和各大传统节日一样，端午的氛围感总是要比假期提前半个月降临。可能此刻你早已吃过端午的第一枚粽子。它是传统的豆沙蜜枣馅儿？还是江南鲜肉粽？还是神奇的螺蛳粉粽子呢？近两年来，随着中式糕点和新茶饮行业等新消费品牌的兴起，粽子的风味、吃法和营销方式越来越奇特。同时在国潮热下，不少老字号也使劲浑身解数，再次成为当代年轻人的心头好。甚至还有很多品牌，通过出其不意的跨界端午礼盒，成功破圈。今天，我们就分别从营销、口味、跨界三个方面，盘一盘这两年“不务正业”的端午创意，看看你能从中得到哪些启发？关键词：元宇宙、情怀营销
说到端午营销奇才，出现在各位脑海中的第一个品牌很可能就是五芳斋，一家被卖粽子耽误的影视公司。在追赶潮流的道路上，老字号五芳斋可从不“失手”，几乎每年都是广告界争相点评的“标杆”。今年“五芳影业”交出了一部“科幻片”——《元宇宙的下一站呢》。那么，答案自然就是以粽子为原型的“锥宇宙”了。虽然这是一部科幻主题的广告短片，但视频中有句文案十分打动人：“千万个宇宙，无法替代人类相拥”。不仅呼吁大家重视在日常生活中人与人相处的真实体验，也烘托了传统佳节阖家团圆的温馨氛围。以情动人的广告在转化方面，不见得比打折促销来得更直接，但是确实为五芳斋赢得了一个好口碑。
关键词：优势互补、场景营销
除了推广方式争奇斗艳，粽子届的比拼已经卷到“吃法”上了。去年端午节，自嗨锅联手迅速蹿红的新茶饮品牌茶里CHALI共同推出了“自嗨粽”端午礼盒，不仅有茶、有粽子，还充分将自嗨锅的优势发挥到极致，提供了加热包，让消费者15分钟内吃上热腾腾的粽子。对自嗨锅来说，在本不属于其主场的节日里，“硬生生”地创造出了主场优势，让消费者深刻记住了自嗨锅的核心卖点。对于茶里CHALI来说，首先切中了端午营销的场景卖点，粽子配茶，是非常符合中华传统民俗的组合；其次，自嗨粽的推出也为CHALI带来了全新的消费群体（这部分人可能以往只爱自嗨锅，但并不关注茶饮）。总的来说，这二者的联名最值得称赞的一点就是，都充分放大了双方的产品特性，而并非是简单地为了踩热点做的联合销售。关键词：老字号、品牌年轻化
老字号做联名的脑洞还真不是一般人能琢磨地出来的，浙江嘉兴老字号品牌真真老老今年找来了百事可乐，推出一款“可乐爆浆流心馅”的限定粽子。要知道“真真老老”的招牌可是鲜肉粽，这次联名直接平息了咸甜粽的争论，全都打包卖给你。有网友评价说是“快乐水加碳水就是双倍快乐啊”。至于味道，从目前看到的测评反馈，可能会比较像是可乐味儿橡皮糖。不知道你是否接受呢？不过，真真老老和百事可乐的联名，可以说是两个老品牌的携手“翻红”，再次抓住了年轻人的好奇心，在品牌年轻化的道路上迈出了一大步。
关键词：致敬传统
给喜茶按上“传统”两个字，总是觉得怪怪的。毕竟在惊艳味蕾方面，喜茶从未令消费者失望过。粽子，自然也不例外。去年喜茶推出的端午礼盒，回归传统美食，在八大菜系和地方特色上做了融合创新，发布了六款地域风味的粽子，它们分别是：高汤五花肉粽、牛肝菌五花肉粽、剁椒牛肉粽、黑糖叉烧粽、烤鸭肉粽和陈皮莲子豆沙粽。不愧是喜茶，把菜包进粽子里，只是听名字，就有点饱了。不过，这个礼盒的的确确融合了八大菜系的经典，打了一张致敬传统的情怀牌。关键词：破圈、跨界营销
“人民需要什么，五菱就造什么”，五菱汽车属实是把这句口号践行的淋漓尽致。去年端午节，五菱联手盒马共同推出了一款螺蛳粉臭豆腐粽子的限量礼盒，满足了人民对端午粽子口味百变的花样需求。这次联名可以说精准踩中了年轻人的流量密码。首先，五菱在疫情期间转产口罩的行为深深打动了年轻人的爱国情怀；其次螺蛳粉近年来迅速蹿红深得年轻人的喜爱；再有盒马作为新零售的典型代表了年轻人的生活方式，外包装也是特意做了盒马先生开车卖粽子的造型，整个礼盒真是“臭萌臭萌”的。这么看来，五菱与盒马的端午联名着实把年轻人拿捏了。
关键词：生活方式
去年蔚来联名了百年老字号“诸老大”以及植物肉品牌“星期零”推出了一款植物肉端午礼盒。众所周知，粽子热量很高，而这个联名充分融入了年轻群体追求的健康无负担的饮食理念。而且去年在苏州的NIOHOUSE蔚来展厅举办端午活动时，还特意将诸老大专业师傅请到现场，为用户展示独家的非遗裹粽技能。这次跨界活动，可以说既保留了老字号的历史传统，又融合了新生活方式，牢牢抓住了年轻消费者的小心思。据说这款礼盒发售十天就全网售罄，超出目标销售额4.5倍。
关键词：细节、细节、细节
前面说了那么多和粽子有关的，最后再来介绍一个和粽子沾边的作品。来看看国潮李宁是如何在端午节中出奇制胜的。是的，你没看错，就是卖运动用品的李宁。不过李宁没有完全离开自己的主业，而是推出了一款端午限量版球鞋。这双端午限定球鞋的鞋面使用了丝绸面料，印有五神图，鞋上多处印有五色元素，同时还附赠了五色织带，充分融合了端午系“五彩绳”驱邪的传统习俗，可以说是细节拉满。这个营销思路有点类似星巴克每年推出的圣诞红杯，只不过买一双球鞋的成本要比买一杯星巴克高多了。端午限定版的打法也确实符合李宁做国潮的品牌理念，也难怪李宁颇受年轻人追捧。不知道今年又会推出什么样的爆款限定呢？以上就是大邦从网上搜集到的奇特端午创意了，希望可以给大家提供一些创新灵感。不过其中很多案例都是去年的创意了，不知道今年你发现什么好玩的端午礼盒，或者奇葩风味的粽子呢？关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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