作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
信息碎片化时代，获取消费者注意力愈加艰难。抓住节日这一自带流量的超强大IP，是各大品牌在轰轰烈烈的“营销之战”中大显身手的必要操作。中秋与春节、清明、端午并称民间四大传统节日，是品牌营销十分注重的重要节点之一。每逢中秋佳节，新奇有趣的营销创意层出不穷，令人眼花缭乱，心旷神怡。
人生自古难完满
中秋最好是团圆
说到传统节日营销头号玩家，被称为“影视公司”的五芳斋必须拥有姓名！该品牌每一次的营销创意，都是广告人们争相点评的对象。接下来，让狂人带大家来看看五芳斋今年中秋的新创意吧。五芳斋作为联名王者，在众品牌追求倾力打造专属记忆符号，以求沉淀出具象化品牌IP时，他反倒另辟蹊径，联合众多品牌搞事情，推出一波又一波极具新鲜感与创意的联名产品，让IP形象随着产品的多元化而多样化，成功吸引到年轻人的眼球，得到爆发式关注度。比如此次中秋，五芳斋即与同样热度十足的五菱合作，打造了一部暖心十足的趣味短片，再次以不同以往的有趣形象吸引到大批关注，令人印象深刻。如果说联名是品牌营销的华美外壳，那所输出的内容就是品牌内在精神的别样体现。联名有了新奇度，吸引到用户注意力之后，也要有能留住大众情感认可的价值。
五芳斋与五菱联合打造的整个中秋系列共有四个小短片，《小想法》讲述一个浪漫求婚最终却被女孩拒绝的故事；《小困惑》则聚焦于恋人之间对于处理事情中遭遇的分歧；《小目标》是两人彼此制定小目标，缓慢靠近；而《小团圆》则是双方冲破层层阻碍，终于走到了一起。四个小故事内容简简单单，却趣味性十足，软萌可爱的动画形象，温暖美好的情感内核，迅速俘获大众喜爱。华美的外在与丰盈的内核都有了，那还有什么是品牌营销需要注意的事情呢？狂人以为，是差异性。社会能人辈出，市场上永远不缺营销做得好的品牌。但是要想让人记得住，就要有差异度。关于这项，此次五芳斋中秋短片中有一点不得不提：在中秋这样的“团圆节”里，亲朋好友大多祝圆满祝幸福，大多数品牌营销也是这么说。可五菱说：“人生不必圆满，祝你永远柔软”。别出心裁的祝福让人眼前一亮的同时，心里一暖。人生哪有万全，得到一些就要失去一些，哪怕一路向前一路向好，也永远会怀念那些不得不丢掉的往事。人生自古难完满，中秋最好是团圆。能够柔软一些，再柔软一些，快乐地走完每一步，即为绝好。
层出不穷的营销创意
花式装点中秋明月夜
随着中秋佳节的到来，越来越多的品牌携美好祝愿，花式吸引消费者注意，以层出不穷的营销创意，花式装点中秋明月夜。赖茅是传承传统经典记忆的酱香名酒，喜马拉雅是国内最大在线音频平台，看似毫无联系的两个品牌，却在中秋巧妙联手，一古一今，一雅一潮，遥相辉映，以一系列质感“有声大片”，传达对广大用户的美好祝愿，走情亦走心，让人耳目一新的同时，焕新品牌认知。以“声”悦耳，以“情”动人，赖茅与喜马拉雅此次联合营销可谓是“声”入人心的佳作！说到中秋月圆，就一定会想起歌舞升平的晚会，说起晚会，那一舞惊人的《只此青绿》，必然是大家争相讨论的对象。此次中秋之际，传承百年的胡姬花与2022春晚爆款神作《只此青绿》巧妙合作，以匠心独运的演绎打造了一连串的超级事件，让人叹为观止。胡姬花与《只此青绿》的联合，源于内在精神价值共通，是以不懈坚守精益求精，专注做好一件事的“只此”匠心。值得一提的是，此次活动将「只此精神」延续到了线下，在上海美罗城“点亮”了“只此真香满月”，遥相点缀中秋之夜，给人一种浪漫主义的视觉冲击，属实动人。除了歌舞酒乐，中秋最让人关注的就是“礼”了。中秋节前夕，彩瞳头部品牌moody推出限量太空DISCO赏月礼盒，通过别具一格的创意和诚意满满的礼物，邀请moody忠实用户共赴一场特别的“赏月之旅”。与众不同的是，moody这款赏月礼盒里面没有月饼，却有一套浪漫的赏月装备，如各色美瞳、赏月纸灯笼、望远镜，还有一个别致的金属圆盘。听说大家都送泡面的时候，收礼的人更希望有人送来一双筷子，那么，当大家都送月饼的时候，收到一个精致的盘子，大概也是当下消费者的小心愿。moody以独特的洞察让人心头一动！
节假日一直被营销界誉为最佳销售时机，甚至有“得节日者得天下”之说。抓住节日大势，洞察最新的趋势大热创意，才能不错过任何一个爆款机会。近几年，随着国人的民族自信和文化自信也更加显著，国风国潮不断风靡，传统文化的存在感越来越强，中国传统节日也因其丰富的人文精神和强大的受众基础，越来越受欢迎与重视。
但得到主流市场的青睐并非易事，除了重视节点，抓住潮流，还要与时俱进，认真研究与新一代消费主义更深入的沟通方式，以此获得大众喜爱，从而巩固自身品牌地位。
像中秋这样的传统节日营销也是如此，在营销过程中，品牌需要发挥出传统文化的现代价值，注入更多的个性化、时尚化元素，更加自然生动地呈现传统节日的文化底蕴，以更深的感染力提高大众接受度。以自带流量势能的节日为桥梁，以底蕴深厚的传统文化为媒介，在优质内容中传承品牌价值，以真诚为先，以受众为主，于传承中突破，于传播中积淀，不断夯实自身竞争力，是当下品牌的必修课。
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