，那么如何让品牌“形而上”的精神关怀落到实处变得尤为关键。

因此，在创意内容所促成的理念沟通与价值共识之后，7or9通过发起「高跟鞋焕新计划」让品牌与广大女性的双向奔赴从精神层面延展到现实生活，通过自身产品的价值，将品牌对女性的关怀，落足到实际日常。让来自7or9的“第二双高跟鞋”对广大女性的陪伴变得真实可感。

在007看来，这波7or9的「高跟鞋焕新计划」不仅为广大女性提供了一个极致彰显品牌温情质感的通道，以品牌价值传达与品牌行动的联动，建立起一种深刻、鲜明而真实的情感连接。更在“第二双高跟鞋”的传播上打造了一个闭环，借助这一暖心举动延续到618的延续性，发挥活动话题的长效传播效应，促进事件热度继续发酵，延续到618，实现营销转化。

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有科技感的女性产品

支撑品牌的价值升维，落入女性共识

哈佛营销学教授西奥多·莱维特曾说，企业如果把所有精力都放在满足顾客需求上，那其他的问题都会迎刃而解。此话虽然过于绝对，但也不无道理。因为品牌做自我表达，产品是核心底气。

作为诞生于中国本土、发展势头迅猛的新消费品牌，对于7or9来说，面对消费升级，新国货崛起，广大女性早已撕掉诸多外在的审美标签，更加关注自我内在感受的现状。从2018年诞生之日起就始终固守着为广大女生做“一双舒适的高跟鞋”的初心。

一直以来，7or9始终定位在一个以舒适功能驱动的品牌，一方面在设计上摒弃了传统的瘦、窄、高理念，创造性地将舒适柔软的空气棉加到高跟鞋里，避免脚尖磨损,以求最大限度地提升高跟鞋的舒适度。此外，还设计研发了一系列饰扣、饰带、尾夹类配饰，满足不同女生的搭配需求。为消费者创造着多元的消费选择和消费体验。

另一方面，7or9每年坚持舒适升级。自2018开始，每年都会发布新的高跟鞋版本，v1.0版本“为舒适而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“让双脚，睡一觉”到v4.0“当你忘了，穿着高跟鞋”。旨在为女性带来全新的产品舒适感知，比上一双更舒适，更懂你的心意。

某种程度上来说，正是源于7or9产品科技价值与舒适价值不断升级，才能为品牌价值提供有力支撑。

一直以来，7or9以品牌大片来呈现自身的女性态度，将每一次的产品升级都凝练于一个表达主题，从去年“从痛，走向痛快”的传播主题传达“最舒服的人生就是最痛快的人生”的价值观，到今年聚焦于“第二双高跟鞋”的主题，以第二双高跟鞋寓意人生第二次选择，知道什么才是令自己和别人都舒适的，褪去莽撞和尖锐，鼓励当代女性都能做出第二次人生选择的底气。从而勾画起女性对人生、对自我价值的重新思考。

007始终认为，7or9品牌里蕴含的女性价值也承载着品牌态度的内核，在更宏观的层面上帮助广大女性建立起一个清晰的自我需求认知，而不被外界左右。在007看来，这是7or9品牌价值对女性价值的反哺与赋能，不仅作为品牌与社会价值共振的基点，在大众传播层面扩大影响力，也为品牌带来一连串积极正向的连锁反馈，推动品牌迈向更高的价值站位。

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