好内容值得不断传播
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从什么时候开始，我们很难进行一场正常、严肃的对话了？从什么时候开始，你频繁从孩子、同事、朋友、网友口中听到「栓 Q」、「真的谢」、「芭比 Q」？从什么时候开始，你会在互联网上看到各类谐音字、错别字、字母简写，但秒懂它们的含义且露出意味深长的一笑？这一切的变化好像都是在不知不觉中发生了，直到有人将这种现象戳破，引发争论。微博用户@尚龙老师 近日发微博称，他发现新一代人（包括孩子和家长），都正在养成一种新型的文字体系，这种文字体系分为两类，一类是为了适应平台规则，将「秒杀」说成「秒秒」，将「赚钱」改成「赚米」；一类是栓 Q、芭比 Q 等流行热梗。实际上，从互联网出现，一些「黑话」和流行语就开始在小圈子内流行，但近两年，这些流行语开始渗透至我们的日常交流中，甚至影响到了刚学会汉字的孩子。「救救孩子」，尚龙老师称。也有人持反对意见，认为每一个时代都有特定的情绪表达和语言体系，语言也有自己的生长迭代需要。而我们好奇的是，年轻人的语言习惯一定要被互联网影响至此吗？在快速学习和适应这类「黑话」之后，年轻人们还有多少时间和空间留给「好好说话」？不知道从什么时候开始，我们好像默认，在网上冲浪的时候需要另一套语言体系。正如@尚龙老师 发文所说，直播时，需要将「秒杀」说成「秒秒」，将「赚钱」改成「赚米」，将「直播间」改成「啵啵间」。7 月 13 日晚间，「抖音黑板报」头条号对此回应称，不能提「秒杀」、「赚钱」、「直播间」等是不实消息。这份回应中还提到，主播在符合规范的情况下可以对「秒杀」进行正常表述；而关于后面两种说法，抖音并没有相关规则，网友使用变体、谐音等表达属于网络黑话，平台并不提倡。7 月 14 日下午，@尚龙老师 再次发文称，自己在刚开始直播时，就有人给过他两张表格：一张是直播违规注意细则，另一张是广告违禁词。而类似的表格还有很多，大都来自于参与抖音直播的一些电商学院。实际上，不管平台方是否设有「违禁词」，一些商家和品牌在各平台直播或发布短视频作品时，确实都会使用替代词，例如将「消炎」标注为「消火火」，将「敏感肌」标注为「敏敏肌」，将「买」和「钱」标注为 M 和 Q 等。不止短视频平台，其他互联网平台也有很多限制，内容发布者「紧张」到连电影《杀死比尔》都要改成《口死比尔》。网友们对此不但见怪不怪，还会心领神会，转而自发研究谐音、错别字、表情符号、缩写等进行「语义」替代。但值得一提的是，7 月 13 日，B 站和微博已先后发布公告，呼吁用户规范使用汉字，将对站内利用谐音字、变体字等「错别字」发布、传播不良信息的违规行为开展集中整治。如果说，上述这类「黑话」尚且属于被动使用，有一类新型流行语正在互联网平台上被网友们主动传播，如栓 Q、芭比 Q、我真的谢、大冤种等等。互联网运营小伍表示，一开始这些词只是一些主播或素人的口头禅，因为发音和词组的「猎奇」被各大主播模仿和复制，并被赋予了一定的语义，这种表达就扩散开来了。「经过不断传播，这些词由一种口头禅变成一个热梗，在用户心中产生持续的记忆，最后彻底出圈，甚至形成一种语言体系。」这类流行语还从网络上蔓延到了线下。@尚龙老师 称，曾在小区听到一群孩子扯着嗓子喊：完了，芭比 Q 了！几个小学语文老师也曾向他反馈称，现在小朋友闯了祸都是「完了，芭比 Q 了」，要感谢同学的时候全是「听我说谢谢你」，自己在讲解知识点，学生在下面「啊对对对」……这群孩子刚学会汉字没几年，就已经学会说网络「黑话」了，而且还将「黑话」写进作文里。一位在职语文老师称，班里部分同学写作文时使用网络「黑话」的情况非常严重，她指出后孩子根本不知道哪里有问题，「说明，使用网络流行语对他们来说已经常态化了，很难纠正」。「真没想到，现在好好说话都成了一种奢求。」多位网友在社交平台上感慨。其实自从有互联网开始，网友们就开始生产和使用互联网流行语。书评人、专栏作家维舟在一次活动中总结，网络流行语在中国的发展大致可以分为三个阶段。2005 年之前互联网刚开始流行，彼时的网络流行语大多是简易的表情符。2005 年博客出现，大量 UGC 内容的产生，为网络流行语的大规模传播提供了重要的媒介支持，但总体上，依旧带有明显的青少年亚文化特征。而到了 2013 年，随着移动网络的快速普及，曾经在小圈子里使用的网络流行语开始向全社会扩散开，逐步融入每个人的日常用语之中。顺着这一脉络，可以看到，从 Web1.0 时代的门户网站、贴吧、论坛、空间，到 Web2.0 时代的博客、社区、短视频、直播间，用户一直都在自创加密「黑话」和流行语，目的是为了规避被举报、屏蔽的风险，或是便于小众圈子内的无障碍交流。