作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
变化是时代永恒的主题。
而如何根据时代热点与市场风向的更迭，洞悉当下消费者心态与需求，寻找新的突破口，完成自身形象升级，与消费者达成有效沟通，是十分考验品牌智慧的话题。
2023开年，今麦郎凉白开就以一抹明艳炽热的中国红，吸引了万千消费者注意，宣告升级产品包装的同时，与广大年轻人达成审美观与价值观的一致，实现了品牌升级之路上的又一大跨越。
社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，连产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加价值。更有甚者，可以作为一种情怀链接，打透大众对于品牌的认知屏障。跨年夜，今麦郎凉白开在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话“想红想疯了”、“2023开年见”，成为网友热议话题。继“想红”铺垫之后，2023伊始，今麦郎凉白开在相同地点亮出大幅红色海报，向全世界宣布“凉白开红了”，再次吸引了大波关注。随后，在青岛奥帆中心上空，今麦郎凉白开用1000架无人机展开了一场以“中国之美正当红”为主题的大型无人机灯光秀，巨幅的时钟、威武的中国龙、诗意的书简卷轴、国色天香的牡丹，一幅幅美轮美奂的画面，为今麦郎凉白开“爆红”拉满声势。紧锣密鼓的传播节奏让广大网友对于“今麦郎凉白开红了”有了初步认知。所以在得知变红并不只是新年限定的营销，而是一次正式的包装升级时，反而带来了一种意料之中的惊喜。
中国红，是吉庆，是热烈，是赤子之心，是滚烫热血，是中国人的文化图腾和精神皈依，是不可替代的一种力量。对于各个年龄阶段的国人来说，如果信仰有颜色，那它一定是中国红。今麦郎凉白开用一抹惊艳的中国红作为新包装的点睛之笔，不仅瞬间点亮了整个产品，更借势这抹明艳大气的红色，敲开了千千万万国人的心门。自首创熟水品类以来，今麦郎凉白开始终在产品包装上下十足的功夫，用风格迥异的设计不断更新迭代，在千变万化的潮流里，凭着一身温暖长明的人间烟火气，保持品牌自身在消费者心中的新鲜感。“双碳”背景下，低碳包装成为食品饮料产业环保发展的最大趋势之一。品牌纷纷响应低碳号召，“去标签”风潮一时之间十分火热。而今麦郎凉白开另辟蹊径，提出“轻量包装”新概念，保持产品标签大小不变，采用以黑白为主点缀少量橙色的简单配色，同时减少了油墨打印的文字内容，只保留关键产品和品牌信息。从源头上减少资源消耗，有效降低因能源过度而使用产生的碳排放，以极简风落实了低碳环保理念。在文化自信崛起的当下，中国传统文化元素在大众生活中日益风靡，“国潮”热度居高不下。
今麦郎凉白开定位于高端消费饮用场景，在设计上以中国十大传世名画之一、北宋画家张择端创作的《清明上河图》为灵感，以“上土桥”为中心向两端发散，并以“十二时辰”代表十二支瓶身，通过连载的形式赋予每一时辰的瓶身以不同呈现，描绘出不同的人间烟火，以独特的文化属性铸造出独一无二的收藏价值与纪念意义。在高端属性与极简轻量之间，今麦郎凉白开还推出了更加随和的日常暖心风格包装。
此举无疑是跳出繁简，以更加生活化的表达，迅速拉近与消费者的距离，促进互动，赋予产品更深刻的情感价值，让产品自带的人间烟火气，化作千丝万缕的温情岁月感，流淌进品牌血液。流量分散的时代，对于品牌来说，在不确定性中找到确定性的机会至关重要。而深度洞察消费者喜好，持续升级和创新产品力，满足消费者在不同场景和品类的多元化需求，成为大众“心智符号”，就是品牌最大的确定性优势。产品是品牌与消费者沟通的第一媒介，精准瞄准用户痛点，才能契合消费者需求，巩固品牌核心竞争力。今麦郎凉白开以国民健康为出发点，围绕“喝熟水更健康”不断拓宽大众认知边界，做出“更适合中国人体质”的健康熟水，以硬核品质奠基竞争力量。品牌焕新升级绝不是简单的换包装或者换口号，而是精准贴合当下年轻人主流的价值消费需求，传递自身品牌的价值态度，引起国民共鸣。从低碳经济下的极简包装，到高端国潮限定款产品，再到与其他品牌联名推出各式各样贴合大众日常心态的暖心包装，今麦郎凉白开每一次的包装焕新都能给大众带来惊喜，才能在消费者心中取得独特占位。近年来，良好的宏观营商环境，为品牌崛起提供了优良的成长环境，新一代消费群体观念的转变，也对坚持高品质和匠心情怀双轮驱动的品牌带来了前所未有的机遇。
今麦郎凉白开自成立以来，一直坚持“以国为怀，以民为本”，怀着“健康中国梦”，用情怀做产品，传承中国饮水文化，以经典国民口味赢得大众认可。未来，期待今麦郎凉白开在发展之路上不忘初衷，砥砺前行，成为国民心中沿袭千年、独一无二的“中国凉白开”！
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
营销狂人
关注网络尖刀微信公众号
