新茶饮结盟取消满减,CoCo瑞幸或成最大赢家
近日,多家茶饮品牌结成联盟,集体调整在外卖平台上的满减折扣,引发市场热议。
据悉,包括喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草在内的品牌,从11月1日起将满减调整为“50减1”、“70减1”或直接取消。
那么在调整满减折扣后的这段时间里,市场出现了哪些变化?
我们走访后发现,部分消费者已经转向主打平价的“非联盟”品牌,如CoCo、一点点等老牌茶饮。
同时,虽然各茶饮品牌并没有公布这段时间的销售数据,但记者通过一些平台数据了解到,满减折扣调整后,茶饮品牌的外卖销量确实出现了波动。
而这些转变背后,更多是奶茶品牌的悄然分化。行业告别跑马圈地的规模竞速后,面对环境变化和消费习惯迁移,曾经热闹的新茶饮走到十字路口,而一些老牌茶饮,以及正在迅猛增长的咖啡品类,则因此获得了新的增长窗口。
各品牌促销力度不一
一直以来,虽然新茶饮品牌原价较高,但会给线上消费者提供可观的满减优惠。打开外卖APP下单几杯奶茶作为下午茶,和同事一起拼单凑个满减,是办公室一族热衷的“治愈时刻”。于是奶茶品牌结盟调整满减的消息一出,网友就把这一举动怼上了热搜。
打开某外卖APP搜索饮品可以发现,满50减1,满35减1叠加配送费减5,奶茶的促销活动仍在进行,奈雪、古茗、乐乐茶、蜜雪冰城、益禾堂都参与活动。而记者搜索附近奶茶外卖店时可以看到,老牌茶饮的代表CoCo,其线上门店除了28减3的活动,新品也在7折促销,最低价格为9.8元,促销力度不减反增。
一位长三角茶饮业内人士向记者证实,目前新茶饮线上促销活动力度不一,但满减都在持续。而在奶茶联盟消息传出后的两周,“非联盟”品牌CoCo果断在部分城市加大了促销力度。记者采访CoCo一些门店也发现,其门店线上订单普遍提升1-2成。
市场走向分水岭
奶茶圈外对手加速入局
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