盯上女生“大腿根部”的安踏，别黄了！

作者：枳淮南

来源：创意社 ID：ichuangyi99

安踏，摊上事了！

近日，有网友爆料称，国潮一哥安踏，疑似搞色情营销，打擦边球。

在当季的女鞋新品展示海报中，女模特将鞋底对准镜头，而鞋底的缝隙，正对着女模特的大腿根部。

海报被挂出后，瞬间引起了网友们的热议。

“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”

“摄影师在构图上把观众的视线通过鞋底的洞引导到隐私部位的，专业摄影师会避免这种视觉引导，出现了那肯定是故意的。”

随着舆论的发酵，安踏这个国货“顶流”被骂上了热搜。

面对网友们的声讨，安踏官方网店的客服回应称：

“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

然而，云淡风轻的回应并没有平复广大网友们的愤怒，反而让网友们更加失望。

网友们之所以这么激动，其实，完全能够理解。

毕竟，爱之深，责之切。

在国外大牌频繁翻车、触碰民族底线的当下，大众对国货品牌给予了厚望。

即便牺牲一部分喜好、权益，也要支持国产。

因为，每个人心里都憋着一口气。

我们太需要一家踏踏实实做产品，本本分分搞宣传的国货，来平替国外大牌。

所以，从一定程度上来说，这些国货品牌，早已不单单一家赚钱盈利的企业，在很多人心目中，它们还代表着我们整个民族的脸面。

然而，就是这样一些被时代选中的“宠儿”，放着面前的坦途大道不走，

非要剑走偏锋，甚至不顾道德底线，搞软色情，不骂你骂谁？

那骂声里，既有对“别有用心”的营销的反感，也有恨铁不成钢的无奈。

目前，据安踏客服最新回应，相关人员已经被严肃处理。

事情告一段落后，很多人才后知后觉地意识到，

国货大哥，原来也有AB面。

这两年，随着“国潮风”的大热，国产品牌异军突起。

李宁、安踏等品牌，一跃成为了时代的宠儿。

把民族情绪和支持国货画上等号的网友们，毫不吝啬地将他们作为国外大牌的平替，对他们寄予了厚望。

年初，全民关注的冬奥会期间，安踏拿下了中国队唯一的官方合作运动品牌。

借助赛场植入、运动员代言等方式，更是赚足了关注度。

谷爱凌的“金龙雪服”战甲，任子威的“冰上鲨鱼皮”，刷爆了整个社交平台，大众对安踏的购买欲望，也被推到了一个新的高度。

营收，自然也是一路高涨。

其实，早在去年，安踏就以493亿的营收，首度超越阿迪达斯，坐上了2021年中国运动鞋服市场份额第二位。

有了冬奥会的加持，今年的数据也许会更加亮眼。

而在这背后，是安踏的广告宣传费创下了近五年的新高，到达了61.1亿元。

要知道，隔壁的李宁，也只有17.8亿元。

巨大的广告投入，给大众最直观感受就是，国货终于站了起来！

安踏，即将进入“高铁”时代！

但体量做起来了，业务面铺开了，可随之而来的各种弊病也随之而来。

安踏篮球的营销抽奖活动，被质疑搞黑幕，内定抽奖人；

安踏官方商城推出的买鞋送明星周边活动，被投诉虚假营销，欺骗消费者；

安踏郑州的抖音店，被投诉虚假销售；

就连其旗下的斐乐品牌，也因在直播间虚假宣传，碰瓷NBA，被罚10万元。

再加上此次被诟病的“擦边球海报”，让人不禁想问一句：

安踏，为什么会这样？

其实，上面的事件，跳出来看就会发现，安踏为了业绩，真的很努力地在拼。

什么微博、商城、抖音店，都在变着法地冲业绩。

可他们却忽略了产品本身，忽略了“后勤保障”，忽略了企业的文化底蕴。

如果一家企业丢掉了这些软实力，为了冲业绩，为了讨好部分人群，不顾企业文化，丢掉下线，搞软色情，只会把自己搞得声名狼藉。

前段时间，被曝搞低俗色情营销的卫龙辣条，就是最好的证明！

作为中国最大的辣味休闲食品企业，卫龙辣条一直是众多80后、90后的童年回忆。

“来包辣条压压惊”“吃了这根辣条，我们就是朋友”等出圈的流行语，也被频繁地用于各种表情包上。

有童年滤镜的加持，产品也比较受欢迎，卫龙辣条这两年发展迅速，去年更是向港交所提交了上市申请书，开始冲刺辣条第一股。

一条康庄大道，俨然已经摆在了卫龙的面前，可他们却因包装营销，把自己的路走窄了。

今年三月份，有网友爆料称，卫龙辣条太“辣眼”。

其竟然在包装上赫然印着“约吗”“贼大”"强硬" 等字眼，让人深感不适。

帖子被曝光后，无数网友表示“下头”。

而卫龙的客服则一脸无辜地称：“这个是设计的文案，没有其他的意思。”

气不过的网友，随后又扒出了卫龙之前官方店铺的宣传页面。

一股三流病毒网站的风格，再搭配上“我发起了特殊服务的请求”“免费上门39元起”等文案，老司机看了都要老脸一红。

甚至，还有网友爆料称，自己买一箱辣条，竟然还送U盘。

这也都没有其他意思？

眼看舆论愈演愈烈，央视、检察日报等相继点名，卫龙辣条只能深夜道歉。

然而，有些网友们并不买账：" 低俗恶俗，以后再也不吃了。"

销量可能受到影响的同时，曾经的“国民零食”，也被钉到了“低俗”“色情”的耻辱柱上。

更重要的是，正处在上市关键期的卫龙，能否顺利上市，一切还未可知。

其实，在当下这个“洋品牌”逐渐失宠的时代，大众对国产品牌做大做强、营销宣传并不反感。

但大家接受不了的是，企业为了业绩，为了吸引关注，搞低俗恶臭那一套。

另外，也希望某些企业不要忘了，是国民的追捧，你们才有了今天的成绩，

不要店大欺客，搞“虚假售货”“内定抽奖”那一套，消费者不是傻子，

民众可以将你们作为“洋品牌”的平替，

同样，也有其他的国货，可以“平替”你！

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