五菱与胡歌，或许比你想象中更“般配”

作者 | 品牌君

11月1日，有网友晒出偶遇胡歌的视频，视频中胡歌打扮休闲、正在开车。原本偶遇明星不是什么新鲜事，但因为短片中胡歌驾驶的那款车体型非常迷你，整个画面看起来很有反差感，所以还是引起了不小讨论。

大家关注的重点在于——胡歌到底开的什么车？

随后有热心网友扒出，胡歌驾驶的这辆小电车来自五菱，售价不到10万元。

本来以为这件事也就这么在大家的嬉闹调侃中告一段落，没想到的是，时隔一个多月还能有后续。

12月8日，五菱官宣胡歌为品牌全球代言人。胡歌也发文“和五菱汽车一同轻松解锁质感出行，开启更多梦想轻生活”，坐实合作消息。

后来的发布会上，胡歌还回应了开小电车出行一事，滔滔地聊着小车的好处，比如“可以轻轻松松非常体面地停进车位”。

这下轮到网友们懵了。

很多人一时间还有些反应不过来——胡歌和五菱明明乍看之下八竿子打不到一起，明面上的联系也就前段时间同了个框，怎么忽然就成了品牌与代言人的关系？

也有回过味来的网友怀疑，该不会之前所谓的偶遇视频根本就不是真偶遇，而是五菱为给此次合作预热精心设计的吧？

究竟是看到胡歌驾驶自家车子后灵机一动抛出橄榄枝，还是双方先确定了合作关系再营销的偶遇事件，恐怕只有五菱自己最清楚了。

关于胡歌成五菱品牌全球代言人，除去真假偶遇一事，网友们还有个讨论得热火朝天的点——五菱是不是“高攀”胡歌了？

之所以涌出高攀论调，主要是因为这对组合实在很奇妙，给人一种次元壁破了的感觉。

身处演艺圈的胡歌，鲜少参加综艺节目，除偶尔为参演的作品宣传外，平时几乎不怎么在社交平台上刷存在感。低调之余，实力与成绩也是有目共睹。正因如此，胡歌的身上总是蒙着一层“神秘”和“格调”。

五菱就不一样了，虽然也很有实力、很有国民度，但可能是因为所售产品大多价格都较为“亲民”，加上又喜欢凑热闹、在不少热点话题下方都能看到五菱活跃的身影，所以对比胡歌的“静”，五菱显得要“动”不少。

一静一动的气质属性确实存在着不小反差，也难怪五菱官宣胡歌为代言人之后，大家那么惊讶。

预料之外的选择，难免让人浮想联翩。

不过任何时候，品牌与代言人都是双向选择，所以高攀什么的显然站不住脚。

我们或许应该提出另一个问题——五菱为什么会选择胡歌，这对CP到底搭不搭？

部分人好像存在一些误解，觉得只有调性相同或相近的品牌与明星，才算是般配。

但实际上，就像美或丑不能成为评判产品包装优与劣的核心标准一样，调性相近或相悖也不该成为评判品牌有没有选对代言人、代言人与品牌契合度高低的度量尺。

我们首先最应该搞清楚的是，品牌请代言人核心的目的是什么，以及请到代言人后其目的是否达成。

以前维密官宣杨天真为品牌挚友的时候，也引发过一些关于搭不搭的讨论。

彼时部分网友认为，走性感路线的维密不应该找与传统定义下的性感不沾边的杨天真做推广，因为两者并不般配。

对此品牌君还是那句话——不要仅从视觉维度去评判品牌与合作对象的匹配程度。

找杨天真做挚友的维密，想要的本来就不是一个肤白貌美大长腿、能将自家产品优势最大化演绎出来的人物，而是一个可以向外界传递出品牌新的认知、新的理念的对象。

维密想告诉大众它对性感的定义已经更加丰富，不再拘泥于追求所谓的标准身材，这种诉求之下，杨天真怎么不算是一个好的选择呢？

回到五菱身上。在官宣胡歌为代言人后，五菱汽车在宣传文案中多次提到“质感”一词，诸如“质感上市”“质感出行”。显然五菱这波想要传达给消费者的核心产品信息之一就是——质感。

前文中就有提到，胡歌身上具备一种独特的格调感。看到胡歌代言五菱后，不少人表示“眼前的五菱忽然高档了起来”，更有甚者直呼“五菱终究还是成了我买不起的样子”。

至此，你还觉得胡歌和五菱不搭吗？

图片来自网络

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