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最冷清的一次微信公开课：唯一的主角是“厂花”视频号

百家作者：开柒 2023-01-10 13:51:32

话说，今天上午，一年一度的“微信公开课”又开始了。不过，八姐觉得吧，这恐怕是历年来最冷清的一次“微信公开课”了，现场没有媒体，看起来也没有啥听众，更像是一场事先录好的PPT汇报会（嗯，怎么感觉听了这个会时，我都秒变马化腾了，哈哈）。张小龙自去年没有露面后，这次的公开课依然没有露面。可见，这次“微信公开课”的主旨依然是低调。

另外，八姐之所以说这次“微信公开课”很冷清，那就是，唯一的主角就是视频号啊。在上午场的最黄金时间，往年还会有小程序、小游戏、搜一搜神马的现身，甚至媒体们还会依此判断微信的战略中心。今年，你们都不用猜了，整个上午场主会场全都给了视频号，就像马化腾所说，视频号真的是全厂的希望啊——当然，也有可能是其他业务的数字也不咋好看。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而整体听了这次PPT汇报后，八姐的感觉是，殊无亮点，该公布的主要数字都公布过了；同时，视频号看起来好像真的增长很快，但腾讯还是在有意识地规避最为关键的用户信息，所以，这就像在公司内部开会——你觉得你下属汇报的数字都很好，但是不是真的这么好，好的程度有多高，又说不清。然后，我的感觉是，直播和直播带货将会是视频号最为重要的发力方向。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

好啦，不废话，下面来详细说说腾讯这次的“微信公开课”都公布了那些重要的信息。

1，视频号用户的总使用时长已经超过了朋友圈的80%，消费时长也正在逐渐接近朋友圈，基于推荐算法的视频播放量同比2021年增长了400%，日活创作者的数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超过了100%。

不过吧，八姐觉得这个数字没有新意，因为早在2022年第二季度财报时，腾讯公布的视频号数字就和这次公布的一样一样的。只能说，这半年，视频号号并无新的加速增长吧。

关于“视频号用户的总使用时长已经超过了朋友圈的80%”这个数字，八姐也说过，其实没有很牛，因为用户刷短视频的时间长啊，比如快手老铁平均每天刷的时间超过两小时。用户刷朋友圈的时间理论上应该远低于刷短视频的时间。八姐觉得吧，这个对比吧，其实没啥太大的意义。

所以，视频号的日活、月活用户到底有多少，增长了多少？这才是关键。可惜，腾讯这次依然没公布。‍‍‍‍

2，视频号播放量增长还是挺快的。‍

咱们接着来看腾讯童鞋们的PPT。2022年，视频号对搬运账号采取更严管控，同时发布原创声明能力进一步保护创作者。去年，平台原创内容播放量同比提升350％。‍‍

同时，腾讯也披露了视频号几大门类的播放量增长数字。2022年，泛娱乐播放量增长185%，泛生活视频播放量增长291%，泛知识视频播放量增长109%，泛资讯播放量增长237%。

3，腾讯公布了视频号直播的一系列数字。‍‍

在微信公开课上，腾讯公布称，2022年，视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%。视频号未来将投入50亿流量给个体创作者。

同时，根据披露，2022年，视频号支付的GMV同比增长超过8倍，其中，私域流量的变现高。

看起来，视频号直播的增长的确是很惊人的。不过八姐觉得吧，还是那个问题，我们不知道2021年的基数有多低，也不知道视频号直播播放量、GMV在市场中处于什么位置，还是有点盲人摸象啊。

4，直播带货可能是视频号今年的重点。‍‍‍‍‍‍‍

与此同时，腾讯还公布了视频号直播带货的一些数字。2022年，视频号直播带货规模保持高速增长，客单价超200元，80%的直播购买用户是女性，服饰、视频和美妆是前三大类目。

微信团队也称自己建立了完善的基础服务能力，以吸引用户、商家和服务商的加入。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如，2022年，在商家端，视频号激励品牌商家入驻，统一了用户身份体系，开放了接口和工具，以及建立了服务商应用市场，视频号小店的GMV占比已经达到了90%。‍

嗯，看上去，视频号对于直播带货相当重视啊。‍‍‍‍

5，微信搜一搜月活8亿了。

值得注意的是，除了视频号这一绝对的主角之外，微信在中午时分也披露了微信搜一搜的相关数字。2022年，搜一搜月活用户为8亿，较去年增长了1亿用户，增速放缓。不过，搜一搜的这一数字依然超过了百度——根据财报披露，截至第三季度，百度APP的月活用户为6.34亿。与此同时，搜一搜的搜索量同比增长了54%。‍‍‍‍‍