“羊了个羊”狂刷16.6亿热搜背后:满满都是小游戏广告吸金套路

百家 作者:商场如战场 2022-09-16 21:26:28

9月14日,一款名为《羊了个羊》的小游戏一度冲上微博热搜第一,人气之旺导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃三次。有玩家指出,《羊了个羊》游戏涉嫌诱导分享、植入广告、抄袭等问题。有数据显示,每5名微信小程序用户当中,就有4名是小游戏玩家,高付费用户规模持续增长,但小游戏疯狂吸金的背后,往往存在套路用户的争议。

以高难度进行反向营销

上游新闻发现,《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关微信小游戏,用户只需要凑够三个同样图案的卡牌即可消除,过关的前提是消除所有的卡牌。但从第二关开始就飙升的难度,让游戏一下成为社交圈热门话题。

“本来不知道是啥,看到热搜好奇点开,结果玩了一下午,第二关是故意卡人的吧?”“有人能过第二关吗?”类似的疑惑在社交平台上并不少见,不服气的网友一波又一波地点开微信小游戏,推高了相关话题的热度。

根据玩家反馈,《羊了个羊》设置了3个道具帮助通关,玩家可以通过社交分享获取。此外,看视频广告可以复活。虽然不少玩家越玩越“上头”,但也忍不住评论称:“他就是想让你看广告,你以为真想让你过关啊。”

玩家反馈游戏难度

“以往的游戏规则,难度小幅度提升,而这款游戏刺激性太强,第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”游戏产业分析师张书乐认为,从游戏心理上看,始终无法过关会带来强烈的胜负欲,有点类似街头象棋残局的“骗局”,本以为可以三两步轻松赢,结果却被反杀。这样的刺激之下,让人难以释怀,自然难以停止,为了获得更多游戏机会和道具,又通过社交网络进行分享,就形成滚雪球效应。

截至目前,已有超100万人玩过了这款游戏。而“羊了个羊”的百度指数也在一天内从0次上升至9月13日的58604次。和“羊了个羊”有关的话题则一直挂在微博热搜,阅读次数超过16.6亿次。此外,该游戏相关攻略视频播放量持续增长,仅在B站就有多个视频播放破万次。

自9月13日午间起,《羊了个羊》在24小时内服务器三次崩溃,即使宣布程序已经修复,依然有小程序打不开、卡顿等问题反馈在官方微博评论区。为此,官方紧急开出5000元“悬赏令”,急聘游戏维护相关工作人员。

羊了个羊官方微博急招维护员

上游新闻从天眼查APP获悉,《羊了个羊》的运营公司为北京简游科技有限公司,除了羊了个羊以外,这家公司还研发了如开局托儿所、疯狂擦一擦、消灭屎壳郎、解救大西瓜等。从2021年年报上看,这家公司的参保人数仅7人。

《羊了个羊》运营公司信息 图:天眼查

否认抄袭,将上线独立APP

值得注意的是,9月14日有关“羊了个羊抄袭”的话题也挤进了热搜前三。根据网友反馈,“《羊了个羊》抄袭《3tiles》,玩法一模一样”。但也有网友认为,多层连连看游戏玩法均相似,不构成抄袭。

据中新经纬微博消息,针对此事,《羊了个羊》关联公司相关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。该负责人表示,《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法,如果“连成三个”的玩法就算抄袭,那这样的游戏也太多了,并表示公司不会对此理会,用户自然有自己的判断。

该负责人还透露,《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段,具体上线日期还不清楚,游戏内容方面下一步将有一大波内容更新,包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

小游戏成吸金新阵地

据市场研究机构QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》,每5名小程序用户当中,就有4名是小游戏玩家。这意味着小游戏为游戏行业带来的流量红利十分惊人。

据腾讯官方近期发布的《2022微信小游戏增长白皮书》显示,微信小游戏开发者数量已达到10万+,月流水千万级游戏款数同比+50%。目前,微信小游戏用户规模数亿级,30岁以上用户群体占比逐年提升,从2018年的59%逐步提升到2021年的69%,高付费用户规模持续增长。

根据《白皮书》,目前微信小游戏主要有三种变现形式,IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。以《羊了个羊》为例,主要采用的是IAA模式,用户观看一条广告可获赠道具等。

2022年上半年微信小游戏畅销榜中,从游戏玩法来看:卡牌玩法在吸金能力上表现出色,大盘占比约 22%。此外,MMORPG、经营、放置占比位居前列。

微信小游戏变化图 图:腾讯

从变现能力上看,截至2020年7月,微信小游戏广告整体流量同比增长80%,商业变现环比增长18%。在2020年上半年,月广告分成超过百万的小游戏有39款。

小游戏三大套路

中奖诱惑玩家付费

以去年爆火的小程序游戏《合成大西瓜》为例,就是凭借诱导性的广告,让玩家在玩游戏时,领取游戏界面弹出的带有“100 手机话费券”。

大量网友在微博等社交媒体上反馈称,自己在玩游戏时领取了所谓的“100手机话费券”,但在按网站指示支付了9.9元或19.9元后却发现话费无法兑现,也不能退款。根据中新网的报道,有超166万人领取了这样的话费券。如果按每个人支付19.9元来计算,涉及的总金额已超3000万元。

提现环节连环挖坑

在中奖的诱惑外,还有不少小游戏直接给钱,但提现的过程几乎让人崩溃。

如近几年流行的《阳光金币屋》《欢乐养猪场》《欢乐摇钱树》等小游戏,其中《阳光金币屋》明确设置了75元的提现门槛,让很多玩家升级动力十足。

有玩家反馈,一开始很容易就升级到三四十元,可是此后每日任务给的金币也开始变少,但距离提现额度还差十五元的时候,可能需要持续玩半年。当用户辛苦积攒够提现门槛的七十五万金币时,又弹出新要求,需要拉五个人头,每个人头玩够三十万金币才可以提现,这也让用户几乎不可能真的提现成功。

99% 误点广告几率

还有部分小游戏,不需充值也不需提现,但在游戏界面设计中,很容易就点到广告链接。此类小游戏一般玩法简单粗暴,很容易满足用户的虚拟成就感,以《我的逆袭人生》小游戏为例,广告误点率为 99%,甚至动不动就会自动下载个App。以现在App的获客成本看,通过小游戏的方式获客无疑是一种低成本且效率很高的方式。

而以《羊了个羊》为例,则是开创了以设置高难度为门槛,激发用户胜负心后诱导用户点击广告的新模式。

上游新闻综合中新经纬、北京商报、每日经济新闻、澎湃新闻


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