精英遍地的领英也不能免俗。领英用户 Tom Orbach 认为，在领英上病毒式传播的帖子有一个共同点：以自我为中心，甚至有点自恋。因为讨厌这种现象，他基于 10 万多条最受欢迎的领英帖子，用 AI 做了个帖子生成器 Viral Post Generator，直译便是「病毒帖子生成器」。它的用法很简单，输入一个日常活动和一个建议，再确定或低或高的「尴尬程度」，就能一键生成一个装腔作势的励志帖，让伪成功学无地遁形。我输入的日常活动是「醒来」，建议是「赚到 10 亿」，将「尴尬程度」调到最大，结果是：「放松。如果你赚不到十亿也没关系。失败很酷。但当我醒来时，在我面前失败并不酷，儿子。」霸气之余有点欠打，此刻我或许就是早年浴血创业如今恨铁不成钢的富一代。Twitter 网友@CKergaravat 输入的日常活动是「阅读我的邮件」，建议是「没有什么是不可能的」。在生成的帖子里，他的邮件成为人人趋之若鹜的成功秘诀。「我很佩服那些在职业生涯中阅读我电子邮件的人......他们知道没有什么是不可能的，其他的都不重要。需要我的建议吗？早上 5 点开始新的一天，立即阅读我的电子邮件。它会改变你的生活。只要确保你读得好，其余的就会随之而来。」有人在关于「辞职」的帖子里，上演打工人的魔幻现实主义，和领英积极向上的氛围背道而驰:「我十岁的时候，我以为我的人生目标是创业。但今天，我终于明白了——我的命运是在我的余生中每天都辞职。我为什么这么说？因为我今天早上辞职了，这是世界上最好的感觉。现在我想一直辞职。」有人阴阳怪气、冷嘲热讽隔壁的应用，再来个欧亨利式结尾：「如果你想激发动力，那就刷 Twitter。我 18 岁时第一次刷 Twitter，我不知道我之前是怎么活下来的。没有什么比这更好的感觉了！我希望我可以刷一整天并为此获得报酬。因为愤怒让世界变得更美好。」当然，还有一些更无厘头的，比如「只需刷牙并磨舌头。一旦你设法做到这一点，你将获得 10 倍的薪水」。个人的体验是，刚上手生成器时，确实觉得新鲜，但一番体验下来，它已经有点让人腻味了，走的依然是冷笑话、黑色幽默这一套，是经典的互联网吐槽方式。某种程度上，这和「绝绝子生成器」没有什么不同，都是模板化的写作、堆砌梗的段子，带着讽刺意味，给出似是而非的无用建议。因为介于荒诞与合理之间，所以才让人哑然失笑。这倒也是 AI 对文本机械式解构后的一类常见风格。之前有一个看了 40 万小时恐怖片的 AI，写出的原创剧本集恐怖、幽默、悬疑于一身，全片金句频出，不论是颇有文采的「他喝醉了却被清醒所困」，还是阴间祝福「祝你买棺材有优惠券」。创建者 Tom Orbach 表示，制作生成器部分是为了幽默，部分是为了批评领英上的自恋文化。身为一名增长营销经理，他的领英简介是「病毒式营销是我的一杯茶」。所以，这个小小的恶作剧，也有些投机意味。十分应景的是，当帖子还在加载时，生成器会提醒道：「你将引爆领英！」Tom Orbach 在去年 2 月就推出了这个生成器，可惜在当时无人问津，因为用的是比较小众的希伯来语。今年 8 月 15 日，英文版的生成器在 Twitter 走红，超过 100 万人使用了这个生成器。在社交媒体风靡近两周后，生成器被专注领英业务的广告公司 taplio 以未公开的价格收购。生成器下方附上了 taplio 官网的链接，吸引大家点击并获得「真正的病毒式创意」。自古套路不长久，至少现在能够起到引流作用。虽然领英上的内容不全像 Tom Orbach 喂给 AI 的 10 万篇帖子，但觉得领英部分内容太「自恋」的，不止是 Tom Orbach。Entrepreneur 杂志总结，领英一些讨人厌的热门帖子有几个共同点，包括句子之间的大量空格、陈词滥调的建议、对成功或失败的戏剧性叙述。今年 8 月初，一家营销机构的首席执行官在领英宣布公司正在裁员，不光措辞有些矫情，还配上了他哭泣的自拍：「这将是我分享过的最脆弱的事情......我只是想让人们看到，并不是每个 CEO 都冷酷无情，不在乎他/她什么时候不得不裁员。」帖子发出一天内，获得了 33000 多个表态和 6800 多条评论，有人称其「这似乎是以牺牲生计的人为代价，提高公司的知名度」，有人觉得与其哭泣不妨做些更实际的事安抚员工。类似风格的帖子还有，认为你没有那么成功可能只是因为懒惰，使用「协同作用」等词展示平庸的成就，夸耀自己为无家可归者提供「何不食肉糜」式的建议，宣扬亲人的患病经历让自己成为更好的商界领袖......从 2019 年起，Reddit 上有一个名为 LinkedIn Lunatics（领英疯子）的版块一直在跟踪此类内容，目前拥有 12 万多的成员。Fast Company 对此评论道：如果领英现在本质上与 Facebook 没有什么不同，它对专业人士还有什么吸引力？尽管吐槽了领英又从吐槽中牟利，Tom Orbach 自称仍然是领英的忠实用户，领英是他最喜欢的社交网络：「我喜欢它的积极性，但它时不时地太令人生畏了。我只是认为人们应该更真实，更少将自己视为思想领袖，更多地作为彼此的同事。」这个出发点，指向了一个问题——社交媒体上的自我身份焦虑。目前领英在全球有近 8 亿会员，是外企员工、海归和企业高管们习惯使用的职场社交平台。大多数领英用户顶着西装革履的商务头像，认真晒出「电子版简历」，罗列学校背景、工作经历和奖项技能等等。然而 2020 年的一项调查显示，34% 的受访者在领英个人资料上有不同程度的造假，这和博眼球的帖子有一定的相似性。在互联网呈现自我，乃至夸大自我，是基于人性需要，往往是不可避免的。Instagram、小红书上经过修饰的精致图像是这样，鲜少被放在聚光灯下的领英也是这样，只是现在被帖子生成器夸张地展现出来了。Medium 作者 Zander Nethercutt 在批评 Instagram 提出：「当一个重视形象高于实质的社会，遇到一个由前者主导的媒介时会发生什么？我们这一代人从小就明白，我们所描绘的形象比我们的真实身份更重要。」这段话似乎适用于每一个社交平台。我们需要展示一个个人品牌、一个比真实身份更好的形象。只是，当所谓的套路或者公式被 AI 拆解，化身你手指轻点几下的帖子生成器，反而觉得一切都很索然无味。
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