椰树直播首秀，还是“熟悉的配方”？

相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有跳舞才艺表演。

▲图片来自抖音

尽管本场直播带货成绩不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少讨论，有网友评价称是“土味”和“博眼球”。

▲椰树集团抖音账号为其直播宣传

此前，椰树集团因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。

随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

而2022年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。广视君注意到，其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。

广视君认为

消费者进入椰树集团的直播间

“看新鲜”的占大多数

如果被打上了“打擦边球”的烙印

这对椰树集团的品牌形象打造

是有负面影响的

如果椰树集团一直“吃老本”

只是在不变中“求变”

品牌形象没有往更高层级迈进

随着椰汁品类竞争的加剧

消费者未必会一直埋单

来源：红星新闻

责编：陈晓嘉