当年遍布在空间、贴吧内的火星文，去年流行起来的「yyds」、「zqsg」等 00 后的常用表达，以及现在的错别字、谐音字等，都属于这类「黑话」的范畴。一位网友也指出，网络流行语是一种对现实世界的关怀与映射，在一定群体中传播的同时可以获得情感共鸣和精神认同。但语言本身也是一堵高墙，墙内是「懂的都懂」的同好部落，墙外则是一头雾水的「数字难民」。「圈子外的人原本是在被动接受这样一种表达方式，但久而久之，为了融入这个圈子，或者更顺畅的在网络上进行交流，圈子外的用户会下意识的主动去补课，防止自己不入流。」资深品牌公关人士蒋明昊解释。随着流行语的不断使用，过了这么多年之后，这些新的语言开始不断渗透进我们已有的语言体系中，变得日常化、口头禅化。虽然大热的流行语和名梗时常更新换代，但人们使用流行语当口头禅的习惯已经逐渐养成，原本的「冲浪语言」开始进入生活。一方面，流行语和梗本身具有娱乐、调侃、戏谑的特质，可以使用在日常场景中。「不管是工作场合、相亲场合、社交场合等，大家都会像用表情包一样去使用这些口头禅，作为自己表达和发泄的出口。」小伍称。另一方面，如今，品牌方或者达人们想要快速加入甚至是驾驭如今的互联网语言生态，就会先发制人——用热梗和流行语占据流量，学习年轻人的说话方式。「在做网络传播的时候，很多品牌方会刻意地去学习这些语言方式，目的是接触它的目标用户群体，同时收割一批流量。」蒋明昊称。如果说以前的互联网流行语更多是被用来表达和传递信息，现在的流行语则更多被用来宣传、营销和圈流量。一个很明显的例子是，栓 Q、大冤种等关键词在互联网平台上拥有数亿的观看量，不少达人会带上关键词发布「反向种草」相关的视频。无论是被动接受达人的洗脑传播还是用户主动接梗玩梗，最终导致的结果是，互联网平台上的流行用语正在占据我们的日常语言空间，开口即「黑话」。随着这些互联网「黑话」从线上传播到线下，从特定人群传播至学生群体，争议和担忧也随之而来。其中之一便是，人们原本想要通过一种看上去更无害的「黑话」，来消解系统性的风险，但这类「黑话」一旦被长期使用，可能会改变我们的思维模式和表达习惯。背后的逻辑是，这类「黑话」和流行语频繁地出现在不同的语境中——不管是在互联网平台的标题、视频、评论区、弹幕中，还是在严肃的场合中，这样下去，或将导致一些人表达退化、语言匮乏。对此，知名汉字博主@王左中右 就先后多次发文，表达担忧。其在文中称，「每天每时每刻都会很多的新词，比如跺 jiojio、绝绝子，比如一些莫名其妙的首字母缩写，钱打成 Q，脸成了 L。所以我们生活的时代：歌词越来越口水化，文学越来越网络化，诗歌越来越浅显化，大众词汇越来越庸俗化……当什么都可以绝绝子的时候，当人人都愿意绝绝子的时候，就不会再有什么成语绝句了。」这样的观点并不是首次出现，2021 年 9 月，新华每日电讯也在《拿什么拯救被「梗」住的「文字失语者」》一文中指出，借助表情包、梗、流行语、省略语的表达，不是你在说话，而是「话」在说你。久而久之，你的文字表达能力便被梗塞住了，失去自如地用文字表达想法的能力。但有人反对这种说法，认为网络热词也是一种语言表达和情绪表达的自由，语言自身会随着时代的发展进行生长、迭代和演进。需要注意的是，从打工人、凡尔赛、内卷到栓 Q，同样是流行语，词汇本身所具备的社会性却正在流失。新闻传播学教授王佳鹏曾指出，网络流行语的关注重点从公共事件转向了娱乐调侃，这也在一定程度上说明了，为什么现在流行热词的广泛使用，会引发大量的讨论和担忧。小伍称，「形成这样的趋势，背后一定是多元因素在起作用，比如互联网群体的快速扩张、传播媒介的改变、短视频和直播带来的娱乐化和碎片化等。」对此，一位网友的总结比较深刻，「虽然流行语是一部分人共鸣的结果，但对每个个体来说，流行语终究不是自己的声音，它可能会淹没个人内心的真实想法，使我们处于失语状态，失掉主体性。相比用流行语，我更愿意自己想怎么说，就怎么说。」正如一名传播学学者对开菠萝财经的分析，年轻人可以说流行语，但不要忘记，语言是思想和意识的外衣，越是被流行语包围，我们越应该好好说话，网络热词也不应该不分场合地被滥用。这也是为什么在很多影视文学作品中，会反复强调语言的重要性。《阿凡达》花费巨资打造的全新语种，表明语言是各类观念和文明的载体，当它们被破坏、被侵蚀，那些我们珍视的东西也将随之毁灭。这不是「狼来了」的故事。
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