咖啡的热度，终究是让脑白金蹭到了

作者 | 品牌君

友友们，脑白金又杀回来了！

有些品牌就是不鸣则已一鸣惊人，不露面还好，一露面便会成为话题中心，比如脑白金。

久不在社交平台上刷存在感的脑白金，最近搞了波大动作，悄摸摸跨界咖啡行业，在上海开出全国首家“脑白金+ Café”。

脑白金+ Café门店装修风格与我们印象中脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的调调，不能说一模一样，基本是毫无关系。

虽然沿用了深蓝作为主题色，但相较于脑白金，脑白金+ Café明显更具未来潮酷感。

克莱因蓝与经典纯白的碰撞，搭配上夺目镭射灯光，甚至还设有时下大热的飞盘游戏，时尚的腔调拿捏得稳稳的。

尤为让品牌君意外和惊喜的是，其还将脑白金经典广告中那对热情舞蹈的“老年CP”搬进店里，成了两个巨型手办摆件，一甩过去的土味气息，瞬间潮起来了。

产品布局上，脑白金+ Café卖有“白金经典”“动力加油站”“热爱1997”“微笑撞撞冰”“大口尝鲜”以及“‘素’拿铁”5大类饮品。

售价基本在十余元，最便宜的只要9块钱，算是非常友好了。

关于脑白金开咖啡店这件事，外界好奇的点无非就两个：

1. 它为啥忽然杀入咖啡行业？

2. 还能复制过去的营销神话吗？

先来聊第一个问题。

在脑白金之前，已经有诸多品牌将咖啡作为自己的跨界首选。

今年8月，太二酸菜鱼联合广州知名咖啡店品牌好好咖啡共同研发出“酸菜拿铁”，据说这款拿铁里搭配有酸菜原液。

虽然这组合让喜欢咖啡的人和喜欢酸菜的人都沉默了，但不得不说，黑暗中还是带点有趣的。

今年2月，邮政也正式入局了咖啡市场，在厦门市开出全国首家邮局咖啡店。

自带流量的IP加上数万个经营网点影响力的加持，邮政刚试水开咖啡店，该店就迅速刷屏社交平台，成为吸引诸多博主打卡的网红店铺。

再早一些时候，在2019年9月，中石化就已经跨界咖啡领域，推出全新品牌“易捷咖啡”，联通“加油站”与“便利店”消费场景。它的首家店铺选择落户在苏州。

从彼时起，“92#”“95#”“98#”代表的就不仅是汽油种类，还是咖啡品类。92#是黑白咖啡，95#是时尚特饮，98#是精品系列。

还有猿辅导、特步、李宁、狗不理包子以及同仁堂都先后做起咖啡“副业”。

咖啡赛道的跨界玩家越来越多，一方面是因为相较于其他行业，咖啡的准入门槛偏低，没有太高的技术壁垒与资金要求，哪怕是跨界失败也不会对品牌造成太大的损失，是一个较为安全的选择。

另一更为重要的原因在于，咖啡行业内含着巨大的流量，再说得准确一些，聚集着大批“年轻的、有消费潜能的用户”。

数据显示，2021年我国咖啡市场的规模已经突破3800亿元，预计到2025年将达到10000亿元。而咖啡的消费群体中，年轻人又是绝对的主力。

得年轻人者得天下已是品牌圈共识，谁不希望吃到这块香喷喷的蛋糕呢？

脑白金选择杀入咖啡行业，想必也有相似的原因。

然后是“能否复制过去的营销神话”的问题。

品牌君分析，该网友实际上想要问的是——在原先的主营领域里，脑白金的表现有目共睹，作为新入局者，进入咖啡行业的它，还能交出漂亮的答卷吗？脑白金+ Café能否搅动咖啡市场，成为一股新生力量？

坦白说，挺难的。

诚然，脑白金过往有过不俗的营销表现，时至今日诸多脑白金广告仍是品牌圈经典案例。

可难以忽略的是，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的成功不单单是创意在赋能，更是花钱烧出来的存在感。

主流平台，黄金时段，一遍又一遍播出，一年又一年重复。

品牌君曾经刷到过一篇标题为“史玉柱的30条营销心得”的帖子，里面提到：电视广告要在消费者脑海里形成印象，需要很长时间，需要持续。广告要么就别播，你要播最起码有1年以上的计划。

换言之，如果脑白金+ Café在所属品类的认知度上想要同脑白金曾经的成就媲美，企业就不可避免地得掏出一笔不菲资金去进行营销布局。

更不容乐观的是——咖啡圈从来不缺资本，脑白金+ Café就算咬着牙努力投广告刷存在感，也未必能收获到预期成效。

别看咖啡圈面上热热闹闹，新人辈出、老人不退，实际上以现今的竞争态势，任何品牌都非常不容易博出位。

或许，脑白金们想要在咖啡圈站稳脚跟的突破口仅有一个——夯实产品壁垒，跑出核心竞争力。

图片来自网络

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