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● 作者 | 马克 来源 | 广告案例精选
2022年依旧是受黑天鹅疫情影响的一年，机遇与挑战并存。面对大环境的不确定性，广告界是怎么迎难而上，乘风破浪，创造出优秀的广告片以及创意性的优质内容？话不多说，今天为你呈上2022上半年十大刷屏广告片，既有来自7or9的高跟鞋、方太的情书、京东的图书，还有特仑苏的答案......看看这些精心挑选出来的案例中，谁是你心动的Top10？（排名不分先后）
人们常常念着“第一”：第一次约会、第一次化妆、第一次穿上漂亮的高跟鞋……而7or9选择另辟蹊径，通过一支广告片来讨论关于“第二次”的重要性。第一次尝试都是在磕磕绊绊中向前行，倒下站起来需要有“第二次”的勇气。片中女孩脚下的第二双高跟鞋就是代表了，她在情感和工作受到挫折之后的勇气——重新换上舒适的高跟鞋，笑着说“没事的，又不是一次了”。7or9告诉我们：成功靠的不仅是第一次的尝试，更是无数第二次的不认输。
片子在开头就端起了范儿：一个男生穿着优雅，浑身散发出出成熟性感的魅力。优雅之后，一句“男人不只有一面，沙县不只有拌面”，画风突然改变。由黑白转向彩色，水晶烧麦、烫嘴豆腐等美食一一展现，画面从文艺气息进入烟火生活气息。随着一道道美食的展现，画面跳跃成“搞笑+无厘头+偶像剧”的风格，整个接地气的沙县小吃就变得活灵活现。
短片展示了70年的三北防护林工程、黄河湿地的护鸟行动、坚守传统技艺的植物印染、可持续绿色生活方式。方太通过这些绿色环保行动对地球进行深情而真挚的告白。从《油烟情书》再到《地球情书》，爱从小家庭衍生到大家庭，方太一直践行着“因爱伟大”的品牌主张，保持创新科技的初心——用有度的创新，实现商业的自觉，承担社会责任。
高考是场没有硝烟的战场，千军万马过独木桥。短片中的王昊晟是千军万马中的一员，每天都和时间赛跑，和对手比赛。可特仑苏没有走激励成功的路子，而是通过反转，把隐形的对手揭露出来，告诉考生们，高考的意义在于自己与自己较量时的突破，只有更好的自己，没有最好的成功。同时，短片借助“欧亨利”式的手法，调动受众的情绪，也使内容不落窠臼。《更好的答案》延续了特仑苏以往的短片的格调，接力“更好”的品牌主张，为高考生指路的同时，也反哺品牌建设。
这是在莫言在五四青年节那天回答的问题。他用自身的两个故事——一本书和一个人，希望能带给身处在困境里的青年人启迪、鼓励和力量。短片内容和莫言的文字一样，没有过多的渲染，朴实无华却充满力量。B站活跃着中国大半的年轻人，由此，借助平台年轻化的特点，在五四青年节上线一支演讲视频。从《后浪》、《我不想做这么样的人》，再到《不被大风吹倒》，B站已经连续三年以年轻人为主题发布系列演讲视频。作为二次元冲浪主阵地，B站已在悄然之间，借一次次振奋的演讲，开启对主流的价值表达。这无疑是一种焕新品牌认知、沉淀品牌价值的聪明做法。
同质化严重的时代，洗发水的广告应该怎么做呢？这次阿道夫走出不一样的路。阿道夫根据洗发水具有独特而持久的香气，洞察出“发香”与“心动”之间的契合点。平面海报附在广州20个候车亭上，用看连载小说的的表现方式，抓住观者好奇的心理，引导他们沿着公路走一段浪漫旅程，欣赏一个关于心动的故事。
老人爱吃隔夜的饭，却对我们说长身体要吃好的；一个苹果坏的总是自己吃，好的留给孩子吃；得到了好东西总想着放起来留给孩子回家吃…….东西放着放着就会不新鲜，而老一辈人爱人的方式就是自己可以不新鲜，但是孩子要吃新鲜的。海尔借用“不新鲜超市”讲述了老一辈人表达爱的方式，最后告诉我们：家人爱我们的方式难以改变，但可以换个“新鲜”的方式爱他们。
提到过年想到的词有哪些？热闹、家人、朋友、喜庆、对联等等。这支短片没有关注过年的感受，没有渲染年味，而是巧妙地挖掘过年前的情绪——期待。面对过年，我们期待阖家欢聚、期待告别单身、期待开启新的小家、期待老友相聚……为什么期待？因为，过年了！这支安静的新年片另辟蹊径，加上易烊千玺沉稳动听的声音，过年的期待娓娓道来。另外，短片中年货的意义也凸显出来，年货代表的仪式感越来越浓。短片中更多呈现的不是年货本身，而是年货所代表的，正在发生变化的生活。
在今年母亲节来临之际，美团外卖以妈妈爱花为落脚点，找到日常生活中，可爱的妈妈们对花的热爱。妈妈爱的花可以是真花，也可以是花布、花棉被、花衣裳……总之，妈妈对花的爱体现在生活细节上。从对生活细节的捕抓，品牌找母亲节独特的切入点。短片选择生活中真实的妈妈，记录她们生活中真实的模样，而这种真实的生活呈现与美团“美好生活小帮手”的品牌角色相契合。
“写书的人和读书的人，要么狭路相逢，一个掏心一个掏肺，要么干脆不必遇见。”余秀华的这句话正是道出了这支短片的制作初心。余华上门收书，说出金句“《活着》不是活着的必读书”，余秀华隔空希望读者坦诚相待。短片通过作者的视角，探讨了作家与读者的关系，点出“不负”的主线，同时“不负”也与京东的品牌主张“不负每一份热爱”相契合。这支有意义的短片不仅仅是传递信息的广告片，也是向大众传递京东对书籍价值的看法——理性买书、买书要读。
2022上半年的刷屏广告盘点完毕，不得不感慨，任何一支好的广告都在于对品牌和用户之间契合度的洞察，而优秀的创意来源于对生活细致观察和对人事物的感动。正如李奥贝纳所言：“对生活保持着全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。”关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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