梯影传媒营销大会再开讲,聚焦品牌升级定位
品牌竞争的终极战场是顾客心智,当前注意力碎片化、线上广告红利见顶,传统营销方式效果不再,整合营销、品效合一逐渐成为共识。在此背景下,企业主、品牌方、营销人把注意力的焦点再次投向强大韧性的线下媒体。电梯媒体所处的营销场景天然契合品牌广告形态,在心智战场上不断高频触达,产生利于企业的认知变化,占据用户心智。
11月26日,由梯影传媒和商竞品牌智库共同举办的《冯卫东升级定位公开课》在上海圆满举办。商竞品牌智库创始会长、《升级定位》作者冯卫东,商竞品牌智库创始理事、《双因广告学》作者姜双因,商竞品牌智库创始理事、《定位公关》作者快刀何作为主讲嘉宾,与企业主、CMO、营销精英共聚一堂,分享品牌定位、广告营销干货,结合案例交流畅谈。这是一场属于品牌营销界的顶级盛会。
活动现场嘉宾云集
胡润《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》显示,在疫情、市场大环境等客观情况变化之下,高净值人群呈现出“维持现有生活水准的同时,不断提升和证明自身价值与能力”的诉求。梯影传媒作为高端商务楼宇数字媒体平台,覆盖60多座重点城市,近10万部电梯,吸引亿万高净值受众,成为品牌线下曝光重要一环。
梯影传媒创始人兼CEO任斌致辞
作为中国定位界杰出的投资人,冯卫东先生在近20年的投资生涯中,积累了百亿投资经验,成功投资了周黑鸭、百果园、飞鹤、奈雪的茶、小红书等众多耳熟能详的品牌,形成一套基于经济学和进化论的品牌战略理论——升级定位理论。在公开课现场,冯卫东结合众多案例讲解了品牌三问、品牌命名、定位广告法则等精华干货,从顶层高度开拓品牌定位的新思路。
《升级定位》作者冯卫东
《双因广告学》作者姜双因专注定位广告11年,在定位广告创意与制作领域拥有丰富的经验,开创了双因广告学理论。在公开课现场,他将“基因+模因”的双因模型延展到品牌广告的设计之中,为现场嘉宾奉上了如何打造5倍效果的电梯广告片秘籍。
《双因广告学》作者姜双因
“定位一学就会,一用就错”是一句定位圈曾流传的话,针对理论实践结合和广告营销中遇到的实际问题,公开课安排了交流环节,两位主讲嘉宾与中国公关界最高荣誉“杰出公关大奖”得主快刀何老师一同,为现场的企业主、创始人、品牌方深度解析广告片案例,分享交流,共话品牌营销之路。
《定位公关》作者快刀何
互动交流气氛热烈
作为本次公开课的联合主办方,梯影传媒通过与国内顶级品牌营销智库的合作,为行业树立了专业聚焦的新风尚。未来,梯影愿和更多营销人一起,帮助企业打造更具核心竞争力的战略体系,创造和消费者共生共存的良性生态,努力成为广告主首选的媒体平台。
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