这支「创业人」广告,太太太太真实了

百家 作者:黑马营销 2023-01-09 20:36:39
刚刚过去的2022年底,相信很多人在刷短视频时被安利过一部作品《再见老张》。
是的,如果要盘点2022年的大众记忆,《一年一度喜剧大赛2》肯定榜上有名。就本季喜剧大赛的作品维度而言,毫不夸张地说,2022一整年的典型公共情绪,或多或少,都被节目中的作品精确地洞察到
有一部作品,是阿奇与阿成的《财神来敲我家门》。故事里,突然造访的财神、招财招到手骨折的招财猫、七秒记忆的锦鲤、高功率的摇钱树,都没办法招到梦寐以求的财。对照着年轻人渴望“一夜暴富”的渴求看,好笑,又心酸。
《财神来敲我家门》之后,阿奇与阿成的微博评论区,一半是催更新作品的,一半是给他俩新作品提供素材的。
毕竟这年头,谁不爱隔着屏幕,被共鸣感一次次击穿内心?
左望又盼,2022年的最后一天,哥儿俩没让大家的期盼一起跨年,新作《跨年这天的脆弱》,带着辞旧迎新的热闹,欢欢喜喜,又真真切切地,来了。

用喜剧的方式演绎广告
用搞笑的方式解构悲伤

看《跨年这天的脆弱》,很难不以为这是《财神来敲我家门》的续集。
故事上,打工人变老板,换了个身份,继续因为工作emo;埋梗时,《财神》里的财神、招财猫、摇钱树等符号悉数返场,勾连故事语境,强调观感代入。
正如外界期待的那般,阿奇阿成的新作,「喜」仍是最显性的类型特征。
本片开头,人物困境与关系矛盾的高效而巧妙的抛甩,是剧作层面的一大亮点。用正儿八经的写作手法形容,叫「欲抑先扬」
水果店老板阿奇,一副乐观心态,面对店里杂七杂八的支出,不忘玩起“交饷月”的谐音梗。下一秒,峰回路转,一个「摊牌」,用诙谐的方式,点出题眼——虽然生活很难,但坚持下去就不会太难……可是坚持,真的好难。
台词足够巧妙,内核也足够让人神伤。
质朴有效的困境勾勒、张力充盈的矛盾刻画,以及无伤大雅的自嘲联动……巧思遍布作品里的每一处情节设置。「喜」不在于让观众前仰后合的狂笑,而在于屏幕前频频点头,念叨出的一声“很妙”。
「喜」之外,《跨年这天的脆弱》还有一层暖暖的「真」。
「真」在哪儿?说白了,就是穷。故事开篇,老板阿奇交完各种账,盈余所剩无几。本想着当打工人emo,当个老板做点小生意挣点小钱,偏偏还得遇上个资金周转不灵的坎儿。任谁看了,都得说一句“是我”。
《黑夜里的脆弱》里,灯一关就emo的打工人们,想在《跨年这天的脆弱》里重新换个活法,谁知难题有增无减,伤神累心。近两年,很多人的生意已经在长期经济低迷下进行了收缩,却还是为了借钱尝尽人情冷暖,创业之路如西天取经,九九八十一难是起步基操,像阿奇这样的小微企业主们,谁不是提心吊胆、步步为营,一路过关斩将,卻不求功成加冕,只想给生活搭建一个平稳的落脚点?
前文提到,片中的「真」是暖的。它暖在哪里?
片中的「真」,暖于「小满是福」生活态度的舒缓传达,更暖于像阿成、王姨乃至度小满这些角色的存在——阿奇作为一家资金周转出现困境的老板,虽然惨,但因为这些落实在行动中的鼓励、陪伴与帮助,卻并不落魄。
是的,「喜」与「真」纷错交织出的一出好戏背后,观众记住的不止于水果店里的精巧诙谐,更有这些带着品牌元素的陪伴感。作为一支品牌片,《跨年这天的脆弱》给度小满安排的「靠谱的朋友」的角色,实属有效,它不会因为突然的现身,而造成观感上的断裂,而是基于品牌形象与气质,赋予故事本身更加丰盈的情绪底色。


从大众情绪切入传播话题
凭实力在新年C位破圈

这支跳脱了传统广告框架的短片,自始至终紧扣「跨年」节点。而在传播节点上,度小满也掐准了时间点和话题来进行声量引爆,借势喜剧圈层的影响力,让广告被更多人看见。
在社交平台上,度小满从2022年最后一个工作日12月30日即发布预告,官宣阿奇阿成的阵容和片名《跨年这天的脆弱》,抓住许多喜剧发烧友的好奇心;
跨年当天,该支品牌片正式上线,主演阿奇与阿成在微博发布视频,借机“对话”了一把。吸引各自粉丝纷纷围观:
片子发布后,外围声量袭来的速度出乎意料,这套多渠道共同发力、反复敲打公众情绪的传播逻辑,占尽天时与人和优势,尽显“四两拨千斤”之效。相关的衍生话题#2022最后一天突然转运是什么体验#经大众广泛讨论,集中引爆短片热度,登上微博热搜总榜前30位的同时,总阅读量突破3600万+。另一方面,片中讲述的故事、创作特征,也引发全网用户的共鸣与趣味探讨。观众围绕短片的每一次发声,都是一场大众情绪与作品之间的共鸣。无论广告与否,当讲故事的人足够理解听故事的人时,便有了足以打透整个圈层的「反响」。

度小满
守护小生意人的新年盼望

在笑中带泪的广告片背后,无论是否是目标群体,都能感受到度小满的核心主张。
「新年有小满,奔赴新美好」不只是一句品牌slogan,它还包含了品牌长期的行动,和背后的心意。
度小满源自百度,2018年品牌独立运营。小满,就象征着一种小得盈满、恰到好处的人生状态。也是度小满做金融的理念,持续精进科技,不停歇、不冒进,永远保持克制,对风险怀有敬畏之心。度小满的使命,是用科技为更多人提供值得信赖的金融服务,而它也真正做到了成立至今,用陪伴的力量,支撑了超1200万小微企业主及工商个体户,陆续冲出生活的阴霾,奔赴新美好。
度小满长期聚焦小生意人的需求和难处,提供高额度、透明利息、灵活还款等解决方案,比如首次借款年化利率仅4.9%(首借福利仅通过特定入口成功获得额度后可得,以实际审批结果为准),无需抵押,最快1分钟到账,最高借款额度20万。
对于广大小生意人来说,每顺利度过一次资金周转关卡,就意味着生意能延续更久一些,从中挣到安身立命的本钱。在这个过程中,度小满作为一个安静却有力的陪伴,或许很少被看见,但是当人们有需要的时候,它一直都在
时间已经来到了2023年。随着封闭生活的彻底结束,每个人的生活都随着时间的进度,翻开了崭新的篇章。过去几年,「难」是很多人用来形容生活时最常用的关键字。尽管如此,我们依然在无数种「难」之中,看到了、听到了更多像《跨年这天的脆弱》中所讲述的,那般充满温情与陪伴的故事,是这些故事里的人,与我们一道披荆斩棘,度过一道道苦涩的难关。
唯愿这新的一年,整装出发的我们,都能遇见恰到好处的美好,在坚持与期盼中,邂逅属于自己的「小满人生」!


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